بدأت "غوغل" في البداية كمحرك بحث فقط، لكنها سرعان ما تمددت على مدار العقد الماضي لتكون هي الاسم الأول في عالم التكنولوجيا والاتصالات، وهذه خمسة أسباب تجعل المنافسين يخافون من "غوغل". 1 iGoogle لأن "غوغل" فعلت مثلما فعلت "ياهو" من قبل في تقديم محرك البحث خاصتها بعدة أشكال قابلة للتعديل لتناسب التفاصيل التي يهتم بها كل شخص ليشعر وكأن محرك البحث مخصص له في الأساس. 2 Gmail وهي خطوة اتخذتها "غوغل" على غرار ما فعلته "مايكروسوفت" و"ياهو" من قبل في تقديم خدمة البريد الإلكتروني عبرها من أجل التوسع في مدى الخدمات التي تقدمها على الإنترنت. 3 Google Docs لم تكتف "غوغل" بتقديم خدمات الإنترنت فقط وإنما طورت وسيط خاص للمستندات عبر الإنترنت ليتمكن المستخدمون من إنشاء وحفظ جميع أنواع المستندات المتداولة تقريباً على الإنترنت والوصول إليها من أي مكان، الأمر الذي يهدد برمجيات تحرير المستندات. 4 Google Talk لأن ما لا تتمكن "غوغل" من احتوائه تحت جناحها مثلما فعلت مع كل من Youtube و Blgger فإنها تنشئه لحسابها، مثلما فعلت في إنشاء بديل عن موقع التواصل الاجتماعي Facebook أو كما هي الحالة في Google Talk. 5 Google "غوغل" في الأساس هو محرك بحث، وهو الأمر الذي تميزت فيه "غوغل" على مدار الأعوام السابقة، حتى أن كلمة "البحث عبر الإنترنت" أصبحت المرادف تقريباً لكلمة "غوغل"، وهو أمر مخيف بما فيه الكفاية ومعبر عن مدى التوسع الذي تمثله في عالم المعلومات