تطور الأغنية فرض نفسه على ساحات الدعاية.. والأغانى صارت أهم من المنتج فى الإعلان كتب- أحمد الريدى: اشتعال المنافسة بين المعلنين دفعهم إلى البحث عن الابتكار، حتى صار الإعلان مادة ينتظرها الجميع، من أجل البحث عن أغنية جديدة أو لحن مختلف، واختفى المعلن من المشهد الذى تصدرته المادة الغنائية، فصار الإعلان والأغنية التى يعرضها أهم من المنتج ذاته عند الجمهور. قبل ثلاث سنوات، ظهر مقطع غنائى بسيط يحمل اسم «إنتَ كل حاجة بتحلم بيها» لإحدى شركات المياه الغازية، وشارك فيه بالغناء مجموعة من الأطفال، إلا أن إحدى شركات الاتصالات كانت هى السباقة، حينما قدمت أغنية «دايما مع بعض» التى شارك فيها عديد من الألوان الغنائية، فظهر أسامة الهادى عضو فريق «050» الغنائى، وأوكا وأورتيجا، بالإضافة إلى الغناء النوبى والسيناوى والفلاحى، كى تظهر الفئات المصرية كافة. الأغنية لعبت على وتر الوحدة بين المصريين، ولم تتحدث عن اسم الشركة المعلنة، واكتفت بوضع اسمها إلى جوار الشعار فى النهاية، وفى تصريحات خاصة ل«التحرير» تحدث أسامة الهادى الذى قدم المقطع الأول من الأغنية، مشيرا إلى أنهم قبل تقديم الأغنية لم يكونوا على علم بأنها ستكون أغنية، بل مجرد إعلان سيتم عرضه، ولم يعرف بالأغنية إلا بعد طرحها كاملة عبر القنوات الفضائية. وأشار الهادى إلى أن تطور الإعلان وتحوله إلى عمل فنى يقترن بأغنية يتعلق بها الجمهور، جاء مواكبا للتغيير الذى جرى فى مصر خلال السنوات الماضية، كما أن التطور الذى حدث فى الموسيقى فرض نفسه وبقوة على ساحة الإعلان. كما كشف عن انتهائه من أغنية جديدة لصالح مؤسسة «صناع الحياة» ستطرح قريبا، وتهدف إلى دعم «مشروع إنسان» الذى يبحث عن تنمية المواهب الموجودة فى الأسر المصرية ودعمها، حيث انتهى من تسجيل الأغنية التى كتب كلماتها الشاعر محمد إبراهيم، واختتم تصريحاته بأنه كمطرب لا يجد مانعا من تقديم أغنية فى إعلان، خصوصًا أنها تنسب إلى المطرب، ويسهم فى تنفيذها وخروجها فى شكل ناجح. و«بحتاجلك..» الأغنية كانت بداية الانطلاق، واستطاعت أن تلقى قبولًا كبيرًا بين المصريين، وهو ما جعل الشركة تحرص على تقديم أغنية جديدة كل عام فى شهر رمضان. فظهرت أغنية «وبحتاجلك» فى العام الماضى، والتى شارك فيها بالغناء عدد كبير من المطربين أصحاب الألوان الغنائية المختلفة، من بينهم محمد محسن، ودينا الوديدى، ومنة حسين، وكانت مقدمة الأغنية تقول «وبحتاجلك وتحتاجلى.. ما بينا ألف حلقة وصل، وبشبهلك وتشبهلى فى حب الخير وطيبة الأصل». الأغنية حرصت على تقديم معنى مشابه لما قدمته الأغنية الأولى، وهى أن المصريين واحد، كما أن مؤلفها نصر الدين ناجى هو من كتب الأغنية الأولى. «افتح قلبك واعرفنى..» فى العام الحالى لم تغب الشركة عن المشهد، وقدمت فى الأسبوع الأخير من شهر رمضان أغنية جديدة بمضمون مشابه، غير أنها هذه المرة اختارت لها نجومًا كبارًا مثل محمد فؤاد وبهاء سلطان وأحمد عدوية وبشرى، كما أن مخرج الكليب كان مروان حامد، ولكن الشاعر نصر الدين ناجى لم يتغير، فهو مَن تولى كتابة الكلمات، والتى حرصت أيضا على إعطاء المضمون ذاته، بأنه لا بد أن لا يتخذ المصريون مواقف مسبقة ضد بعضهم بعضا، حيث تقول كلماتها «افتح بيبان قلبك واعرفنى.. أنا إنسان زيك انت.. افتح بيبان بكرة.. مافيش فرق بين حلمى وحلمك إنتَ». «اتجنن..» الأمر أخذ فى الانتشار، وإلى جوار هدف الوحدة بين الجميع، ظهرت الأغنيات التى دعت إلى السعادة والفرح، فكانت عايدة الأيوبى مشاركة فى أغنية «اضحك» بصحبة فريق «كايروكى» الغنائى وزاب ثروت، والتى قدمتها إحدى شركات المياه الغازية، فى إطار حملة كان الهدف منها الدعوة إلى الابتسامة. حيث كانت كلمات الأغنية تقول «اضحك والضحكة هتبقى ضحكتين.. واتنين فى اتنين فى اتنين ضحك كل العايشين.. كلنا فى مركب واحدة مكملين.. والصوره الحلوة بتتاخد فى ثانيتين». وعقب انتشار الأغنية تجاوب عدد كبير من المصريين مع الحملة، حيث حرص كثيرون على المشاركة فى أنشطة هدفها إسعاد المصريين. «كتر شيرك..» محمد منير شارك بدوره فى حملة إعلانية لإحدى شركات الاتصالات، من خلال أغنية تم الربط فيها بين مصطلحات شبكات التواصل الاجتماعى، من أجل إيصال مضمون خاص بالدعوة إلى الكرم طوال شهر رمضان، وحملت اسم «كتر شيرك»، كما شارك فى الأغنية التى استخدمت اللحن الخاص بأغنية «على رمش عيونها» الفريق الغنائى «بلاك تيما»، وكان جزء من الأغنية يقول «رمضان أهو هل علينا هوا.. هنشير طول الشهر سوا.. المصرى أصيل بيحب الشير.. وبيفرح لما بيدى الغير». «عندى أمل» نجاح الأمر وتعلق الجمهور به، دفع البعض إلى استغلاله بصورة مختلفة، حيث قامت بعض المؤسسات الخيرية التى تسعى إلى جمع التبرعات ومساعدة المحتاجين، بتقديم إعلانات تحمل أغنيات من هذا القبيل، وهو ما قدمته أغنية «عندى أمل» التى قدمها أمير عيد هذا العام. فبدلًا من طلب التبرعات من الجمهور، حرص الإعلان على تقديم المعنى من خلال الأغنية، التى ارتبط بها كثيرون، وقدم منها أكثر من مقطع غنائى. «يلا نكمل لمتنا..» هشام عباس وحميد الشاعرى، كان لهما ظهور خاص من خلال أغنية «يلا نكمل لمتنا» التى ظهرت هذا العام، حيث شارك فى الكليب الغنائى سمير غانم وشيريهان وجورج سيدهم، وكذلك عزت أبو عوف وفرقته «الفور إم». الأغنية حرصت على إحياء الذكريات لدى المصريين، حيث كان الإطار العام لها هو فكرة «لمّ الشمل»، وهو ما ظهر من خلال كلمات الأغنية، التى ظهر فيها بعض عناصر منتخب مصر الذى شارك فى كأس العالم عام 1990 فى إيطاليا، بالإضافة إلى ماما نجوى.
