قالت "الإيكونوميست" إنها لاتزال تتعثر منذ 2006 رغم الزيادة الملموسة في إيرادات التوزيع

منذ عام 2006 عندما تساءلت مجلة "الايكونوميست" في عنوان كبير علي غلافها "من الذي قتل الصحافة"؟ مضت أحوال هذه الصناعة وآلامها من سيئ إلي أسوأ فحجم الاعلانات لايزال يتراجع والقراء لايزالون ينصرفون عن الصحف والمجلات الورقية ويذهبون إلي الصحف والمواقع الاخبارية الاليكترونية وتقول الأرقام إن جملة الايرادات الاعلانية للصحف الأمريكية الورقية هبطت في العام ???? إلي ?? مليار دولار أي نحو نصف الايرادات الاعلانية لعام 2000 ومع ذلك فإن أحوال الصحافة الورقية تبدو في هذه اللحظة أقل قتامة وخاصة في أمريكا صحيح أن الايرادات الاعلانية لاتزال تنخفض ولكن ايرادات التوزيع بدأت أخيرا في الاستقرار وفي بعض الصحف مثل "نيويورك تايمز" يتوقع أن يغطي فائض ايرادات التوزيع ما يحدث من نقص في الايرادات الاعلانية وذلك لأول مرة في السنوات الخمس الأخيرة علي الأقل وتجدر الاشارة إلي أن أسعار أسهم بعض الصحف في البورصة بدأت هي الأخري تعكس هذه الأنباء السعيدة ففي الشهور الستة الأخيرة ارتفعت أسعار أسهم شركة نيويورك تايمز بنسبة ??? وأسهم شركة جانيت وشركة مكلاتش للنشر بنسبة ??? ونسبة ??? علي التوالي "ملحوظة? يعود جزء من مكاسب شركة جانيت للنشر إلي وحدتها التليفزيونية التي استفادت كثيرا من إعلانات انتخابات الرئاسة الأمريكية الأخيرة" كذلك فإن شركة هيرست وهي شركة خاصة للنشر شهدت زيادة في أرباحها من مجموعتها الصحفية بنسبة ??? خلال العام ???? ويقول لينكولن ميلشتاين إن 2012 هو أفضل سنة مرت علي هيرست منذ عام ???? وأنه كمسئول من هيرست يعرف ذلك حق المعرفة ويذكر أن شركة بيركشاير هانواي التي يملكها وارين يوفيت قامت في مايو الماضي بشراء حشد من الصحف المحلية من شركة ميديا جنرال ويري البعض في مثل هذه في الهواء وفي كل الأحوال فإن هذا يعني أن هناك من صار مستعدا لأن يراهن علي أن الصحف القوية والتي لا تنافسها صحف محلية في المدن الاصغر حجما ستتمكن من العودة إلي تحقيق الأرباح من جديد ولكن الشيء الذي لا ينبغي اغفاله أن بعض الصحف بدأت ترفع آسعار الاشتراكات وأسعار البيع في الأكشاك وهو ما ساهم في تقليل الخسائر ولكن الأهم من ذلك بالتأكيد هو ما حدث من ارتفاع فوري في ايرادات البيع وهل ما تسميه شركة الاستشارات أو تسيل وخبيرها كين دوكسور "ثورة ايرادات القراء" سواء من بيع النسخ الورقية أو بيع المحتوي المتاح عبر مواقع الجريدة الاليكترونية وقد تضاعف حتي الآن عدد الصحف الأمريكية التي تبيع المحتوي الاليكتروني عبر الانترنت لمن يدفع وقد صارت ربع الصحف الأمريكية تبيع محتواها الاليكتروني وعموما فإن بيع المحتوي الاليكتروني للصحف صار اتجاها عالميا وإن كانت هناك صحف كبري عديدة في البرازيل وألمانيا وغيرهما تتيح هذا المحتوي دون مقابل كنوع من الترويج لنفسها بين القراء وتقول مجلة "الايكونوميست" إن هناك قلة من الصحف العتيدة مثل فاينانشيال تايمز وول ستريت جورنال تتمتع بإيرادات جيدة من بيع مقالات المحتوي الالكتروني التي تحتوي علي معلومات مهمة للأجانب وأن الصحف العادية ترفض بيع المحتوي الاليكتروني حتي لا ينخفض عدد زوار مواقعها وتفقد بالتالي جزءا من ايراداتها الاعلانية التي ترتبط بكثرة الزوار ولكن هناك عوامل عديدة بدأت تسهم في تغيير عقلية التعامل مع المحتوي الاليكتروني بالبيع أو عدم البيع وفي مقدمة هذه العوامل الجانب التكنولوجي حيث أن تصميم وإقامة أنظمة البيع الاليكتروني صارت أقل تكلفة فشركة "برسي بلسي" لأنها قررت إقامة هذه الأنظمة للصحف بالتقسيط مقابل نسبة من ايرادات البيع ويذكر أن شركة "برسي بلسي" Press تأسست عام ???? واشترتها في عام ???? شركة RR دونيللي وهي شركة كبري للطباعة والتسويق وأن عدد الصحف التي تعاقدت معها علي إقامة أنظمة بيع للمحتوي الاليكتروني بلغ ??? شركة منها ??? بدأت فعلا تشغيل أنظمة بيع المحتوي الاليكتروني الخاصة بها
وهناك عامل آخر تكنولوجي أيضا هو انتشار أنظمة الدفع الاليكتروني عبر التليفزيون الذكي أو أجهزة الكمبيوتر اللوحية الصغيرة وهو عامل ينشط الاشتراكات مثلما ينشط تسويق المحتوي الاليكتروني ويري قادة شركات الصحافة والنشر أن النجاح في تسويق المحتوي الاليكتروني سيكون أفضل لأن هوامشه أكبر ويمكن أن يعوض أي نقص في توزيع الصحف الورقية وهناك تطويرات مستمرة لتسهيل عمليات الدفع الاليكتروني لجذب الناس في هذا الاتجاه ومن هذه التطويرات علي سبيل المثال أنظمة تسمح للمشترك بمشاهدة مجانية لعدد من المقالات كل شهر قبل أن يدفع اشتراكه المقرر وهذا الأنظمة تسمح أيضا باستخدام محركات البحث ومواقع الميديا الاجتماعية في قراءة الصحف الاليكترونية ويقول خبراء بنك الاستثمار J.P مورجان أن كثافة الزوار لا تقل بعد انقضاء فترة السماح المجانية إلا بنسبة ??? فقط ويعني هذا أن الكثافة تظل عالية ولا تتسبب في انخفاض الاعلانات الاليكترونية علي مواقع الصحف وتقول الأرقام أن جريدتي نيويورك تايمز وهيرالد تريبيون العالميتين اجتذبتا في شهر أكتوبر الماضي وحده قرابة ???