مسابقة‮..‬ لأفضل إعلان‮!!‬

الوفد 27/9/2008
في‮ شهر رمضان‮ - وفي‮ كل القنوات‮ - نشاهد إعلانات،‮ وليس أعمالا درامية،‮ أو مسلسلات فنية‮!! والناس تشاهد ذلك وهي‮ مكرهة،‮ لأن‮ »‬بلوة‮« المسلسلات تمكنت منهم‮.. بالعادة‮.. وبالوراثة‮.. وربما بسبب الاسترخاء بعد تناول الإفطار‮..‬
وواضح أن الإعلانات أصبحت هي‮ سيدة الموقف‮.. وأن شركات الإعلانات،‮ أو الوكالات،‮ هي‮ مالكة القرار‮.. فهي‮ تختار النجوم والممثلين في‮ كل مسلسل‮.. وجهة الإنتاج توافق وترضخ لأنها تحتاج إلي‮ أموال الإعلانات‮.. بل هي‮ المصدر الحيوي‮ ربما علي‮ مدار العام‮..‬ بل إن وكالات الإعلان التي‮ باتت المنتج الأهم في‮ عالم الدراما هي‮ التي‮ تحدد أجر الفنانين في‮ كل مسلسل‮.. والحجة أن الجمهور‮ يجري‮ وراء أعمالهم،‮ نجوما من الرجال أو من الجنس اللطيف‮..
‬وليس سرا أن‮ »‬سعر‮« البطل أو البطلة ارتبط بما‮ يأتي‮ به المسلسل من إيراد إعلاني‮.. ونحن نسمع عن أرقام بالملايين‮ يحصل عليها هذا النجم‮.. أو تلك الفنانة تجعلنا نضرب رؤوسنا في‮ الحائط،‮ نحن كل المثقفين‮!!‬
‮** والقضية أن موضوع المسلسل لم‮ يعد‮ يهم هذه الوكالة أو تلك المطلوب فقط صورة الفنان أو النجم‮. ومن هنا فإن الصراع أصبح بين الفنان والوكالة علي‮ الرقم الذي‮ يقبل به النجم‮.. فهل أصبح الإعلان هو الذي‮ يحدد مصير الدراما التليفزيونية في‮ مصر‮.‬ وهل تنبهنا إلي‮ تغلغل الإعلانات بهذا الشكل الكثيف داخل الأعمال الدرامية‮.. بحيث أصبحت الإعلانات تقطع المسلسل أو الفيلم بشكل استفزازي؟‮.‬ ففي‮ المسلسلات كنا محاصرين بإعلانات المشروبات الغازية رغم أننا نفضل المشروبات الشعبية من عرقسوس وتمر هندي‮ وكركديه وأدخلت وكالات الإعلانات نجوم الفن،‮ ليقدموا إعلانات هذه المشروبات‮.. ولكن‮ - رغم خفة دم هذه الإعلانات‮ - إلا أن كثرة‮ »‬الدق‮« علي‮ الرأس سوف تأتي‮ بنتائج عكسية‮..‬ ‮** أقول بعد أن حاصرتنا إعلانات المشروبات الغازية‮.. عادت رقائق البطاطس المقلية إلي‮ الساحة لتسلب الأطفال،‮ ومعهم الكبار،‮ إرادتهم‮.. ولأن رمضان‮ يحب الأكل،‮ أو هكذا أوهمونا،‮ تطاردنا إعلانات حسن حسني‮ وهالة فاخروالسمن اللي‮ بطعم الزبدة الفلاحي‮.. وأخيرا عادت إعلانات انفلونزا الطيور‮.. وأيضا لعبت الوكالات بالفنانين والفنانات والمطربين الشعبيين‮.‬ ‮** ولقد أحصيت عدد الإعلانات التي‮ تفصل بين فقرة المسلسل الواحد فوجدتها‮ 10‮ إعلانات،‮ في‮ كل فاصل،‮ واكتشفت ان الوقت المخصص للإعلانات أكبر من ذلك المخصص للمسلسل نفسه‮.. فهل‮ يا تري‮ أصبحنا نشاهد الإعلانات أم نشاهد المسلسل الدرامي‮..‬ وحتي‮ المسلسلات نفسها تحولت إلي‮ مادة للمسابقات أي‮ الإيرادات لشركات الإعلانات مثل‮: أحسن مسلسل وأحسن ممثل وأحسن ممثلة‮.. وناقص‮ يعملوا مسابقة لأحسن إعلان،‮ إيه رأيكم؟‮!‬ حتي‮ تسويق المسلسل في‮ مسلسل إعلاني‮ باستخدام المحمول وكله‮ يكسب‮.. نقصد‮: كله مكسب‮..‬ ‮** تعالوا نعمل إعلانات،‮ وفي‮ وسطها نضع أجزاء من مسلسل وليس العكس،‮ وكده نبقي‮ أكثر واقعية‮. ونسأل كم تكسب الوكالات‮.. وكم‮ يكسب التليفزيون‮.. وكم‮ يكسب النجوم‮.. ولكن علينا أن نسأل أيضا‮: وكم‮ يخسر الجمهور؟‮!‬