بعد عام من إطلاقها.. كيف قيم الناشرون ميزة "المقالات الفورية" على فيس بوك

مر على إعلان فيس بوك عن ميزة Instant Articles ما يقرب من عام، ولكن لم يمر سوى شهر على إطلاقها على نطاق واسع للجميع، وبدأ الناشرون من أكبر مواقع إخبارية فى العالم رؤية نتائج هذه الميزة التى تسمح للمستخدمين قراءة المقالات مباشرة على فيس بوك دون الانتقال لرابط الخبر الأصلى، وعلى الرغم من أنه لا تزال هناك عدة عوائق تمنع الناشرين من الانخراط بشكل كامل فى الميزة، إلا أن هناك العديد من التقييمات التى توضح وجهة نظر الناشرين فى ميزة " المقالات الفورية".
- الوصول للمستخدمين
وقال كريس جورج، نائب الرئيس الأول للتسويق فى PopSugar، إن هناك تساؤلات حول مهمة فيس بوك إيصال الأخبار على Instant Articles للمستخدمين بشكل أفضل من الأخبار الأخرى غير المشتركة فى الميزة أم لا، وقالت فيس بوك أن هذا لا يحدث، وأن المستخدمين يضغطون على هذا النوع من المنشورات بشكل أكثر من الأنواع التقليدية، لذلك تظهر لعدد أعلى المستخدمين، ولكن شركة IGN قالت إن المقالات على Instant Articles وصلت فى المتوسط ل12% من الجمهور الناشر، فى حين بلغت المنشورات الأخرى التى لم تشترك فى Instant Articles ل7% فقط، وهو ما يوضح انحياز فيس بوك.
- الوقت على المقالات
قال المسئولون فى موقع PopSugar إن الtraffic على الموقع من الهاتف الذكى زاد 36% منذ الاشتراك فى Instant Articles، لأن الزيارات من الخدمة يتم حسابها بشكل عادى وكأنها من الرابط نفسه، من خلال طرف ثالث للسماح للناشرين بالتحقق من أرقام حركة المرور للمعلنين، ولكن وجدت إدارة PopSugar أن الوقت الذى يقضيه المستخدم على المقالات المنشورة على Instant Articles أقل بمقدار النصف مقارنة مع الدورة المتوسطة للقارئ أثناء زيارة الموقع، لذلك فميزة Instant Articles الأفضل استخدامها مع المواد الخبرية البسيطة.
- محتوى
لا يزال الناشرون يعملون على صيغة ما نوع المحتوى التى يعمل على نحو أفضل مع خدمة Instant Articles سواء الصور ، استطلاعات الرأى، والأخبار البسيطة، وقالت جولى هانسن، مدير العمليات فى Business Insider إن حتى الموقع يستخدم "المقالات الفورية" فقط مع الأخبار والقصص ولم يضموا الفيديو والصور، وإن Business Insider نشر حوالى 10 فى المائة من مواده على Instant Articles، فى حين أن واشنطن بوست أصبح ينشر كل المقالات الخاصة به.
- الدخل للناشرين
أعطى فيس بوك الناشرين خيارين للحصول على النقد، الأول هو أن يبيع الناشر المقالات الخاصة به للمعلنين، ويحصل على كل الربح لنفسه، والثانى هو السماح لفيس بوك ببيعها من خلال الشبكة الإعلانية الخاصة بها، ولكن حتى الآن لم يتوصل الناشرين للطريقة التى تجلب أموال أعلى.
موضوعات متعلقة..
- رسميا.. فيس بوك يتيح ميزة "المقالات الفورية" للمواقع الإخبارية
- تعرف على استراتيجية فيس بوك فى عرض الأخبار للمستخدمين