تتخذ شركة السيارات اليابانية «تويوتا» نهجًا مختلفًا عن شركات صناعة السيارات الأخرى حيث تنتقل إلى السيارات الكهربائية بالكامل من خلال التركيز على السعر المنخفض على المدى المرتفع. وفي مقابلة مع الموقع الإخباري «Green Car Reports»، كشفت «تويوتا» أن مفتاح التحول الكهربائي هو جعل السيارات الكهربائية ميسورة التكلفة، بدلاً من صنع سيارات كهربائية ذات نطاقات أطول. ادعى كوبر إريكسن، نائب الرئيس في شركة «Toyota Motor North America»، أن شركة صناعة السيارات ترى بيع سيارات كهربائية قصيرة المدى رخيصة الثمن كاستراتيجية أفضل على المدى الطويل من تحميل المركبات الكهربائية ببطاريات كبيرة وثقيلة باهظة الثمن وختم قائلاً: «لكي يكون لديك تأثير إيجابي على البيئة، يجب أن تبيع عددًا كبيرًا من السيارات.. لذلك من المهم حقًا أن تكون نقطة السعر بحيث يمكننا صنع نموذج عمل فعلي منها.» وقال «إريكسن»: «البطاريات غالية الثمن، وكلما زاد حجم البطارية، زادت كلفتها.. لذا فأن الحيلة هي مطابقة النطاق والسعر لما يمكن أن يتحمله المستهلك»، وفقًا للموقع الإخباري «gizmodo». واستطرد: «المحصلة النهائية هي أننا ننظر إلى نطاق EV مشابهًا للقدرة الحصانية»، مقارناً ذلك بالكيفية التي أراد بها أي عميل تقريبًا 400 حصان، ولكن من منظور القدرة على تحمل التكاليف، قد يستقر على 120 حصان. وتابع: «الأشخاص الأثرياء والقادرون على شراء سيارة باهظة الثمن حقًا يمكنهم تحمل الكثير من القوة الحصانية.. وبما أن الناس أصبحوا أكثر اعتيادًا على تشغيل EV، أعتقد أن القلق بشأن المدى سوف يتبدد». كما قال إن العديد من المتسوقين للمركبات الكهربائية سيفهمون أنهم لا يحتاجون إلى 300 أو 644 كم، وبالتأكيد ليس في السيارة الثانية أو الثالثة. في الأساس، يبدو أن «إريكسن» يجادل بأن المدى الأطول يعد رفاهية، وستصنع تويوتا طرازات مثل «Lexus LF-Z» لتلبية احتياجات هذا السوق. ولكن، بشكل عام، لن يحتاج الأشخاص إلى EV بمدى يتراوح بين 400 و500 ميل. ربما تكون هذه طريقة تويوتا لتجهيزنا ببعض السيارات الكهربائية المستقبلية ذات المدى السيء. من الممكن أن تعتبر شركة صناعة السيارات تسير بين 300 إلى 644 كم أكثر من اللازم، لأن تويوتا «bZ4X» ستقطع 402 كيلومترًا فقط. يذكر أن سعر سيارتها الكهربائية «bZ4X» تصل إلى 40.000 دولار أمريكي (56108 دولار أسترالي). كما هو الحال مع «Mazda MX-30»، التي يبلغ مداها 161 كيلومترًا ويبدأ سعرها من 33.470 دولارًا أمريكيًا (46949 دولارًا أستراليًا).
