‎صراع عمالقة التجهيزات الرياضية في «اليورو»

‎
تشكل كأس اوروبا 2016، فصلا جديدا من الصراع بين عمالقة التجهيزات الرياضية التي تتنافس في ما بينها بالقدر الذي تتنافس فيه المنتخبات علي ارضية الملعب وذلك من خلال السعي الي تقديم افضل منتجاتها للاعبين الذين يمثلونها في المستطيل الاخضر.
‎ومن المؤكد ان الاموال الهائلة التي تصرفها هذه الشركات من اجل رعاية لاعبين مثل البرتغالي كريستيانو رونالدو (نايكي) والالماني مسعود اوزيل (اديداس) والفرنسي انطوان جريزمان (بوما)، تهدف بالطبع الي استقطاب الجمهور وتشجيعه علي شراء منتجاتها التي تروج لها وتسوقها من خلال هؤلاء النجوم.
‎وبين حذاء «ميرسورييل» الخاص بنايكي، و»ايس» التابع لاديداس او ايفوسبيد الخاص ببوما، سيكون امام محبي كرة القدم مرة اخري مروحة واسعة من الخيارات في ما يخص الحذاء الرياضي، لكن كيف بالامكان اقناع الشاري المستقبلي؟. بالنسبة لريشار توسييه، المدير العام لشركة بوما في فرنسا، الخيار يرتكز علي «حافزين».
‎وواصل توسييه في حديث لوكالة فرانس برس: «الاول هو حافز وظيفي: هل هذا منتج يناسب اسلوب لعبي بشكل افضل؟، والثاني هو هل اللاعب الذي احبه كثيرا يرتدي هذه الماركة؟ ولهذا السبب لدينا انطوان جريزمان واوليفييه جيرو»، اي ثنائي خط الهجوم في المنتخب الفرنسي المضيف.
‎ورغم غياب الالماني ماركو رويس والايطالي ماركو فيراتي عن النهائيات القارية بسبب الاصابة، ستكون بوما ممثلة بشكل جيد من خلال جريزمان الذي تألق هذا الموسم مع فريقه اتلتيكو مدريد الاسباني ووصل الي نهائي دوري ابطال اوروبا، كما يعول عليه ليكون مفتاح نجاح فرنسا في البطولة القارية.
‎وكما حال الاندية التي تسعي دائما لخطف خدمات افضل اللاعبين، تبحث شركات التجهيزات الرياضية عن افضل اللاعبين لارتداء احذيتها، هذه التجارة التي تبلغ قيمتها 5ر2 مليار يورو وتشكل 44% من مجمل مبيعات التجهيزات الرياضية بحسب مؤسسة «بي آر ماركيتينج».
‎ويقول رينو فاسكالد، المحلل الرياضي في مؤسسة «ان بي دي غروب» الاستشارية» لوكالة فرانس برس: «خلال مباراة في كرة القدم ترون النجم 500 مرة مع منتج لاديداس، نايكي او بوما. وهذا افضل من شراء 30 ثانية من اعلان تلفزيوني علي تي اف 1 (225 الف يورو تقريبا)»، مشيرا الي ان شركات التجهيزات الرياضية تفضل ان تكون متواجدة علي شاشات التلفزة لدقائق المباراة التسعين من خلال شراء عقد رعاية لاعبين مثل الفرنسي بول بوغبا الذي يدافع عن الوان يوفنتوس الايطالي.
‎وكان بوجبا اخر المنضمين «الكبار» الي شركة اديداس بعدما وقع معها في مارس الماضي عقد رعاية، لينضم بذلك الي نجم برشلونة الاسباني والمنتخب الارجنتيني ليونيل ميسي او نجم ريال مدريد الاسباني والمنتخب الويلزي جاريث بايل.
‎وقد دفعت اديداس مبلغ 40 مليون يورو مقابل التعاقد مع بوجبا لعشرة اعوام بحسب صحيفة «جازيتا ديلو سبورت» الايطالية.
‎ومن الاهداف الاساسية التي تدفع شركات التجهيزات الرياضية الي التعاقد مع لاعب معين هي قدرته «علي جذب هواة كرة القدم الي جانب استقطاب نوع اخر من الجمهور المرتبط باللعبة بشكل اقل»، وذلك بحسب ما قال لوكالة فرانس برس جان-فيليب دانغلاد صاحب كتاب «التسويق والمشاهير».
‎وهذا الامر يتحقق من خلال اشراك هؤلاء النجوم باعلانات تبث علي شاشات التلفزة ومواقع الكترونية مثل تويتر وفيسبوك، كما حال شركة نايكي التي اختارت الحديث عن مشوار لاعب منتخب فرنسا بلاز ماتويدي من ايام شبابه وصولا الي مشاركته مع منتخب بلاده، وذلك بهدف «سرد قصة تتجاوز كرة القدم» بحسب ما يشير دانجلاد.