هل اقتربنا من الدخول فى عالم الميتافيرس؟

أصبح التطور التكنولوجى والرقمى جزءا لا يتجزأ من حياتنا اليومية، بداية من مواقع التواصل الإجتماعى حتى وصول العالم الافتراضى وهيمنته على حياتنا، تحديدًا بعد دخول عالم الإعلانات والتسويق والموضة إلى عالم «الميتافيرس»، بشكلٍّ يمكن أن يمحى وجود الإعلانات التقليدية، خاصة مع تعدد مميزات العوالم الافتراضية التى تتيح إمكانية تجربة المنتج قبل شرائه بدلًا من رؤيته فقط.
مع اتساع المساحات الرقمية وغزوها تفاصيل الحياة اليومية، وفيما يسطو الواقع الافتراضى على العديد من المجالات وصولًا إلى عالم الأزياء والموضة، طرح عدد من العلامات التجارية إصدارات أزياء ثلاثية الأبعاد للاستخدام عبر تقنية «ميتافيرس» التى استحدثها مؤسس «فيسبوك» وهى أزياء أعدت للاستخدام فى الواقع الافتراضى، لكن خبراء الموضة والتكنولوجيا والتسويق يتنبأون باتساع نطاقها انتقالًا من العوالم الافتراضية إلى الواقع.
الأزياء الرقمية تغزو عالم الموضة
منذ أطلقت منصة «فيسبوك» تقنية «ميتافيرس»، يتطلع العديد من العاملين فى مجالى الموضة والتكنولوجيا إلى طرح المزيد من الأزياء الرقمية ثلاثية الأبعاد.. بل إن خبراء التسويق يروجون أن البشر فى طريقهم لاستخدام الأزياء الرقمية على نطاق واسع فى المستقبل القريب؛ وأنه يكون فى مقدورهم ارتداؤها بشكل واقعى أثناء إجراء مقابلة عمل أو لقاء رسمى إلكترونيًا.
كما يتنبأ الخبراء باستخدام التقنية ذاتها للإعلان عن بعض المنتجات، كالمجوهرات والأزياء وتمكين العملاء من تجريبها افتراضيًا قبيل الإقدام على شرائها.
وفى إطار الترويج للأزياء الرقمية؛ طرحت علامة «زارا» للأزياء مجموعتها الجديدة Metacollection، التى تضم أزياء ثلاثية الأبعاد، يمكن ارتداؤها فى تقنية «ميتافيرس» التى طرحها مارك زوكربيرج، مؤسس فيسبوك 2021، ثم لحقتها علامة «DressX» وهى تقنية سبقتهما إليها علامة «جوتشي» التى طرحت مجموعة أزياء رقمية للاستخدام فى تطبيق «ZEPETO» الذى يتيح تصميم نسخة رقمية من الأشخاص؛ وذلك بهدف مساعدة مستخدميها وعملائها على التعبير عن ذواتهم بشكل كامل، وارتداء الأزياء المناسبة لهم.
الأزياء الرقمية تدر مليارات الدولارات
يراهن خبراء التكنولوجيا على أن الأزياء الافتراضية ثلاثية الأبعاد لن تكون مقصورة على تقنية «ميتافيرس» وعوالم الألعاب والتطبيقات الرقمية المشابهة فحسب، وإنما ستمتد وصولًا لاستخدامها لأغراض واقعية خارج النطاق الافتراضى فى نهاية المطاف.
وفى تقريرها السنوى، أكدت مؤسسة « McKinsey & Company McKinsey & Company » المختصة فى تقديم أبحاث ورؤى حول صناعة الموضة أن الأزياء الرقمية لها مستقبل واعد. ونقلت المؤسسة ذاتها عن روبرت تريفوس، كبير مسؤولى التسويق فى «جوتشي» قوله: إن «تسويق الأزياء الرقمية ثلاثية الأبعاد يدر عائدات بمليارات الدولارات».
ولفت مسؤول التسويق فى «جوتشى» إلى أن الأزياء الرقمية ليست حديثة العهد، بل بادر تطبيق «Dollz» بابتكارها فى أوائل العقد الأول من القرن الحادى والعشرين، لكن صناعة ألعاب الفيديو ك«Overwatch» و« Fortnite » أسهمت فى انتشار هذه الأزياء على نطاق واسع فى الآونة الأخيرة.
ويتابع «تريفوس»: استفادت بعض العلامات التجارية فى عالم الموضة مؤخرًا من طرح تصميمات رقمية؛ ففى عام 2019 طرحت (Louis Vuitton) تصميمات جلدية رقمية وحققت منها أرباحًا، كما طرحت كل من «Nike» و«Ralph Lauren» إكسسوارات افتراضية كملحقات للأفاتار عبر منصة «Roblox».