تأثيرات الإعلان لدى المستهلك رسالة ماجستير بإعلام القاهرة

حصلت الباحثة «ولاء محمد صلاح الدين» على درجة الماجستير من كلية الإعلام جامعة القاهرة بتقدير امتياز، وذلك عن الرسالة التة قدمتها بعنوان: "التأثيرات المعرفية والوجدانية والسلوكية للإعلان المقارن لدى المستهلك المصري".
ضمت لجنة المناقشة والحكم على رسالة الباحثة كلًا من: أ.د حنان جنيد، أستاذ العلاقات العامة والإعلان عميد كلية الإعلام السابق بجامعة القاهرة - مشرفًا ورئيسًا. أ.د إيمان أسامة، أستاذ العلاقات العامة والإعلان المساعد في كلية الإعلام بجامعة القاهرة- مشرفًا. أ.د رمضان إبراهيم، أستاذ العلاقات العامة والإعلان المساعد، في كلية الإعلام بنين بجامعة الأزهر- مناقشًا. وقد حصلت الباحثة بعد مناقشة علنية على درجة الماجستير في الإعلام- تخصص العلاقات العامة والإعلان بتقدير: ممتاز.
استهدفت الدراسة بحث الإعلان المقارن بتكنيكاته المختلفة (المباشر – غير المباشر الإيجابي – غير المباشر السلبي) وتأثيراته (المعرفية والعاطفية والسلوكية) على المستهلك المصري مع الأخذ في الاعتبار تأثير درجة الانغماس مع العلامة التجارية للإعلان المقارن إلى جانب دراسة أهميته، ورصد العوامل المؤثرة على فاعلية الإعلان المقارن وتأثيراته على الثقافات المختلفة والضوابط الأخلاقية والقانونية له. وصممت الباحثة فى إطار هذه الدراسة نموذج علمي اعتمدت فى تكوينه على مجموعة النماذج والمتغيرات التي تم عرضها في عدد من الدراسات الأجنبية.. حضر المناقشة الدكتور إسماعيل السنوسي وعدد من الباحثين والإعلاميين.