«أديداس» تتوقع تأثر مبيعات 2014 بتراجع عملات الاقتصادات الناشئة

حذرت شركة «أديداس» الألمانية للملابس الرياضية، الأربعاء، من أن نتائجها في 2014 ستتأثر تأثرا كبيرا بتراجع عملات الأسواق الناشئة، مثل الروبل الروسي حتى مع تعزز المبيعات بفضل كأس العالم لكرة القدم.
وأعلنت ثاني أكبر شركة للملابس الرياضية في العالم، ارتفاع مبيعات الربع الأخير من العام الماضي 3.3% إلى 3.48 مليار يورو (4.78 مليار دولار) لتأتي عند سقف متوسط توقعات المحللين البالغ 3.4 مليار يورو.
وتركز أديداس، التي حذرت في سبتمبر 2013، من أن المبيعات والأرباح لن ترتفع بالقدر المتوقع على رياضتي كرة القدم والركض، بينما تكافح للمحافظة على صدارتها للسوق الأوروبية في مواجهة منافستها اللدود نايكي التي ترفع حصتها من السوق.
وبالنسبة لعام 2014، تتوقع الشركة أن تستفيد المبيعات من كأس العالم والانكشاف على الأسواق الناشئة وتوسعة أنشطة التجزئة، لكن ضعف العملات في أسواق مثل روسيا والأرجنتين سيؤثر سلبًا إلى جانب ارتفاع تكاليف العمالة.