الملك سلمان يصدر قرارا بالعفو عن عدد من المصريين المسجونين بالسعودية بمناسبة زيارته لمصر    السيسي وسلمان يؤكدان أهمية تعظيم التعاون بين مصر والسعودية لحماية الأمن العربي    بالأسماء .. قائمة الزمالك اليوم فى مواجهة بترو اتلتيكو بالجولة الثالثة من دورى المجموعات للكونفدرالية    في مباراة حُسمت بعد 41 ثانية.. بلباو يتخطى إيبار ويدخل صراع الدوري الأوروبي    أبو ريدة عن أزمة الأهلي وبيراميدز: لم نصل لهذه السطحية بعد    روما يلدغ فروسينوني بهدف قاتل في الدوري الإيطالي    بيراميدز يصدر بيان بشأن مباراته أمام الاهلي    الأجهزة الأمنية بالجيزة تشن حملة مكبرة لضبط كافة صور الخروج عن القانون ببولاق الدكرور    أيا كان برجك.. حظك اليوم الأحد 24/2/2019    المخرج أحمد عاطف ممثلا إقليميا للاتحاد الأفريقى للسينمائيين    وزير الزراعة: سننقل خبراتنا في الاستزراع السمكي لدول أفريقيا    محافظ الفيوم للمسئولين: لابد من تحكيم الضمير والاهتمام بالعمل الميداني    تخصيص أراضٍ لمشروعات خدمية وتنموية بالمحافظات    ماكينة الكذب    التموين: ندرس حذف البطاقات غير المستحقة منذ 6 أشهر    تفاصيل القمة «المصرية- السعودية» بين السيسي وسلمان في شرم الشيخ    طالبة تلقي بنفسها من شرفة المدينة الجامعة في الوادي الجديد    تشكيل لجنة لمتابعة انهيار ورشة المنوفية    لتفادي الموت الصامت.. خبير بترولي يقدم حلولاً للقضاء على حوادث الغاز    أحمد موسى لوالدة أحمد الدجوي: «لو في مكان تاتي.. كان اتولع فيه»    بولتون يلغي زيارة إلى كوريا الجنوبية للتركيز على فنزويلا    مقتل شخصين ببلدة فنزويلية قرب البرازيل في اشتباكات بسبب المساعدات    عمرو دياب ينشر فيديو من حفله بجامعة مصر    خالد الجندي: ننتظر كل البلايا من أجل وطن آمن    خالد الجندي عن سر ضمة القبر: الأرض تفرح بموت البشر    مجلس النواب يرجئ التصويت علي إسقاط عضويتي سحر الهواري وخالد بشر    "صوامع عتاقة" بالسويس تسد احتياجات المحافظة وجيرانها ب"القناة وسيناء".. "زين العابدين": استعدادات لاستقبال موسم حصاد القمح بعد شهر ونصف.. وتستوعب 60 ألف طن.. وتكلفة إنشائها 130 مليون جنيه    من «مسدس الصوت» إلى «المؤبد».. كيف تحوّل طارق النهري من «فنان» إلى متهم؟    تعليم الجيزة تناقش آليات قبول الأطفال بالمدارس التجريبية    غداً.. "صحة أسوان" تستهدف تطعيم 246429 طفلاً بالحملة القومية ضد شلل الأطفال    هل صلاة المرأة بدون جورب باطلة؟.. الإفتاء تجيب    اليوم.. جلسة تحضيرية لمؤتمر «أخبار اليوم» الثاني للتعليم    حالة الطقس ودرجات الحرارة المتوقعة.. غداً    تونس ضيف شرف مهرجان الأقصر للسينما الأفريقية    القمة العربية الأوروبية تتصدر مانشيتات الصحف العالمية    «الزراعة» تتخلص من 1200 طن مخلفات مبيدات الشهر المقبل    كرم جبر: السوشيال ميديا تبث الشائعات وتهدد وحدة الصف العربى    معسكر نظافة لطلاب بيطرى الوادى الجديد    المؤبد ل«طارق النهرى» و9 آخرين بأحداث «الوزراء»    شوقى: «التعليم الجديد» يفتح السوق أمام شركات التكنولوجيا    استراتيجية جديدة لإدارة استثمارات القابضة للتأمين لتعظيم العوائد    جماهير فولهام ل«رانييرى»: ارحمنا    أسطورة تشيلسى: سارى «مبيفهمش»    «إريانا جراندى» تحتل المركز الأول فى قائمة بيلبورد    باليه «لابايادير».. قصة حب حزينة بين الواقع والأحلام    محمد منير صوت النيل    حسام حسن مديرًا فنيًا لسموحة    انطلاق المؤتمر الإقليمى الثانى لتسويق التأمين الأفروآسيوى.. غدًا    رئيسا إفريقيا وأوروبا.. قمة «مصرية رومانية»    أهلًا بكم فى أرض السلام    تناول الطعام فى أوقات الصلاة    «الإدارية العليا» تلزم التأمين الصحى بتوفير العلاج دون حد أقصى للتكلفة    93 ألف عملية جراحية منذ إطلاق المبادرة الرئاسية للقضاء على قوائم الانتظار    شاهد .. نصيحة أمين الفتوى لسيدة دائما ما تتهم زوجها بالخيانة    وفاة الفنان مصطفي الشامي بعد صراع مع المرض    نص قرار رئيس المحكمة بإحالة المتهمين بقتل «إبيفانيوس» للمفتي    وزيرة الصحة: مبادرة الرئيس لقوائم الانتظار انتهت من 93 ألف عملية جراحية    عمل إذا فعلته أدخلك الجنة    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.





موضة تغيير «العلامات التجارية» تجتاح البنوك المحلية
نشر في روزاليوسف اليومية يوم 20 - 01 - 2019

اجتاحت موضة تعديل الأسماء التجارية للبنوك العاملة بالسوق المحلية، رغبة فى الخروج من شرنقة الأسماء القديمة التى كانت غالبًا تتكون من عدد كبير من الكلمات، فتحول مثلًا بنك الشركة المصرفية العربية الدولية إلى SAIB وتحول بنك التنمية الصناعية والعمال المصرى إلى بنك التنمية الصناعية، كما تخلص بنك التنمية والائتمان الزراعى المصرى من هذا العبء الثقيل ليصبح «البنك الزراعى المصرى».
لم يتوقف الأمر عند الأسماء المذكورة، لكن البنك المصرى الخليجى أيضًا كان له تواجد فى هذا الاتجاه حيث أصبح اسمه التجارى الذى يحرص على الترويج له EG BANK.
وفى مضمار تعديل العلامات التجارية يستعد بنكان لدخول سباق الأسماء الجديدة، أحدهما بنك القاهرة.. حيث أكدت مصارد مطّلعة أن إدارة البنك تستعد فى الوقت الراهن لإطلاق اسم تجارى جديد للبنك يتوافق مع استراتيجيته وخدماته التى يسعى لتقديمها بقوة خلال الفترة المقبلة.. كذلك فقد علمت «روزاليوسف» من مصادرها أن بنك مصر إيران للتنمية سيكون ضمن البنوك التى تعدّل من علاماتها التجارية خلال الأشهر القليلة المقبلة.
وأجمع خبراء مصرفيون أن الاتجاه لتعديل الأسماء التجارية بالبنوك فى الفترة الأخيرة يرجع إلى تعديل استراتيجيات هذه البنوك، والحرص على تقديم نفسها بثوب جديد للعملاء، وفى هذا الإطار أكدت سهر الدماطي، الخبيرة المصرفية، أن هناك بنوكا رأت أنه من الضرورة تغيير العلامات التجارية لتطرح نفسها بشكل جديد وخدمات جديدة فى السوق المصرفية.
وقالت «الدماطى»: «كانت الأسماء القديمة طويلة وصعبة على العملاء، وتطلب الأمر كثيرًا من الاقتضاب ليكون الاسم أكثر وقعًا وأسهل فى الحفظ لدى العملاء، وقد أدى تعديل الأسماء التجارية لبنوك عاملة بالسوق إلى نتائج مبهرة فى تعرف العملاء عليها وزيادة حجم أعمالها».
وذكرت الخبيرة المصرفية أن تغيير العلامات التجارية يرتبط بتغيير استراتيجيات البنوك ورؤية جديدة للتواجد بقوة فى السوق، موضحة أن أغلب البنوك التى لجأت إلى تعديل علامتها التجارية كانت قد غيرت أنظمتها التكنولوجية وخططها واجتذبت عناصر قوية من الموظفين والمديرين لتكون مهيأة لتغير كبير ليس على مستوى الاسم التجارى فقط، ولكن أيضًا على مستوى الأداء.
وقال سهر الدماطى: إن بنك HSBC وهو بنك عالمى كبير قام بتعديل العلامة التجارية الخاصة به نظرًا لتغير سياساته واستراتيجيته التوسعية، حيث كانت علامته التجارية القديمة التى يروج لها بقوة hsbc the worlds local bank، وذلك كان يتوافق مع حرص البنك على التوسع فى فروعه فى دول كثيرة مستندًا إلى خدمات متعددة على رأسها خدمات التجزئة المصرفية، لكنه نظرًا لتكبده غرامات كبيرة نظرًا لمخالفات فى فروعه، فقد اضطر إلى انتهاج سياسة انكماشية وعدل اسمه التجارى ليقتصر فقط على HSBC.
وأكدت «الدماطى» أن البنوك المحلية التى غيرت علامتها التجارية نجحت من خلال الإعلام والحملات الإعلانية فى الوصول إلى عدد أكبر من العملاء، والأبرز فى ذلك مؤخرًا بنكا SAIB الذى تواجد فى المناسبات الكروية بقوة من خلال رعاية الفرق الرياضية أو حتى المسابقات، كما أن الحملات الإعلانية الخاصة بEG BANK كانت أيضًا ملفتة وحققت صدى للبنك.
وأكد ماجد فهمى، رئيس بنك التنمية الصناعية، فى وقت سابق، أن تعديل الاسم التجارى جاء متزامنًا مع خطة تطوير متكاملة للبنك، وقد قام البنك بتغيير مقره الرئيسى من مقر الجلاء إلى مقر آخر بكيرو سنتر، موضحا أن البنك سينتقل لمقره الجديد بالعاصمة الإدارية خلال السنوات المقبلة، والبنك يسعى فى الوقت الراهن للوصول إلى عدد أكبر من العملاء من خلال خدمات جديدة وأكثر تطورًا.
من جانبه قال د.محمد عبدالسلام، الخبير المصرفى، إن اتجاه بنك مصر إيران للتنمية لتغيير اسمه التجارى أمر ايجابى للغاية، لافتًا إلى أنه نظرًا لمحدودية العلاقات بين مصر وإيران، بل وشعور البعض أنه من الممكن أن تكون هناك مشكلات فى تعاملاته نظرًا للعقوبات المتكررة التى تفرضها الولايات المتحدة على المؤسسات المالية الإيرانية، كل ذلك يقلل من فرص البنك للتواجد بقوة فى السوق رغم الجهود التى يبذلها والكفاءات التى تعمل به، مشيرًا إلى أن تغيير الاسم التجارى سيكون له تأثير كبير على أعمال البنك.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.