حددت المجموعة المالية هيرمس القابضة القيمة العادلة لسهم "الشرقية للدخان" عند 154.6 جنيه فيما أبقت علي توصيتها بالشراء في السهم. وذكرت هيرمس أن صافي ربح الشركة للربع الثاني من 2009/2010 المنتهي في ديسمبر بلغ 254 مليون جنيه بزيادة سنوية قدرها 1%، بعد ارتفاع التكاليف المالية، فيما انتعش صافي الربح بمقدار 69% خلال الربع، حيث أثرت الموسمية بصورة إيجابية علي كميات السجائر.وأضافت أن المفاجأة الايجابية للايرادات قد قابلتها هوامش ضعيفة.وقالت هيرمس إن استمرار ذلك الاتجاه في الربع الثالث من 2009/2010 سيجعلها تعيد تنبؤاتها. وتتوقع هيرمس للنصف الثاني من 2009/2010 أن تظل كميات السجائر مرنة إلي حداً ما وخاصة للعلامات التجارية الاجنبية وأن تظل الهوامش محبطة سنوياً مع زيادة تكاليف المواد الخام المستوردة، بالاضافة إلي الاداء الايجابي الطفيف لصافي الارباح سنويا. وأشارت إلي أن الايرادات نمت بمقدار 6% سنويا و17% خلال الربع الي 1.1 مليار جنيه، وقد دعم نموها من خلال الكمية، حيث لم تقم الشركة بزيادة سعر المصنع.وارتفعت الكمية الكلية للسجائر بمقدار 8% سنويا و 15% خلال الربع الي 22 مليار سيجارة.وارتفعت الكميات المحلية بصورة معتدلة بمقدار 4% سنويا، بينما ارتفعت مبيعات العلامات التجارية الاجنبية للسجائر بمقدار 23%سنويا.ونمت ايرادات التصدير بمقدار16% سنويا علي الرغم من أن مشاركتها في الايرادات الكلية مازالت 2% فيما بلغ إجمالي هامش الربح للربع الثاني من 32.1% 2009/2010. وقالت هيرمس إنه كما كان متوقعا فقد استخدمت الشرقية للدخان الاحتياطيات لتقليل الزيادة السنوية في إنفاقات الايجار.كما أعلنت عن 35 مليون جنيه كضريبة دخل مؤجلة لأول مرة.
