وزيرة السياحة: عملنا على إطلاق أدوات ترويجية متطورة لمصر

قالت الدكتورة رانيا المشاط، وزيرة السياحة، إنها واجهت عدة تساؤلات عن آليات التسويق الجديدة للمقصد السياحي المصري بعد انتهاء عقد شركة jwt، مؤكدة أنها راعت في الآليات الحملة الترويجية للسياحة المصرية لعام 2019 توافقها مع ثقافة العصر الذي تنتشر فيه مواقع التواصل الاجتماعي والتطبيقات الإلكترونية.
وأوضحت الوزيرة خلال كلمتها بمؤتمر الإعلان عن التحالف المصري الدولي المقرر توليه ملف الترويج الخارجي، أن الوزارة وعلى مدار شهرين عملت على إطلاق أدوات ترويجية وتسويقية لمصر تتيح عملية ترويج متطورة، لافتة إلى أن فكرة الشراكة مع شريك مصري جاءت نتيجة لاحتياج الوزارة لشريك وطني قادر على التواصل والتعاقد مع الشركات الدولية الكبرى لتنفيذ رؤية الوزارة الجديدة في الترويج.
وألقت الدكتورة رانيا المشاط مزيدًا من الضوء على ملامح الحملة الترويجية الجديدة للمقصد المصري، فأوضحت أن الحملة الترويجية الجديدة، بالتعاقد مع شركة سينرجي المصرية، ستعمل على الترويج للسياحة خارجيًا عبر عدة محاور منها أن الترويج للأماكن السياحية لا يعتمد على السوق فقط، بل يضم العنصر البشري المتواجد فيه أيضًا، لافتة إلى أننا بحاجة لتغيير الصورة الذهنية عن مصر والمصريين، وهو ما ستركز عليه حملة "P 2 P" والتي تعمل على توضيح خصائص الشخصية المصرية المحبة للسلام والتقدم والتغيير والإنتاج، مشيرة إلى أنه سيتم إلقاء الضوء على كل تلك الصفات وطبيعة الحياة المصرية التي تصبح جزء من ذاكرة السائح عندما يغادر مصر.
وافتتاح المتحف الكبير في 2020، محور أخر من محاور الخطة الترويجية لمصر كما أشارت
الوزيرة؛ وذلك لاحتوائه على القطع الكاملة لمجموعة توت عنخ آمون، علاوة على أن الشكل الخارجي للمتحف يتميز بحداثته وباستخدامه لأحدث التكنولوجيات، ولفتت الوزيرة إلى أن الحملة الترويجية الجديدة لمصر ستركز كذلك على ترويج العلامة التجارية لكل مدينة سياحية على حده.
ولفتت الوزيرة، خلال المؤتمر الذي حضره النائب عمرو صدقى رئيس لجنة السياحة والطيران بالبرلمان ونورا على رئيس اتحاد الغرف السياحية قيادات وزارة السياحة، ، التركيز على آلية تقييم أداء التحالف الدولي الجديد، فذكرت أنه سيتم تقييم التحالف الجديد وفقًا لكل حدث يشارك به، لافتة إلى أن الوزارة يحق لها فسخ التعاقد في أي توقيت في حال عدم الوصول للأهداف المحددة.
وقالت إن مصر ستشارك بجناح مختلف في بورصة لندن "WTM"، وأن هذه المشاركة ستكون الانطلاقة الحقيقية لمصر للترويج السياحي من خلال التحالف الجديد المسئول عن الترويج الخارجي، لافتة إلى أن التركيز في الجناح المصري سينصب على حملة الترويج الخارجي الجديدة المقرر انطلاقه تحت عنوان "People to People"، والتي تهدف لتعريف العالم الخارجي بالشعب المصري، إضافة إلى الترويج لافتتاح المتحف المصري الكبير في 2020.
وأشارت المشاط إلى أن التحالف المصري الدولي سيقوم بعمل دراسات بحثية للفئات العمرية المقرر جذبها من الخارج، وسيتم العمل على توفير كافة احتياجاتهم، موضحة أن
التحالف الدولي سيكون مهمته الرئيسية العمل على تصحيح الصورة الذهنية لمصر.
وبخصوص برنامج تحفيز الطيران العارض، قالت الوزيرة إن البرنامج مثل غيره من البرامج التسويقية المستخدمة في عدد من دول العالم، موضحةً أن أهم اشتراطات برنامج تحفيز الطيران العارض هو الدورة المستندية، بحيث تكون سلسة وسريعة تحصل من خلالها كافة شركات الطيران العاملة ببرنامج التحفيز على مستحقاتها المالية، ولفتت إلى أن البرنامج الجديد اختص مدن معينة، وسيتم العمل به اعتبارًا من نوفمبر المقبل، وينتهي من نهاية الموسم الشتوي 2020.
ومن جانبه قال حسن كمال المدير التنفيذى لشركة سينرجى أنها واحدة من أكبر المجموعات الإعلامية فى مصر والشرق الأوسط وتشارك أكثر من 16 شركة بارزة في مجال الإعلام والاتصال.
واشار الى الشراكة والتعاون الوثيق الذى سيكون مع وزارة السياحة لتنفيذ رؤية الوزارة الطموحة للترويج لمصر بالخارج ، موضحا أن الشركة ستقوم بإدارة الحملات الترويجية وتنفيذ هذه الرؤية من خلال بروتوكول التحالف الجديد لشركته مع مجموعة IPG/MCN الدولية ، والذي يتيح للشركة الاستفادة من امكانيات مجموعة IPG/MCN الضخمة على الصعيد الدولى من خلال فروعها ومكاتبها المنتشرة في أنحاء العالم.
واستغلال خبراتها المتراكمة لخدمة ملف الترويج لمصر باستحداث آليات ترويج مختلفة ومواكبة للتطور في مجال الترويج والتسويق.
من جانبها، كشفت سحر الزغبي، المدير التنفيذي لشركة "IPG" والمسئولة عن الترويج السياحي الخارجي لمصر، عن أهم الأسواق التي سيتم التركيز عليها في العمل الخارجي وهي "الصين والهند وإنجلترا وفرنسا وألمانيا"، موضحة أن التحالف بصدد عمل دراسة بحثية لكافة الفئات العمرية التي ستعمل وزارة السياحة على جذبها لزيارة مصر، من أجل توفير كافة احتياجاتهم ورغباتهم.
وقالت إن شركتها تعمل في أكثر من 100 دولة مختلفة حول العالم، وأنه يتم إدارة الحملات الإعلامية والتسويقية من خلال أكثر من 90 علامة تجارية مختلفة، ولها مكاتب في أكثر من 13 مدينة داخل 12 دولة بالشرق الأوسط وأفريقيا.