مستوحاة من النوبة وسيوة 11 شابا وفتاة من مصممي الأزياء، قرروا التحدي والوصول بفنهم وتصاميمهم إلي العالمية، ونجحوا في الوصول إلي العالم الغربي وأصبح المواطنون في ألمانيا ينتظرون إقامة معرضهم في برلين سنوياً، ليحصلوا علي أزياء بلمسات تراثية مصرية، تحمل اسم "ألاجا". تقول أسماء الشرقاوي إن فريق العمل تعرفوا علي بعضهم في مسابقة بين مركز التصميم والموضة بوزارة الصناعة والتجارة في مصر ووزارة التعاون الدولي الألمانية التي قررت الاستمرار في دعمهم حتي العام 2016، ولم يقتصر العمل علي وقت المسابقة بل قرروا الاستمرار في المشروع علي أن يعتمد بشكل كامل علي التراث المصري بحيث يستوحي تفاصيله وفنونه، وبعد دراسة الموضة العالمية ومعرفة كل ما هو جديد يضيفون إلي مبتكراتهم روح التراث المصري اعتماداً علي فن التطريز. تتابع: جزء من فكرة "ألاجا" تنمية الحرف اليدوية في مصر مثل ما تقوم به السيدات في واحة سيوة. نقوم بتطوير هذا النوع من الفن، وفي أول مجموعة لنا استخدمنا الموتيفات اليدوية كما هي، ثم أضفنا لمسات حديثة لمواكبة الإطلالة الحديثة. تواصل: منذ ثلاث سنوات استطاعت "ألاجا" اختراق السوق الألمانية من خلال عرض منتجاتها في بازار برلين بالعاصمة الألمانية، الذي يقام قبيل احتفالات رأس السنة كل عام وتشارك فيه كل بلاد العالم، وهذا يدعو للفخر بأن تنتشر في ألمانيا ملابس صناعه مصرية. أسماء الشرقاوي التي تخرجت في كلية الفنون الجميلة، تؤكد علي أن كل واحد من أعضاء الفريق يبدع في الجزء الخاص به فلم يدرس الجميع هذا المجال، حيث إن هناك الممثلة والمذيعة وخريجي التجارة، وحبهم للنجاح هو ما ألف بينهم. وتقول إنهم لا يملكون مكانا خاصا بهم، لكن المكان الذي تخرجوا منه يظل فاتحا ذراعيه لاستقبالهم، وهو مركز التصميم والموضة الذي ترأسه عايدة زايد وتدعمهم بشكل غير مسبوق. تضيف: استوحينا فكرة "الكوليكشن" من النوبة فهي مشهورة بألوان تناسب ألوان الموضة لكل عام، واخترنا منها ما يتماشي مع فكرة "ألاجا" وما يتناسب مع الموضة العالمية، حتي أن الرسوم التي زينت الأزياء كانت لمعالم نوبية لكن بروح سيوة، فمن قام برسم وتطريز هذه الموديلات نساء سيوة اللاتي برعن في هذا الفن فهي موديلات بطابع نوبي ولمسة سيوية. وتؤكد أسماء: هدفنا التعريف بثقافات المحافظات المصرية المختلفة، موضحة أنهم يعتمدون علي الأقمشة الطبيعية مثل الأقطان والكتان والفوال والجاكار والقماش المنسوج يدويا من أخميم، ولا مكان للخيوط الاصطناعية مطلقا، كما أدخلوا "الكروشيه" اليدوي في هذه المجموعة، وأضيفت مكملات أناقة مثل الحقائب التي نقوم بتصميمها وصناعتها من جلود طبيعية، بالإضافة إلي الأقمشة المنسوجه يدويا، ويغلب علي هذه المجموعة ألوان البرتقالي والنبيذي والتركواز.
