الإعلان عبر الإنترنت يكتسب ثقة المصريين

أكدت دراسة حديثة ان المستهلكين المصريين يثقون ويتأثرون بالإعلانات التي يروها من خلال شبكة الانترنت، خاصة إذا كان محتوى الإعلان موجه لفئة معينة، أو إذا قام أحد من اصدقاءهم بالتفاعل أو بالمشاركة مع المنتج أو العلامة التجارية، وفقا لدراسة حديثة قامت بها ''نيلسن''، المتخصصة في مجال القياس، عبر الإنترنت في جميع أنحاء العالم.
النتائج المستخلصة من هذه الدراسة تكشف عن أن ثلاثة أرباع (75 %) من المستهلكين المصريين يتأثروا بنسبة ''عالية'' أو ''نوعا ما'' بالإعلانات التي تعرض على مواقع الشبكات الاجتماعية، ويتزايد هذا العدد ليصل إلى 86% إذا كان الإعلان يعرض محتوى اجتماعي يشير الى أي من أصدقائهم ''أعجب'' أو يتبع العلامة التجارية المعلن عنها.
وحسب الدراسة، عندما سئل كيف يشعرون تجاه الاعلانات على شبكة الانترنت الموجهة انطلاقا من مشتريات سابقة أو المواقع التي تمت زيارتها، أجاب أكثر من ثلثي المستهلكين في مصر (67 %) أن هذا الأسلوب ''يجعل المحتوى أكثر ملاءمة لهم، مقارنة مع 51%عالميا.
وتعد هذه النسبة أعلى أيضا من دول أخرى في المنطقة مثل السعودية والإمارات العربية المتحدة والتان سجلتا 61 في المئة و 64 بالمئة على التوالي عند الاجابة بالموافقة أو الموافقة بشدة.
وعلق رام موهان راو، المدير التنفيذي لنيلسن مصر، قائلا ''مع تزايد التعامل مع شبكات التواصل الاجتماعي خاصة بعد الدور الحيوي الذي لعبته في ثورة 25 يناير والذي جعله نشاط سائد في جميع أنحاء مصر، فنجد شركات كثيرة قد ادركت هذا الاتجاه واسرعت للتواجد على هذه الشبكات للتواصل مع جمهورها المستهدف من خلال الاعلانات او الانشطة الاجتماعية مثل الالعاب وغيرها''.
وأضاف: ''أن ثقة المستهلكين في مصر تجاه الإعلانات عبر الإنترنت، إضافة لمشاعرهم الايجابية تجاه المحتوى الموجه، يوفر فرصا لا تعد ولا تحصى بالنسبة للشركات للتواصل مع جمهورهم المستهدف''.
كما كشف تقرير نيلسن عن أن 75% من المستهلكين في مصر عبروا عن آرائهم أو انتمائهم لمنتج او علامة تجارية على مواقع الشبكات الاجتماعية سواء ''اتبع'' على تويتر او ''أحب'' على فيسبوك، وهي نسبة أعلى بكثير من المعدل العالمي البالغ 65%، وأيضا أعلى كثيرا من المملكة العربية السعودية (57%) والامارات (57%).
وأضاف رام موهان ''ان مستخدمي الشبكات الاجتماعية يلجؤون بشكل متزايد إلى مواقع الشبكات الاجتماعية في الحصول على مشورة أو توصيات والحصول على خصومات أو عروض خاصة، أو التوصية بنشاط المنتجات أو العلامات التجارية. ومع زيادة استخدام الانترنت وزيادة معدل الثقة والتطور، يصبح الانترنت مصدر موثوق به للمعلومات''.