أديداس تتوقع تأثر مبيعات 2014 بتراجع عملات الاقتصاديات الناشئة

حذرت شركة أديداس الألمانية للملابس الرياضية، اليوم الأربعاء، من أن نتائجها فى 2014 ستتأثر تأثرا كبيرا بتراجع عملات الأسواق الناشئة، مثل الروبل الروسى، حتى مع تعزز المبيعات بفضل كأس العالم لكرة القدم.
وأعلنت ثانى أكبر شركة للملابس الرياضية فى العالم ارتفاع مبيعات الربع الأخير من العام الماضى 3.3 بالمائة إلى 3.48 مليار يورو (4.78 مليار دولار) لتأتى عند سقف متوسط توقعات المحللين البالغ 3.4 مليار يورو.
وتركز أديداس التى حذرت فى سبتمبر 2013 من أن المبيعات والأرباح لن ترتفع بالقدر المتوقع على رياضتى كرة القدم والركض، بينما تكافح للمحافظة على صدارتها للسوق الأوروبية فى مواجهة منافستها اللدود نايكى التى ترفع حصتها من السوق.
وبالنسبة لعام 2014 تتوقع الشركة أن تستفيد المبيعات من كأس العالم والانكشاف على الأسواق الناشئة وتوسعة أنشطة التجزئة، لكن ضعف العملات فى أسواق مثل روسيا والأرجنتين سيؤثر سلبا إلى جانب ارتفاع تكاليف العمالة.
وقالت أديداس إن أرباح التشغيل فى الربع الرابع بلغت 45 مليون يورو مقارنة مع توقعات قدرها 67 مليون يورو فى استطلاع أجرته رويترز، واقترحت توزيع 1.50 يورو للسهم مقابل 1.35 يورو عن 2012 ومقارنة مع 1.54 يورو فى متوسط توقعات المحللين.