رهانات كبيرة تضعها كبرى دور النشر فى العالم على جهاز الكمبيوتر اللوحى الجديد «آى باد» iPad من شركة آبل مع بداية إطلاقه لأول مرة فى أسواق الولاياتالمتحدة يوم 4 أبريل الحالى، حيث يتوقع الكثير منهم أن آى باد سوف يوفر النجاح المفقود تجاريا للنسخ الإلكترونية من المجلات والجرائد المختلفة، وذلك على الرغم من أن عددا قليلا من مدراء دور النشر هم من استطاعوا تجربة آى باد والتعامل معه بشكل مباشر قبل موعد إطلاقه. ولقد اعتمدت آبل سياسة متحفظة فى تعاملها مع الناشرين لعرض نسخ من آى باد لهم قبل نزوله فى الأسواق، على الرغم من اعتماد الجهاز الجديد بشكل كبير على المحتوى الإعلامى الذى تقدمه الشركات المختلفة ودور النشر، حيث اضطر عدد من المديرين التنفيذين لهذه الشركات ممن يرغبون فى التعرف أكثر على آى باد إلى تجربته بداخل مقر خاص لشركة آبل فى ولاية كاليفورنيا الأمريكية، بينما وافق البعض الآخر على العديد من الإجراءات الصارمة، التى فرضتها آبل ليحصلوا على نسخة من آى باد خارج مقر الشركة، لضمان السرية الكاملة للمنتج الجديد، الذى ينتظره العالم بشغف، فى حين اختار ستيف جوبز المدير التنفيذى لشركة آبل عددا صغيرا من الناشرين المحظوظين ليزورهم فى مكاتبهم مع نسخة من آى باد أثناء وجوده فى مدينة نيويورك، مثل صحيفة «وول ستريت جورنال» Wall Street Journal و«نيويورك تايمز» New York Times. وعلى الرغم من العقبات الأمنية الكثيرة التى فرضتها آبل، يرى العديد من الناشرين والخبراء جهاز آى باد بمثابة نقطة تحول مثيرة فى عالم النشر الإلكترونى، خاصة بعدما عانت شركات الإعلام لوقت طويل للحصول على مقابل مادى للنسخ الإلكترونية من المحتوى الذى يقومون بنشرها، حيث كان يتوقع أغلب المستهلكين للنسخ الإلكترونية الحصول عليها مجانا أو بسعر منخفض للغاية. يقول جون ماكينسون المدير التنفيذى لدار النشر «بينجوين» Penguin «لقد عانينا جميعا فى هذه الصناعة لنجد جهازا قادرا على الاتصال بالإنترنت ويعمل بنجاح فى عرض المحتوى، كما يدفع المستهلكين إلى الدفع فى مقابل استعراض المحتوى الإلكترونى، وأنا شخصيا أعتقد أن آى باد يمثل الفرصة الحقيقية الأولى لجهاز يعرض المحتوى الإلكترونى بشكل جيد فى مقابل المال، ويكون جذابا للمستهلك فى الوقت نفسه وملائما له، كما أننى أظن أن الاستعداد النفسى لدى المستهلكين للدفع فى مقابل المحتوى المعروض على أجهزة الكمبيوتر اللوحية سيكون مختلفا تماما عن الاستعداد النفسى الغائب للدفع فى مقابل المحتوى الإلكترونى المعروض على أجهزة الكمبيوتر.» وسوف تقوم دار بينجوين بمشاركة أرباحها من النسخ الإلكترونية على آى باد مع شركة آبل بنسبة 30 % لآبل، وهو ما يقول عنه ماكينسون إنه أفضل من النسبة التقليدية التى يدفعها الناشرون حاليا لمتاجر الكتب المختلفة مثل شركة أمازون، والتى تصل إلى 50% من حجم الأرباح، كما أن آبل سوف توفر للناشرين بعض المعلومات الشخصية عن المستهلكين والعملاء، بما يضمن لهم التوسع فى قاعدة العملاء دون الحاجة إلى تحمل تكلفة استثمارات أبحاث التسويق. كما قامت مؤسسة «تايم وورنر» Time Warner بالكشف عن التطبيق الخاص بها على آى باد، والذى يقوم بعرض نسخة كاملة من مجلة «تايم» Time بنفس سعر النسخة المطبوعة والذى يبلغ خمسة دولارات تقريبا، وتقول مونيكا راى نائب رئيس شركة تايم وورنر أن مجلة تايم سوف توفر عددا من الاشتراكات الرقمية، وأن الشركة تعمل حاليا على إصدار تطبيقات أخرى مخصصة لآى باد لاستعراض مجلتى «بيبول» People و«سبورتس إليستراتد» Sports Illustrated وعددا آخر من مطبوعات المؤسسة. كما تعمل حاليا الجريدة الاقتصادية الكبيرة «فينانشيال تايمز» Financial Times على إصدار تطبيقها الخاص على آى باد، والذى من المتوقع أن يصبح متوفرا مع نهاية شهر أبريل، عندما سيتم طرح آى باد فى عدد من الأسواق العالمية خارج الولاياتالمتحدة كما أعلنت شركة آبل مسبقا. وسيكون التطبيق الخاص بفينانشيال تايمز متاحا للتجربة المجانية لمدة شهرين عند صدوره، وبعد أول شهرين سيتحتم على المستهلكين الاشتراك فى التطبيق لإمكانية قراءة المقالات والمواضيع الخاصة بالمجلة، وسيترواح الاشتراك السنوى فى التطبيق ما بين 256 و391 دولارا أمريكى وفقا لاحتياجات واختيارات المستهلكين، مقارنة ب126 دولار سنويا للاشتراك فى التطبيق الخاص بجريدة وول ستريت على آى باد. www.apple.com/ipad
