كشفت دراسة أجراها باحثون في علم النفس بجامعة روشستر الأمريكية، أن اللون الأحمر يجذب الرجال. وأظهرت الاختبارات، التي أجراها الباحثون في جامعة روتشستر، أن اللون الأحمر عند النساء له تأثير كبير على الرجال، ووفقا لمعدي الدراسة، أندرو اليوت ودانييلا نييستا، فإن هذه الجاذبية لها جذور بيولوجية عميقة، حيث اكتشف الباحثون أن بعض الحيوانات تتصرف بشكل مماثل، فقردة البابون والشمبانزي على سبيل المثال تنجذب أيضا للون الأحمر. ولهذا يرى الباحثون أن تفاعل الرجال مع اللون الأحمر هو أمر بيولوجي، وغالبا ما يكون ذلك خارجًا عن شعورهم وإرادتهم، حسب ما جاء في الدراسة التي نشرها موقع هيئة الإذاعة الألمانية «دويتشه فيله». ووثق الباحثون ردود أفعال الرجال تجاه صور نساء مختلفة، يرتدين ألوانا مختلفة.. وأظهرت النتائج أن الرجال يجدون النساء باللون الأحمر أكثر جاذبية، حتى عندما تكون القمصان أو الفساتين في نفس الشكل، كما أبدى الرجال أيضًا استعدادهم لصرف المزيد من المال في موعد غرامي مع نساء يرتدين اللون الأحمر. .