بعد عام تقريبا من اختيار جنوب أفريقيا لاستضافة كأس العالم 2010، وتحديدا فى مايو 2004، أزاحت اللجنة المنظمة للبطولة الستار عن شعار البطولة الرسمى، والذى جاء فريدا جدا من نوعه. تمت مراعاة أن يتضمن التصميم ألوان علم جنوب أفريقيا الأسود والأصفر وأحمر والأزرق، وتم التركيز على اللون الأسود تحديدا وجعله بطلا للشعار نظرا لدور جنوب أفريقيا الرائد فى مكافحة العنصرية بقيادة زعيمها نيلسون مانديلا الذى يلقى كلمة عبر الفيديو إلى الحضور فى حفل سحب قرعة البطولة. ويتضمن الشعار مجسما تقريبيا لقارة أفريقيا فى الخلفية باللون الأصفر، ويبرز فى الشعار التشابه الشديد بينه وبين الرسومات الصخرية التى تشتهر بها جنوب أفريقيا. ويخرج فى وسط الشعار صورة للاعب باللون الأسود وهو يركل الكرة إلى أعلى، فيما يعد بمثابة دعوة توجهها أفريقيا إلى كل دول العالم للانضمام إلى اللعبة. أما الكرة نفسها فهى تمثيل عصرى لكرة القدم، حيث تعبر عن انتمائها ل FIFA، ولأول مرة على الإطلاق، ستلمس هذه الكرة التى سافرت عبر العالم، الأرض الأفريقية. أما الخط الذى كتب به الشعار فهو خط مبتكر جديد حيث يعكس شخصية جنوب أفريقيا حسب ما تقول اللجنة المنظمة للبطولة، ويعزز فكرة تميز جنوب أفريقيا عن غيرها. وتقول اللجنة المنظمة للبطولة عن الشعار: «هذا الشعار احتفالى بطبيعته وينبض بالحيوية والنشاط».