اتصالات قطر تعتزم تغيير العلامة التجارية لجميع أنشطتها

ذكرت اتصالات قطر (كيوتل) انها ستغير علامتها التجارية إلى ????ooredoo???? أي (أريد) بالعربية على ان تتبنى جميع شركاتها في الشرق الاوسط وافريقيا واسيا العلامة الجديدة خلال عامين.
وجاءت هذه الخطوة بعد أن أنفقت الشركة التي تسيطر عليها الحكومة نحو 3.9 مليار دولار على زيادة حصصها في ثلاث وحدات على مدى 12 شهرا مضت. وتجري الشركة محادثات أيضا لشراء حصة فيفندي البالغة 53 بالمئة في شركة اتصالات المغرب.
وفي الوقت الراهن تستخدم الشركة التي تعمل في 16 دولة علامات تجارية مختلفة فيما يرجع بدرجة كبيرة إلى شرائها حصصا بشكل تدريجي في هذه الوحدات لكن الشركة قالت يوم الثلاثاء إن جميع العمليات التي تملك فيها حصصا مسيطرة ستحمل الآن العلامة التجارية الجديدة.
وقال ناصر معرفية الرئيس التنفيذي لكيوتل ان الشركة تؤمن بأن بوسعها ان تخدم عملاءها في جميع أنحاء العالم باستغلال الاصول والموارد المجتمعة لانشطة عالمية قوية وموحدة تحت علامة تجارية واحدة.
وتابع ان الشركة تؤمن ان تغيير العلامة التجارية سيساعدها على الحفاظ على الزخم في ظل حقائق جديدة تواجه الصناعة.
وقد يكون اسقاط اي إشارة لقطر من العلامة التجارية للشركة انعكاسا للإسهام الصغير نسبيا للسوق المحلية القطرية التي يأتي منها خمس إيرادات الشركة المجمعة. وبلغت الإيرادات في الأشهر التسعة حتى 30 سبتمبر أيلول الماضي 25.02 مليار ريال (6.9 مليار دولار).
وقال ماثيو ريد كبير المحللين بشركة إنفورما في دبي "الفكرة من وجود علامة تجارية موحدة هي انها ستخلق هوية متماسكة توصل ما تقوم به الشركة."
واضاف "من الناحية النظرية سيكون لذلك ميزة تجارية لأن العملاء سيفهمون بشكل افضل ما الذي تقوم به الشركة. وهذا أكثر عملية من ناحية التشغيل من وجود علامات تجارية متعددة في الأسواق المختلفة."
ولكنه يحذر من أن العلامة التجارية الواحدة تفتقر للمرونة إذ تفضل شركات الاتصالات عادة استخدام علامات تجارية منفصلة في الاسواق التي تستهدف فيها مجموعات دخل مختلفة.
وعلى مدار 12 شهرا رفعت الشركة حصتها في اسياسيل في العراق إلى 64 بالمئة والشركة الوطنية ثاني أكبر مشغل في الكويت إلى 92.1 بالمئة. وتمتلك الوطنية حصة 90 في المئة في تونيزيانا وهي الشركة التي تمتلك من خلالها كيوتل حصة مسيطرة في شركة نجمة الجزائرية.
وتمتلك كيوتل حصة اغلبية في اندوسات في اندونيسيا والنورس العمانية.
من ماثيو سميث
(إعداد لبنى صبري للنشرة العربية - تحرير عبد المنعم هيكل)