الصحف الأميركية تلجأ لروائح المأكولات لجذب المعلنين

يوم الاحد المقبل، ستنشر صحيفة «لوس انجليس تايمز» اعلانا صفحة كاملة لفيلم فوكس وادن الجديد MR. MAGORIUM"S WONDER EMPORIUM وعندما تحك الاعلان تنبعث رائحة الكعكة المشهورة دوليا FROSTED CAKE
كما اعلنت الصحيفة في بيان لها والفيلم الجديد من بطولة ناتالي بورتمان وداستن هوفمان يدور حول محل سحري للعب الاطفال ومن المفترض ان تذكر الرائحة القارئ «بفترة الطفولة والاستمتاع».
وقال جيفري جودسيك، رئيس التسويق في فوكس وادن ان «لوس انجليس تايمز» اتصلت بالستوديو بخصوص «القيام بشيء يشرك الناس بطريقة مختلفة». واضاف «انه يعمل لأنك عليك التفاعل مع الاعلان».
وقد دفع الستوديو 110 الاف دولار مقابل الاعلان بالاضافة الى مبلغ لتسويق الاعلان وهو ما يمثل ضعف تكلفة صفحة اعلان كاملة طبقا للاشخاص الذين لديهم علاقة بالموقف.
وتجدر الاشارة الى ان الاعلانات ذات الرائح، كما يطلق عليها ليست شيئا تشمه. وقال كارمين سانتاندريا الرئيس التنفذي لسانتاندريا وهي شركة لتسويق الروائح «الرائحة هي صاحبة اطول ذكرى واقوى المحركات العاطفية وهذا هدف الاعلان».
وتهتم الصحف عادة بهذا الجانب من الاعلانات «لإضافة بعض الاجراس والصفير» مع هجرة المعلنين والقراء الى وسائل اخرى كما اوضح هاراد فوجت مؤسس معهد تسويق الروائح في سكارديل واضاف «لا توجد وسيلة لمنع انتشار الرائحة».
والافضل من كل ذلك هو عدم توفر الروائح في الانترنت حتى الان ولا التلفزيون وإن كانت سانتاندريا ذكرت ان شركتها صممت شاشات تلفزيون لخدمة المحطات التي تبث اعلانات وتبث روائح مصاحبة.