63% من المعلنين يقولون ان الإنفاق على التسويق للعلامات التجارية سيزيد في 2013

في دراسة قامت بها مؤسسة تابعة ل نيلسن (Nielsen) مؤخرا, وجد ان 63% من معلني العلامات التجارية يتوقعون زيادة المال الذي سينفق على التسويق للعلامات التجارية في 2013
واحد من خمس معلنين ذكروا أن الإنفاق سيتجاوز 20% هذا العام. يقول المعلنين أن نسبة كبيرة من هذا الإنفاق سوف يذهب إلى شبكات التواصل الاجتماعية و إعلانات المحمول.
دراسة نيلسن وجدت ان 70% من مسوقي العلامات التجارية سوف يزيدون من استخدامهم للوسائط الاجتماعية هذا العام. و ان حوالي 69% يقولون انهم سوف يستخدمون إعلانات المحمول اكثر هذا العام. بينما قال 64% اضافين انهم سوف يزيدون استخدامهم لإعلانات الفيديو.
في المقارنة، يقول المشاركون في الدراسة انهم لن يزيدوا من استخدام الاعلانات عن طريق الوسائط الغنية (Rich Media), العرض القياسي (Standard Display) أو إعلانات التلفاز المتصلة (Connected TV Advertising).
حوالي 50% من المشاركين ذكروا أن نسبة الاعلانات باستخدام الوسائط الغنية ستبقي كما هي هذا العام. اما بالنسبة للإعلانات على العرض القياسي, قال 48% انهم سوف يحافظون على استخادمهم كما هو على مدى ال 12 شهر المقبلين.
الفئة الوحيدة الذي تبين انخفاض استخدامها بدرجة كبيرة في 2013 هي إعلانات التلفاز المتصلة. فوفقا للتقرير, 67% من المسوقين قالوا انهم لن يستخدموا إعلانات التلفاز المتصلة هذا العام.
على الجانب الأخر, فان 51% من المعلنين يقولون انهم سوف يزيدون من حجم إنفاقهم على تسويق الاستجابة المباشرة (و هو نوع من انواع التسويق التي يستجيب فيها العميل بصورة سريعة بحيث يمكن قياس الردود و عمليات الشراء بالنسبة للاعلان الواحد) في 2013. واحد من اربعة معلنين ذكروا ان الإنفاق على تسويق الاستجابة المباشرة سيزيد بنسبة أكثر من 20% هذا العام.
قال المسوقون باستخدام اسلوب الاستجابة المباشرة انهم سوف يزيدون استخدامهم لإعلانات المحمول بنسبة 81% و اكد 73% اخرون انهم سيزيدون استخدامهم لإعلانات الفيديو هذا العام. و ان حوالي 57% سوف يستخدمون الشبكات الاجتماعية في كثير من الأحيان في هذا العام.
إحصائيات الدراسة جاءت من تقرير مشترك من فيزو احدى المؤسسات الفرعية التابعة ل نيلسن ومجلس CMO. شملت هذه الدراسة 287 من كبار قادة العلامات التجارية, 176 مديرين تنفيذيين و 152 ممثلين نشر. تمت هذه الدراسة خلال شهر يناير و فبراير من هذا العام.