ذكرت صحيفة "وول ستريت جورنال" أن "ابل" استحوذت على شركة الذكاء الاصطناعي "Emotient" المتخصصة في التعرف على المشاعر من خلال تعبيرات الوجه. وشركة "Emotient" تأسست عام 2012 وحصلت على مبلغ 8 ملايين دولار تمويلا من شركات مثل إنتل كابيتال وسيث نيمان، وتعمل الشركة على تحليل إعلانات المعلنين ومدى تأثيرها وتفاعل الآخرين معه تلك الدعاية. ومع استحواذ ابل على شركة Emotient وقبلها كانت شركة VocalIQ المتخصصة أيضا في الذكاء الاصطناعي فلن يكون صادما لو عرفنا فيما بعد أن ابل تعمل على برمجيات يمكنها فهم اللغة والمشاعر البشرية.