بالصور.. البابا تواضروس يدشن كنيسة جديدة ببلجيكا    استقرار الدولار في البنوك الحكومية وتراجعه قرشا واحدا في البنوك الخاصة    مجلس الأعمال المصرى الأمريكى: نشكر الرئيس السيسى على تدشينه إصلاحات اقتصادية غير مسبوقة    لجنة الأراضي: الموجة ال14 لإزالة التعديات تنطلق أول نوفمبر المقبل    بالصور.. محافظ مطروح يفتتح مهرجان النخيل بسيوة    تخصيص قطعة أرض ﻹقامة مجمع خدمات بمركز أولاد صقر    "بلومبرج": اتفاق "بريكست" نهاية لأزمة توتر العلاقات البريطانية الأوروبية ل 3 سنوات    "بينى جانتس" يلتقي برئيس الأركان العامة لإجراء بعض المحادثات الأمنية    ولي عهد السعودية يستقبل الرئيس الفلسطيني    الأهلي يصعد في بيان رسمي ويرفض أداء أية مباراة في الدوري قبل القمة    في مداهمات أمنية بالجيزة.. القبض على 31 تاجر مخدرات    حبس عاطل بحوزته إستروكس وهيروين ببولاق    مصر ستكون ممرا رقميا عالميا.. البرلمان يناقش قانون حماية البيانات الشخصية    الأمين العام للجامعة العربية يشيد بمواقف الصين الثابتة حيال القضية الفلسطينية    غياب فاران وكورتوا وبيل عن مران ريال مدريد قبل مواجهة مايوركا    المنوفية تنظم معرضًا للآثاث لتوزيعها بالمجان للأسر الأكثر احتياجًا ب«تلا»    126 لاعب من 31 دولة يشاركون في بطولة مصر الدولية للريشة الطائرة    لحظة وفاة الملاكم الأمريكي باتريك داي على الحلبة (فيديو)    انطلاق حملة الأوقاف المصرية العالمية «هذا هو الإسلام»    تفاصيل حفل تخريج الدفعة الأولى من كلية الطب العسكري بحضور «السيسي»    الابراج اليومية حظك اليوم الجمعة 18 أكتوبر 2019| al abraj حظك اليوم | ابراج اليوم| الابراج اليومية بالتاريخ | الابراج الفلكية    ب الذهبى اللامع.. دارين حداد بإطلالة جريئة على إنستجرام    عقوبة قطع صلة الرحم.. وهل يقبل الله صوم المتخاصمين ؟    مستشفى مدينة نصر للتأمين الصحى يجرى جراحة نادرة بالقلب لمريض    ميسي يتحدث عن طلب رونالدو وصعوبة اللعب ضد فان دايك والفارق مع برسا بيب    ميسي: الجوائز الفردية لا تهمني.. ولا أفكر في الرحيل عن برشلونة    تزايد المخاوف بحدوث مزيد من التداعيات بسبب إعصار اليابان    أفغانستان: مقتل 33 من عناصر طالبان وداعش في غارات جوية    إصابة شخصين فى مشاجرة بالأسلحة بسبب خلافات مالية بحلوان    تنفيذا لقرار رئيس الجمهورية.. السجون تفرج عن 449 من النزلاء احتفالا بانتصارات أكتوبر    وزير الإسكان يوجه بدراسة تجربة الغطاء الآمن لبالوعات الصرف الصحي    مصرع وإصابة 24 شخصا جراء اندلاع حريق في مبنى سكني بباكستان    مبيعات التجزئة البريطانية تتراجع في سبتمبر    شاهد.. تامر حسني يطير إلى السعودية استعدادًا لموسم الرياض    تعرف على وصايا الرئيس السيسي لطلاب أول دفعة بكلية الطب العسكري    الأمن الغذائي والبيئة والتكنولوجيا.. قضايا جديدة على أجندة منتدى شباب العالم 2019    أوقاف الغربية تحتفل بالليلة الختامية لمولد السيد البدوى    إدراج 17 جامعة مصرية ضمن تصنيف التايمز العالمي    "نقل النواب" تعليقا على تعطل الخط الأول للمترو: "حادث عارض لا يعد تقصيرا"    شاهد.. صورة نادرة ل شريف منير مع والدته وهو رضيع    ريال مدريد يقترب من صفقة أحلامه    بالذكر عماد القلب.. علي جمعة: هذا أساس الطريق إلى الله    الخطة والموازنة: 30 أكتوبر موعد نهائي لتسلم مصفوفة البرامج    فاروق الباز يقدم تجربته لطلاب جامعة القاهرة    رئيس محلية النواب: المحافظ الممتنع عن لقاء المواطنين شريك في الفساد    7 دول عربية و 37 حفل غنائي على مسارح الأوبرا    صور| «إبراهيم نجم» يوضح خطوات تنفيذ مبادرات المؤتمر العالمي للإفتاء    رئيس اتحاد النحالين العرب: مهرجان العسل هدفه ربط المنتج بالمستهلك (فيديو)    والد النني يكشف حقيقة توقيع نجله ل ميلان    وضع أب مالا في حساب ابنته ثم مات فهل تستحق هذا المال؟ على جمعة يرد    السنغالي إدريسا يغيب عن سان جيرمان 10 أيام للإصابة    محافظ القليوبية : خلو المحافظة من الإلتهاب السحائي وجميع التلاميذ بخير    رضوى الشربينى: ما حدث فى لبنان معجزة إلهية بكل المعاني    النشرة المرورية .. كثافات متحركة بمحاور القاهرة والجيزة    الأرصاد: انخفاض طفيف بدرجات الحرارة اليوم.. والعظمى بالقاهرة 31 درجة    (من كان شيخه كتابه كان خطؤه أكثر من صوابه)    "الصحة": مصر الدولة الوحيدة في المنطقة التي تطعم أطفالها (فيديو)    مدير الطب الوقائي بالأقصر: لا وجود لحالات مصابة بالتهاب السحائي على مستوى المحافظة    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.





موضة تغيير «العلامات التجارية» تجتاح البنوك المحلية
نشر في روزاليوسف اليومية يوم 20 - 01 - 2019

اجتاحت موضة تعديل الأسماء التجارية للبنوك العاملة بالسوق المحلية، رغبة فى الخروج من شرنقة الأسماء القديمة التى كانت غالبًا تتكون من عدد كبير من الكلمات، فتحول مثلًا بنك الشركة المصرفية العربية الدولية إلى SAIB وتحول بنك التنمية الصناعية والعمال المصرى إلى بنك التنمية الصناعية، كما تخلص بنك التنمية والائتمان الزراعى المصرى من هذا العبء الثقيل ليصبح «البنك الزراعى المصرى».
لم يتوقف الأمر عند الأسماء المذكورة، لكن البنك المصرى الخليجى أيضًا كان له تواجد فى هذا الاتجاه حيث أصبح اسمه التجارى الذى يحرص على الترويج له EG BANK.
وفى مضمار تعديل العلامات التجارية يستعد بنكان لدخول سباق الأسماء الجديدة، أحدهما بنك القاهرة.. حيث أكدت مصارد مطّلعة أن إدارة البنك تستعد فى الوقت الراهن لإطلاق اسم تجارى جديد للبنك يتوافق مع استراتيجيته وخدماته التى يسعى لتقديمها بقوة خلال الفترة المقبلة.. كذلك فقد علمت «روزاليوسف» من مصادرها أن بنك مصر إيران للتنمية سيكون ضمن البنوك التى تعدّل من علاماتها التجارية خلال الأشهر القليلة المقبلة.
وأجمع خبراء مصرفيون أن الاتجاه لتعديل الأسماء التجارية بالبنوك فى الفترة الأخيرة يرجع إلى تعديل استراتيجيات هذه البنوك، والحرص على تقديم نفسها بثوب جديد للعملاء، وفى هذا الإطار أكدت سهر الدماطي، الخبيرة المصرفية، أن هناك بنوكا رأت أنه من الضرورة تغيير العلامات التجارية لتطرح نفسها بشكل جديد وخدمات جديدة فى السوق المصرفية.
وقالت «الدماطى»: «كانت الأسماء القديمة طويلة وصعبة على العملاء، وتطلب الأمر كثيرًا من الاقتضاب ليكون الاسم أكثر وقعًا وأسهل فى الحفظ لدى العملاء، وقد أدى تعديل الأسماء التجارية لبنوك عاملة بالسوق إلى نتائج مبهرة فى تعرف العملاء عليها وزيادة حجم أعمالها».
وذكرت الخبيرة المصرفية أن تغيير العلامات التجارية يرتبط بتغيير استراتيجيات البنوك ورؤية جديدة للتواجد بقوة فى السوق، موضحة أن أغلب البنوك التى لجأت إلى تعديل علامتها التجارية كانت قد غيرت أنظمتها التكنولوجية وخططها واجتذبت عناصر قوية من الموظفين والمديرين لتكون مهيأة لتغير كبير ليس على مستوى الاسم التجارى فقط، ولكن أيضًا على مستوى الأداء.
وقال سهر الدماطى: إن بنك HSBC وهو بنك عالمى كبير قام بتعديل العلامة التجارية الخاصة به نظرًا لتغير سياساته واستراتيجيته التوسعية، حيث كانت علامته التجارية القديمة التى يروج لها بقوة hsbc the worlds local bank، وذلك كان يتوافق مع حرص البنك على التوسع فى فروعه فى دول كثيرة مستندًا إلى خدمات متعددة على رأسها خدمات التجزئة المصرفية، لكنه نظرًا لتكبده غرامات كبيرة نظرًا لمخالفات فى فروعه، فقد اضطر إلى انتهاج سياسة انكماشية وعدل اسمه التجارى ليقتصر فقط على HSBC.
وأكدت «الدماطى» أن البنوك المحلية التى غيرت علامتها التجارية نجحت من خلال الإعلام والحملات الإعلانية فى الوصول إلى عدد أكبر من العملاء، والأبرز فى ذلك مؤخرًا بنكا SAIB الذى تواجد فى المناسبات الكروية بقوة من خلال رعاية الفرق الرياضية أو حتى المسابقات، كما أن الحملات الإعلانية الخاصة بEG BANK كانت أيضًا ملفتة وحققت صدى للبنك.
وأكد ماجد فهمى، رئيس بنك التنمية الصناعية، فى وقت سابق، أن تعديل الاسم التجارى جاء متزامنًا مع خطة تطوير متكاملة للبنك، وقد قام البنك بتغيير مقره الرئيسى من مقر الجلاء إلى مقر آخر بكيرو سنتر، موضحا أن البنك سينتقل لمقره الجديد بالعاصمة الإدارية خلال السنوات المقبلة، والبنك يسعى فى الوقت الراهن للوصول إلى عدد أكبر من العملاء من خلال خدمات جديدة وأكثر تطورًا.
من جانبه قال د.محمد عبدالسلام، الخبير المصرفى، إن اتجاه بنك مصر إيران للتنمية لتغيير اسمه التجارى أمر ايجابى للغاية، لافتًا إلى أنه نظرًا لمحدودية العلاقات بين مصر وإيران، بل وشعور البعض أنه من الممكن أن تكون هناك مشكلات فى تعاملاته نظرًا للعقوبات المتكررة التى تفرضها الولايات المتحدة على المؤسسات المالية الإيرانية، كل ذلك يقلل من فرص البنك للتواجد بقوة فى السوق رغم الجهود التى يبذلها والكفاءات التى تعمل به، مشيرًا إلى أن تغيير الاسم التجارى سيكون له تأثير كبير على أعمال البنك.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.