"بين آند كومباني": 15% معدل نمو سوق الشرق الأوسط بين عامي 2011 و2012

أفادت النسخة الحادية عشرة من الدراسة المتخصصة بتحليل واقع السوق العالمية للمنتجات الفاخرة الصادرة مؤخراً عن "بين آند كومباني" (Bain & Company)، الشركة العالمية الرائدة في مجال الإستشارات المتخصصة لقطاع السلع الفاخرة، أنّ سوق المنتجات الفاخرة في منطقة الشرق الأوسط حققت نمواً بمعدل 10 إلى 15% في الفترة بين عامي 2011 و2012،
وهو ما يعزز المكانة الاستراتيجية للمنطقة كعاشر أكبر أسواق المنتجات الفاخرة في العالم. وكشفت "بين آند كومباني" عن الدراسة الأخيرة خلال المؤتمر الذي تم تنظيمه مؤخراً من قبل الرابطة الإيطالية لشركات السلع الفاخرة "فوندازيون ألتاغاما" (Fondazione Altagamma).
وأشارت الدراسة إلى أنّ معدلات الإنفاق على المنتجات الشخصية الفاخرة في منطقة الشرق الأوسط وصلت إلى 30 مليار درهم إماراتي. وأفادت التوقعات الصادرة عن الدراسة بأن إيرادات سوق المنتجات الفاخرة ستسجل نمواً بمعدل 7% عالمياً خلال الأشهر الثلاثة الأخيرة من العام الجاري، مقارنةً بالفترة ذاتها من العام الفائت، ونمواً بمعدل 10% على مدى العام الجاري بأكمله، دافعةً بذلك قيمة إجمالي الإيرادات إلى نحو 212 مليار يورو. ويمثل العام 2012 السنة الثالثة على التوالي الذي تحقق خلالها إيرادات المنتجات الفاخرة نمو سنوي مضاعف عقب "الركود الاقتصادي العظيم".
ومن المتوقع أن تسجل مبيعات آسيا والمحيط الهادئ، مدفوعةً بالسوق الصينية، نمواً بمعدل 18%، في حين تستعد منطقة الأمريكتين لتحقيق أرباح قوية بالتزامن مع ارتفاع الإيرادات بنسبة 13% بحلول نهاية العام الجاري. وتفيد التقديرات أن تصل معدلات النمو في أوروبا خلال العام الحالي إلى ما يقرب من النصف مقارنة بالعام الماضي، أي إلى نحو 5%. وتتوقع "بين آند كومباني" أن تحقق سوق المنتجات الفاخرة نمو من حيث القيمة الحقيقية، أي باستخدام أسعار الصرف الثابتة، بنسبة 4 إلى 6% سنوياً في الفترة بين عامي 2013 و 2015، مما يدفع السوق إلى تسجيل إيرادات بقيمة تتراوح بين 240 و250 مليار يورو بحلول منتصف العقد الحالي.
من جانبه، قال سيريل فابر، الشريك والمسؤول عن تجارة التجزئة والمنتجات الفاخرة في الشرق الأوسط في شركة "بين آند كومباني": "لطالما شكلت منطقة الشرق الأوسط سوقاً رئيسية لنمو المنتجات الفاخرة، ومما لا شك فيه بأنها ستواصل استقطاب كبرى العلامات التجارية الرائدة عالمياً على المدى البعيد. وتشير الدراسة الأخيرة المتخصصة بتحليل واقع السوق العالمية للمنتجات الفاخرة الى أن الشرق الأوسط ستشهد نمواً بمعدل 15% لتصبح عاشر أكبر سوق للمنتجات الفاخرة في العالم، وهو ما يؤكد الإمكانات الهائلة المتاحة في هذه المنطقة الاستراتيجية. وستمثل توقعات النمو القوية عاملاً رئيسياً لتعزيز الاهتمام العالمي بقطاع المنتجات الفاخرة الاقليمي."
وعلى الرغم من أنّ إجمالي النمو في الإيرادات وصل إلى مستوىً جديد، إلاّ أنّ طبيعة هذا النمو بدأت تشهد تحولاً كبيراً وفق طرق رئيسية عدةحيث ساهم المستهلكون الصينيون في إحداث تغيير جذري ضمن سوق المنتجات الفاخرة عالمياً، لا سيّما مع النمو المطّرد في المبيعات المحلية والتوجه المتزايد نحو الإنفاق الكبير والمستمر على المنتجات الفاخرة من قبلهم في مختلف الوجهات السياحية. وتفوقت الصين على اليابان لتحتل بذلك المرتبة الثانية بعد الولايات المتحدة كأهم أسواق المنتجات الفاخرة في العالم. وتفيد التقديرات أنّ مشتريات المستهلكين الصينيين من المنتجات الفاخرة تمثل نصف إجمالي المشتريات الفاخرة في قارة آسيا ونحو ثلث تلك المسجلة في أوروبا. وعلى الصعيد العالمي، تعود واحدة من أربع عمليات شراء للمنتجات الشخصية الفاخرة لمستهلك صيني.
و تواصل التجارة الالكترونية تحقيق نمو بمعدل 25% سنوياً، مع توقعات بتسجيل مبيعات الخصم نمو بمعدل 30%. وتصل قيمة مبيعات التجارة الالكترونية ومبيعات الخصم عبر شبكة الانترنت إلى 20 مليار يورو، أي ما يعادل تماماً قيمة المبيعات في اليابان.
ووجدت الدراسة بأنّ هناك تحولا واضحا على مستوى أجيال المستهلكين مع توجه الشباب نحو التمتع بتجارب مختلفة تماماً من استهلاك المنتجات الفاخرة، حيث تفضل هذه الفئة من المستهلكين التفرد على التراث، والانفتاح على الحصرية، والترفيه على التسوق المجرّد.
وباتت الاكسسوارات الفئة الرئيسية ضمن قطاع المنتجات الشخصية الفاخرة. ولأول مرة، أصبحت المنتجات الجلدية والأحذية أكبر شريحة من سوق المنتجات الفاخرة مع نمو هائل في المبيعات بمعدل 27% في الوقت الراهن. وتشهد هذه الفئة ارتفاع كبير في مستويات الإنفاق من قبل المستهلكين الرجال مع تزايد ملحوظ في الاهتمام بالمنتجات ذات الجودة العالية والأسعار المرتفعة.
و يستحوذ السياح حالياً على 40% من معدلات الإنفاق على المنتجات الفاخرة في العالم. وبات قطاع السياحة والإنفاق على المنتجات الفاخرة اليوم أكثر ارتباطاً وتشابكاً من أي وقت مضى، وهو ما جعل البعد التجريبي لاستهلاك المنتجات الفاخرة أمراً أساسياً بالنسبة للعلامات التجارية لتقديم منتجاتها المختلفة.
إحصاءات رئيسية
الفئة
إيرادات العام 2012
توقعات النمو للعام2012
المنتجات الجلدية
33 مليار يورو
16%
الأحذية
12 مليار يورو
13%
الملابس الرجالية
26 مليار يورو
10%
الملابس النسائية
27 مليار يورو
9%
العطور
20 مليار يورو
4%
مستحضرات التجميل
23 مليار يورو
5%
المجوهرات
11 مليار يورو
13%
الساعات
35 مليار يورو
14%
القيمة الإجمالية
212 مليار يورو
10%
الفئات الأخرى:
السيارات
290 مليار يورو
4%
الفنادق
127 مليار يورو
18%
المأكولات
38 مليار يورو
8%
المفروشات المنزلية
18 مليار يورو
3%
اليخوت
7 مليار يورو
2%
السوق
إيرادات العام 2012
توقعات النمو للعام2012
أوروبا
75 مليار يورو
5%
الأمريكيتين
65 مليار يورو
13%
اليابان
20 مليار يورو