أعلنت مجموعة أعمال هواوي للمستهلكين عن أدائها المالي لعام 2014، عن ارتفاع إجمالي أرباح المبيعات بنسبة 30% عن العام الماضي لتبلغ 12.2 مليار دولار، بحيث تخطى حد ال10 مليارات دولار لأول مرة. وقد نمت المبيعات بنسبة 7.8% لتصل إلى إجمالي 138 مليون جهاز عام 2014، منها 75 مليون هاتف ذكي، مما يمثل زيادة سنوية مقدارها 45%. وقال ريتشارد يو، المدير التنفيذي لمجموعة أعمال هواوي للمستهلكين: إن استراتيجيتنا التي تستهدف المنتجات الفخمة ذات القدرات التي تتراوح بين المتوسطة والعالية قد نجحت؛ حيث شهد عام 2014 إنجازات كبيرة في عدد من المجالات تشمل أبحاث وتطوير المنتجات، والوعي بالعلامة التجارية، وتطوير قنوات التوزيع، والنمو في الحصة السوقية، الأمر الذي عزز من موقعنا في المرتبة الثالثة في سوق الهواتف الذكية العالمية. وقد استمر الأثر العالمي لعلامتنا التجارية في النمو حتى أن هواوي أصبحت أول شركة صينية داخل الصين تنجح في الدخول إلى تصنيف Interbrand لأفضل 100 علامة تجارية عالمية عام 2014″. ويعد من أكثر الإنجازات ملاحظة لعام 2014 مساهمة مبيعات الهواتف الذكية ذات القدرات المتوسطة إلى العالية التي ارتفعت إلى 18%، وقد حقق تليفون Huawei P7، وهو أحد المنتجات الفخمة لمجموعة أعمال هواوي للمستهلكين، مبيعات عالمية بلغت 4 ملايين وحدة في خلال 6 أشهر فقط من طرحه في الأسواق في باريس في مايو الماضي. في حين أن تليفون Huawei Mate7 اللوحي قد اكتسح السوق بين المسؤولين التنفيذيين في جميع الأسواق وتم بيع أكثر من مليوني وحدة منه، وذلك في غضون 3 أشهر فقط من طرحه في الأسواق في سبتمبر من العام الماضي. والنمو الكبير في الأرباح الناتج عن قنوات التوزيع المفتوحة بما فيها التجارة الإلكترونية، والتي ساهمت ب41% من إجمالي الأرباح. وبدءًا من نهاية أبريل 2014، كانت هواوي قد أنشأت 630 متجرًا بعلامة هواوي التجارية، وهي العوامل التي أسهمت في تحسين خبرة التسوق الإلكتروني وغير الإلكتروني للمستهلكين. نمو الوعي بالعلامة التجارية عالميًّا شهدت شعبية التليفونات الذكية ذات القدرات المتوسطة إلى العالية فيما بين المستهلكين نموًّا بفضل مبادرات التسويق عبر الإنترنت، مما مكن الوعي بعلامة هواوي التجارية من الاستمرار في التوسع حول العالم. وقد رصد تقرير مسح للمستهلكين أجرته IPSOS مؤخرًا، وغطى 32 بلدًا، ارتفاع الوعي بعلامة هواوي التجارية من 52% في 2013 إلى 65% في 2014، ما يعني أن علامة هواوي التجارية معروفة لنحو ثلثي من أجري عليهم البحث في هذه البلدان. ووفقًا ل IPSOS بلغ صافي درجة الترويج لهواوي «المستهلكون الذين رشحوا هواوي لغيرهم» 43%، ما وضعها ضمن أعلى 3 علامات تجارية في التقرير. وقد كانت هواوي أيضًا ضمن أعلى 3 علامات تجارية من حيث قوة العلامة التجارية، ما يعكس نجاح هواوي في تحسين خبرة علامتها التجارية للمستهلكين وتعزيز ميزتها التنافسية على الساحة العالمية. هواوي وHonor قدمت علامة Honor التي كشفت عنها هواوي العام الماضي أداءً قويًّا في 2014، وبلغت مبيعات أجهزة Honor 20 مليون وحدة، منها أكثر من 8 ملايين وحدة لجهاز Honor 3C، وأكثر من 4 ملايين وحدة لجهاز Honor 3X، وأكثر من 6 ملايين وحدة لجهاز Honor 6. وبنهاية 2014، كانت علامة Honor التجارية قد أرست حضورًا صلبًا في أكثر من 60 بلدًا وإقليمًا حول العالم. وقد ركزت مجموعة أعمال هواوي للمستهلكين على الأجهزة الفخمة ذات الإمكانات التي تتراوح بين المتوسطة إلى العالية منذ عام 2012. وقد بدأت بأجهزة Huawei P1 إلى Huawei P7 في فئة P ،Huawei Mate إلى Huawei Mate7 في الفئة Mate، وHonor 6 إلى Honor 6 Plus. الفئة هواوي P تقدم تعريف مفهوم تصميم التليفونات الذكية وتوفر كاميرات فائقة، أما الفئة Mate فتتميز بشاشتها الكبيرة وطول مدة بطاريتها، أما منتجات Honor فتوفر للمستهلكين إمكانية اتصال وجودة فائقة وطول عمر البطارية. وقال شاو يانج، نائب رئيس التسويق بمجموعة أعمال هواوي: إن الاستراتيجية المزدوجة للعلامة التجارية هواوي وHonor حققت نجاحًا كبيرًا، مما خلق مجالات للعمل المشترك أدت إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والحصة السوقية لمجموعة أعمال هواوي ككل. وقد عززت هواوي من موقعها في سوق التليفونات الذكية ذات الإمكانات المتوسطة إلى العالية، في حين دعمت العلامة التجارية Honor من مكانتها كعلامة جريئة وشعبية بين المستهلكين الوطنيين للمنتجات الرقمية".
