إعلانات الوجبات السريعة تجذب أطفال أمريكا

قالت دراسة إن أطفال الولايات المتحدة يشاهدون اعلانات أطعمة سكرية ودهنية في التليفزيون اقل من ذي قبل لكن الطعام غير الصحي لا يزال يمثل معظم اعلانات الاطعمة التي يشاهدونها وان اعلانات الوجبات السريعة كانت أكثر عددا في عام 2009 عما كانت عليه قبل ست سنوات.
وهذه الدراسة التي نشرت في دورية أرشيف طب الاطفال والمراهقين (Archives of Pediatrics and Adolescent Medicine)، قيمت أثر البرنامج الذي انضمت له 17 شركة منها كوكا كولا وكرافت فودز وجنرال ميلز وكيلوج وتعهدوا بتحسين المحتوى الغذائي للاعلانات التي تعرض اثناء البرامج الموجهة في الاساس للاطفال دون سن 12 عاما.
وقالت ليزا باول الباحثة التي اشرفت على الدراسة من جامعة ايلينوي في شيكاجو "بشكل عام جرى الاعلان عن هذه المنتجات غير الصحية بشكل اقل وهذه أخبار جيدة."
واضافت "من ناحية أخرى شهدنا زيادة كبيرة في عدد اعلانات الوجبات السريعة."
ومدى مسئولية الاعلان عن البدانة في مرحلة الطفولة أمر مثير للجدل ولكن هناك أدلة على أن الاعلانات قد تؤثر على شهية الاطفال لتناول الوجبات السريعة. وأظهرت دراسة حديثة أن الاطفال الذين يشاهدون الرسوم المتحركة يستهلكون وجبات خفيفة تزيد 45 بالمئة عن استهلاكهم حينما يشاهدون اعلانات الاغذية.
ولم تتابع الدراسة اعلانات بثت خلال برامج الاطفال فقط ولكنها تابعت ايضا كل الاعلانات التي شاهدها الاطفال دون سن 12 عاما استنادا الى بيانات تصنيفات نيلسن.
وبحلول عام 2009 شاهد الاطفال عددا أقل من اعلانات الاغذية التي ترتفع بها نسب الدهون والسكريات أو الصوديوم مقارنة بعام 2003. ولكن الجزء الاكبر من اعلانات عام 2009 بنسبة 86 بالمئة كانت لمنتجات دهنية وسكرية أو مالحة هبوطا من 94 بالمئة في عام 2003.
وسجلت ايضا اعلانات الوجبات السريعة التي يشاهدها الاطفال زيادة تصل الى الثلث في عام 2009.
وقالت باول إن النتائج تثير تساؤلات حول مدى امكانية ان يحدث التنظيم الذاتي لاعلانات برامج الاطفال "تغييرا في مشهد" تسويق الاغذية للاطفال.