وافق هشام زعزوع وزير السياحة علي مد فعاليات مبادرة "مصر في قلوبنا" ابتداءً من أجازة نصف العام الدراسي 28 يناير حتي 30 مايو 2016 ودمج مدن سياحية أخري للمبادرة "دهب وطاب ونويبع" بجانب شرم الشيخ والأقصر وأسوان. تأتي المبادرة في إطار جهود وزارة السياحة وهيئة تنشيط السياحة للنهوض بالقطاع السياحي وتشجيع المواطن للمشاركة ولاتاحة الفرصة لأكبر عدد من المواطنين للاستفادة من المبادرة خاصة وان توقيت المبادرة يأتي متزامناً مع أجازات نصف العام الدراسي وهو ما يعطي فرصة أكبر لكثير من الفئات العمرية للتعرف والاستمتاع بمعالم مصر السياحية. صرح سامي محمود - رئيس هيئة تنشيط السياحة بأن المبادرة تهدف إلي تنشيط السياحة الداخلية التي لابد ان يتم فيها التعاون بين هيئة تنشيط السياحة ومؤسسات المجتمع المدني المختلفة والشركات الناقلة الرسمية وقطاع الأعمال السياحي للحصول علي أفضل العروض والأسعار لجذب مختلف فئات الشعب وخلق وتنمية ثقافة الاجازات لدي المجتمع ورفع نسب الاشغالات الفندقية وزيادة الرواج التجاري البيئي بين المحافظات.