الأعلى للإعلام يقرر إيقاف عرض إعلان بلبن لهذا السبب

أصدر المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام قرارًا بإيقاف عرض إعلان بلبن الخاص بكحك العيد على الشاشات الصغيرة، و ذلك على خلفية ما ظهر بالإعلان من إساءة لشركة "العبد" للحلويات، والتي تقدمت بشكوى ضد بلبن بسبب هذا الإعلان.
وأشار المجلس، في بيان رسمي، إلى أنه بناءً على ما رصدته الإدارة العامة للرصد بالمجلس من إساءة شركة بلبن للمنتجات الغذائية والحلويات لشركة العبد من خلال إعلانها الأخير، صدر قرار بمنع عرض الإعلان.
وجاء في البيان أنه في يوم الأحد الماضي، حضر الممثل القانوني ل "بلبن" برفقة مسئولين من شركة الدعاية المنفذة للإعلان جلسة استماع أمام لجنة الشكاوى للتباحث حول ما تضمنه الإعلان من إساءة لشركة الحلويات المنافسة بما يخالف الأكواد والمعايير الخاصة بالمجلس.
الالتزام بتعديل الإعلان خلال 3 أيام
من جانبه، أوضح الممثل القانوني للشركة بأن الإعلان لم يتم بثه على أيٍ من القنوات الفضائية، وإنما جرى إذاعته عبر وسائل التواصل الاجتماعي فقط.
وأكد أنهم على استعداد لتعديل الإعلان بحيث يتوافق مع الضوابط والمعايير الخاصة بالمجلس، وبحيث يصبح غير مسيئًا للشركات المنافسة، وذلك خلال 3 أيام على الأكثر.
تعديل إعلان ب لبن
نوه البيان إلى أن الممثل القانوني لشركة "بلبن" تواصل، أمس الثلاثاء، مع لجنة الشكاوى بالمجلس الأعلى للإعلام. وأكد أنه تم إجراء تعديل على الإعلان ليتوافق مع الضوابط والمعايير الخاصة بالمجلس.
كما لفت البيان إلى أنه تم تكليف الإدارة العامة للرصد بالمجلس بمتابعة الإعلان بعد التعديل والتأكد من تعديله على الفور.
بيان بلبن
في أول تعليق على الأزمة، أصدر إسلام سلامة، مالك مجموعة "بلبن" في مصر، بيانًا لتوضيح موقف الشركة. فقال: "بالنسبة لظهور شخص يشبه شخصًا متوفى في الإعلان، أؤكد أنني وفريق العمل لم نكن على علم أو قد رأينا صورة هذا الشخص مسبقًا قبل نزول الإعلان.. هذا الأمر لم نعلم به إلا بعد انتشار المنشورات التي تتحدث عن الأمر بعد عرض الإعلان بأسبوع تقريبًا. وأشهد الله على صدق كلامي".
وأكد "إسلام" أن الشركة لم تقصد الإساءة، مضيفًا أن هناك جانبًا قانونيًا يثبت عدم وجود مسؤولية قانونية على بلبن. لكنه لفت إلى أن ما دفعه لنشر البيان التوضيحي هو الجانب الأخلاقي الذي يؤكد به احترامه الكامل لكل الأشخاص.
كما أوضح أن "الإشارة إلى المنافسين هو أسلوب موجود عالميًا يُعرف ب"الدعاية التنافسية" (Marketing Rivalry). وهو أسلوب تسويقي تستخدمه علامات تجارية معروفة مثل برغر كينغ وماكدونالدز أو مرسيدس وبي إم دبليو وأودي. ولفت إلى أن هذه المنافسة قد تحدث بدون أي اتفاق مسبق بينهم".
ووجه مالك المجموعة أعتذاره لأي شخص شعر بالضيق من الإعلان، منوهًا بأن التوضيح جاء من منطلق أخلاقي وأدبي.
الوسوم
إعلان الكحك إعلان بلبن العبد المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام المجلس الأعلى للإعلام اهم الاخبار شركة العبد شركة بلبن
تم نسخ الرابط