فيسبوك يحاول إقناع المعلنين بالتخلي عن مقاطعتهم.. هل يفلح الأمر

قضى فيسبوك الأيام القليلة الماضية في محادثات على مدار الساعة مع المعلنين، محاولًا إقناعهم بالعودة إلى المنصة مع وعد بتغييرات متواضعة لمعالجة المخاوف من أن الشبكة الاجتماعية تستفيد من الكراهية والغضب.
لكن المعلنين والوكالات التي يعملون معها يقولون إنهم ما زالوا يتفاوضون، وإنهم حتى الآن غير متأثرين بالوعود بتحسين خطاب الشرطة الذي يحض على الكراهية، بما في ذلك تسمية بعض وظائف السياسيين عندما يخالفون سياسات الشركة.
تخطط جماعات الحقوق المدنية التي نظمت الجهود للقاء مع الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج، للدفع من أجل إحداث سلسلة من التغييرات، بما في ذلك إضافة تنفيذي على مستوى C مخصص لتعزيز ضمان عدم سياسات الشركة.
أوقفت أكثر من 750 شركة بما في ذلك Coca-Cola و Hershey و
Unilever مؤقتًا إعلاناتها على Facebook و Instagram التابع لها، وانضمت المزيد من الشركات إلى الحركة كل يوم، مع الإضافات الأخيرة بما في ذلك Walgreens و Best Buy و Ford و Adidas، وانضم أكثر من 200 معلن خلال ال 24 ساعة الماضية.
قالت كيري بولارد، نائب الرئيس الأول لمنصة العضوية Patreon - التي تسحب جميع إعلاناتها من Facebook و Instagram - إن سلسلة الامتيازات الأخيرة لم تفعل سوى القليل لمعالجة المخاوف الأساسية للشركة، رافضة توصيف زوكربيرج لحرية التعبير بأنه يعتقد أن المنصات الاجتماعية يجب ألا تتحقق من الحقائق السياسية.
أضاف فيسبوك إنه سيحظر الآن
المنشورات القومية البيضاء والانفصالية البيضاء، لكن السياسيين الذين يتولون التحقق من الحقائق يمكن أن تكون لهم عواقب واسعة النطاق أيضًا.
يعتمد نموذج عمل Facebook على التفاعل: كلما زاد الوقت الذي يقضيه الأشخاص في عرض المحتوى على النظام الأساسي، وكلما نقروا على الآخرين وتفاعلوا معهم، زاد تعرضهم للإعلان في خلاصة أخبار التمرير على Facebook.
جادل النقاد بأن المحتوى الانقسامي والعاطفي ينتشر بسرعة أكبر، خصوصًا في مجموعات فيسبوك الخاصة ذات التفكير المماثل، وهذا الغضب مدرج في قدرة Facebook على الربح.
المقاطعة هي أكبر اندلاع في معركة طويلة بين المعلنين والمنصات الاجتماعية حول من يتحكم في المحتوى الذي تنبثق الإعلانات بجواره.
تمثل الحملة، التي تم تشغيلها عن طريق Facebook السماح بالمحتوى الذي قال المنظمون إنه يمكن أن يحرض على العنف ضد المتظاهرين، الجهد الأكثر جوهرية حتى الآن لمعاقبة الشبكة الاجتماعية، التي تستحوذ على ثاني أكبر حصة من سوق الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة خلف Google.