فاعلية الحملات الاعلانية في مصر رسالة دكتوراه بإعلام سوهاج

حصلت الباحثة هناء عكاشه طلبه المدرس المساعد بقسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة فاروس بالإسكندرية علي درجة العالمية "الدكتوراه" بمرتبة الشرف الأولي مع التوصية بالطبع على نفقة الجامعة والتبادل بين الجامعات العربية وذلك من كلية الإعلام جامعة سوهاج في الرسالة التي قدمها تحت عنوان «العوامل المؤثرة فى فاعلية الحملات الاعلانية فى مصر: دراسة للمضمون والجمهور والنخبة».

وتكونت لجنة المناقشة والحكم من: الاستاذ الدكتور على عجوه استاذ العلاقات العامة عميد كلية الإعلام السبق جامعة القاهرة مشرفا والاستاذة الدكتورة عزه عثمان رئيس قسم الإعلام بكلية الآداب جامعة سوهاج مشرفا والاستاذ الدكتور محمود يوسف استاذ العلاقات العامة بكلية الاعلام جامعة القاهرة مناقشا والاستاذ الدكتور فوزى عبد الغنى عميد كلية الإعلام جامعة فاروس بالإسكندرية مناقشا.
الباحثة هناء عكاشه طلبه

وتهدف الدراسة إلى التعرف على أكثر الحملات الاعلانية التي يشاهدها الجمهور المصري ورصد دوافع مشاهدة الجمهور لتلك الحملات.
وتوصلت الدراسة للعديد من النتائج أهما: أن الأهداف الخاصة بحملة "الإصلاح الجريء انطلقنا على الطريق" جاءت متمثلة فى إيضاح سبب اتخاذ الحكومة لبعض القرارات الاقتصادية التى أثرت على المواطن سلباً، وما هى الآثار السلبية التى ستواجه المواطن جراء تلك الإجراءات، وما هو الخلاص من تلك المشاكل كما أن الأهداف الخاصة بحملة "استهلك أقل إنت الحل" جاءت متمثلة فى محاولة تغيير سلوك المستهلك لترشيد استهلاك الطاقة الكهربائية غير المتجددة والمكلفة مبالغ باهظة وتشير نتائج الدراسة إلى أهم ما تدعو إليه حملة الإصلاح الجرىء من وجهة نظر المبحوثين، حيث جاء فى الترتيب الأول "أن أعرف ما يدور فى البلد".