صفر الإعلانات

أرجعت الإعلامية هالة حشيش‏,‏ رئيسة قطاع القنوات المتخصصة باتحاد الإذاعة والتليفزيون‏,‏ خروج التليفزيون المصري من كعكة الإعلانات الرمضانية صفر اليدين
إلي ما اعتبرته مؤامرة قامت بها الوكالات الإعلانية ضد اتحاد الإذاعة والتليفزيون‏,‏ متهمة هذه الوكالات بالتضامن لاستبعاد التليفزيون المصري‏,‏ رغم حصوله علي أفضل المسلسلات التي تعرض في رمضان‏.‏
وأضافت حشيش ان أعلي حصة إعلانات هي التي يحدث التنافس عليها في موسم رمضان‏,‏ وهي التي يعتمد عليها السوق بأكمله‏,‏ وتصل إلي‏700‏ مليون جنيه‏,‏ ملمحة إلي احتمال توافق الوكالات الخاصة لتقسيمها بدون التليفزيون المصري‏.‏
واستشهدت بمسلسل الريان‏,‏ الذي يجلب إعلانات كثيرة في القنوات الخاصة ولا يجلب إعلانات في التليفزيون المصري‏,‏ مشيرة إلي أن المنتج الذي يقدمه التليفزيون المصري هذا العام أعلي مما قدم العام الماضي‏,‏ إضافة إلي عرض التليفزيون للحلقات قبل كل القنوات حيث عرضت الحلقة الثانية مساء أول رمضان‏,‏ أي أسبق من القنوات الأخري بيوم كامل‏.‏
وقالت حشيش إنها نفذت ما طلبته الوكالات الإعلانية إلي جانب عرض مسلسلات بشكل حصري مثل في حضرة الغياب‏,‏ وكذلك حكومة شو‏,‏ كما أن ما يعرض في نايل دراما‏2,1‏ يصل إلي‏12‏ مسلسلا‏,‏ مؤكدة انها لا تجد سببا مقبولا لغياب الإعلانات عن الشاشة‏.‏
وفسرت نهال كمال‏,‏ رئيسة التليفزيون‏,‏ انعدام الإعلانات علي شاشة التليفزيون هذا العام بعدة أمور أهمها تغيير السياسات التسويقية لاتحاد الإذاعة والتليفزيون‏,‏ وانتقال المسئولية من صوت القاهرة إلي القطاع الاقتصادي‏,‏ لافتة إلي أنه من الطبيعي ان يشوب هذه المرحلة الانتقالية عدم الانتشار‏,‏ إضافة إلي أن الوكالات تسعي لتحقيق أكبر قدر من نسبة الإعلانات في مقابل تهميش الوكالات الأخري‏.‏
واعترفت كمال بأن التليفزيون لم يقم بالدعاية الكافية للمسلسلات المعروضة علي شاشته حتي يجذب المعلنين‏,‏ في الوقت الذي قامت فيه الوكالات بعمل دعاية ضخمة لأعمالها لجلب الإعلانات‏,‏ كما أن القنوات لم تحقق حصيلة إعلانات مثل العام الماضي‏,‏ إلي جانب انخفاض سعر الإعلان‏,‏ موضحة أنها لم تكن تتوقع رغم كل هذا ان يكون انخفاض نسبة الإعلانات علي التليفزيون بهذا الشكل‏.‏
فيما أكد سعد عباس‏,‏ رئيس شركة صوت القاهرة التي انفصلت عن اتحاد الإذاعة والتليفزيون كوكيل إعلاني ليحل محلها القطاع الاقتصادي‏,‏ أن إلغاء عقد الحصرية الموقع بين اتحاد الإذاعة والتليفزيون وصوت القاهرة‏,‏ كان له الأثر الأكبر في اضطراب السوق الإعلاني فيما يتعلق بقنوات التليفزيون‏,‏ إضافة إلي وجود قنوات فضائية جديدة تم إطلاقها بالتزامن مع شهر رمضان‏,‏ وهو ما أثر بشكل كبير علي نسبة الإعلانات‏,‏ وكذلك إلغاء برنامج التوك شو الرئيسي للتليفزيون المصري‏,‏ وأيضا ستديو النيل المذاع علي قناة نايل سبورت‏,‏ أثر بالسلب علي الأمر حيث أن السوق الإعلاني يدار بنظام الحزمة الإعلانية‏.‏
وأوضح عباس أن تضامن بعض الوكالات للحصول علي تورتة الإعلانات بعيدا عن التليفزيون المصري‏,‏ أدي إلي سحب رصيد الإعلانات من التليفزيون المصري‏,‏ فهي وكالات تمتلك شاشات لا يمكن تجاهلها مثل مجموعة الحياة ودريم والنهار‏cbc‏ والمحور والتحرير‏,‏ مشيرا إلي أن التأثيرات الفنية والإدارية التي حدثت مؤخرا في مبني ماسبيرو كتغيير القيادات والإضرابات‏,‏ واضطراب المبني أدي إلي عزوف المعلنين عن التواجد‏.‏
وأرجع عباس غياب الإعلانات عن المسلسلات التي أنتجتها شركته نفسها إلي تقديم المسلسلات في توقيت متأخر‏,‏ إلي جانب ضعف الميزانيات المخصصة لتنفيذ هذه المسلسلات‏,‏ مما أدي إلي تعطيل حركة التسويق الإعلاني‏,‏ إضافة إلي أن القطاع الاقتصادي هو الذي يملك تسويق هذه المسلسلات إعلانيا‏,‏ مشيرا الي أن صوت القاهرة قد حققت أرباحا إعلانية الموسم الماضي وصلت إلي‏168‏ مليون جنيه‏.‏