أكد الدكتور عبد العزيز علي حسن، مستشار التسويق والتنمية البشرية، على ضرورة تفعيل مبادئ التسويق، بمختلف أشكاله في مجال العمل الإعلامي، وقال إنه في هذه المرحلة الراهنة الي يتم الاعتماد فيها على وسائط التكنولوجيا والمعلومات المختلفة؛ فإنه من الأهمية بمكان، دمج آليات التسويق، بوسائط التقنية المختلفة. وقال في محاضرة بعنوان "التسويق" خلال فعاليات اليوم الأول لمؤتمر رابطة الإعلام المرئي الهادف، المنعقد في فندق موفنبيك، بمدينة الإنتاج الإعلامي، بالقاهرة، الأربعاء- إن للتسويق أكثر من مفهوم ومدرسة على مستوى العالم، إلا أنها كلها تدور حول مفهوم أنها هي تلك العملية المسئولة عن إيجاد وتوزيع وإشباع متطلبات العميل بطريقة مربحة. وأشار إلى أن جمعية التسويق الأمريكية، تضع التخطيط ضمن الأنشطة المهمة التي تتضمنها عملية التسويق، بما في ذلك تنفيذ أنشطة التسعير والترويج والتوزيع للأفكار والسلع والخدمات، الذي يحقق إشباع الفرد الخاصة والعامة. وحول كيفية تطويع استراتيجيات التسويق المختلفة في مجال العمل الإعلامي، تناول حسن في محاضرته أهمية تضمين المنتجات والخدمات الإعلامية المختلفة، ضمن عمليات التبادل التي تتم في إطار مكونات العملية التسويقية. وركز على قضية حاكمية المنافسة في إطار العمل الإعلامي في ظل حالة الازدحام الحالية لوسائل الإعلام بمنتجاتها المختلفة، في عصر السماوات المفتوحة الحالي، والتي تفرض العمل على دعم المنتجات الإعلامية بالجانب الإعلاني. وقال إن عملية الدعاية والإعلان ذات أهمية في هذا الجانب، وأنها في جوهرها عملية اتصالية لها قواعدها العلمية التي يجب أن تبني عليها؛ لتكون عملية إعلانية إعلامية ناجحة. ومن جهته، أكد الدكتور ياسر الشهري، أن التسويق الإعلامي، مفهوم عصري، يستوجب ضرورة الالتزام ببعض الآليات التي تهدف في المقام الأول، إلى تفعيل ما يسمى بالفكرة الإعلامية، والمتمثلة في الأيديولوجية الثقافية والفكرية لكل وسيلة إعلامية. يذكر أن مؤتمر رابطة الإعلام المرئي الهادف سيستمر لمدة يومين ، ويناقش عددًا من القضايا المتعلقة بكيفية تطوير الإعلام المرئي في العالم العربي والإسلامي.
