اختفت العروسة باربي من محلات بيع لعب الأطفال في الشرق الأوسط تقريبا منذ عام أو عامين وحلت محلها الدمية فلة ذات العينين السوداوين وترتدي الحجاب ويباع مع فلة دولاب ملابسها الذي يضم ملابس ملونة مختلفة الاشكال لكنها تعرض عادة مرتدية "زي الخروج" وهو حجاب أسود وبالطو أسود طويل حتي أسفل قدميها. وقد وضع تصميم فلة ستوديو أزياء في مقره سوريا خلال نوفمبر 2003 واصبحت بسرعة أكثر اللعب مبيعا في المنطقة بأسرها ومن الصعب الآن ان تتجول في محلات بيع لعب الأطفال في مصر أو سوريا أو الأردن أو قطر دون أن تجد ماركة فلة علي أغذية للأطفال أو اللبان أو دراجات الأطفال او غيرها كلها تحمل ماركة فلة فالفتيات الصغيرات في كل دول الشرق الاوسط مغرمات بفلة والآباء والأمهات المحافظون الذين لم يكونوا يحلمون بشراء باربي لطفلتهم لارتفاع ثمنها أصبحوا يرحبون بشراء فلة لتعود طفلتهم علي الاستعداد لارتداء الحجاب عندما يحين الأوان وذلك بالرغم من أن فلة تباع في دمشق مثلا بملبغ 16 دولارا أمريكيا حيث يبلغ دخل الأسرة حوالي 100 دولار في الشهر. وليست فلة هي الدمية الوحيدة التي ترتدي الحجاب ففي محلات بيع لعب الأطفال في إيران تباع دمية محجبة تدعي سارة كما تبيع شركة مقرها متشجان دمية محجبة اسمها رازان للطوائف المسلمة في الولاياتالمتحدة وبريطانيا ولكن ايا من هذه الدمي لم تحقق النجاح الذي حقته فلة وذلك كما يقول مدير نيوبوي لان شركته فهمت السوق العربية بشكل لم يفهمه منافسوه. وليس ذلك لارتداء الدمية الحجاب لكن لان شخصية فلة تدفع الآباء والاطفال الذين يرغبون في الارتباط بها فالاعلانات مملوءة بالقيم الايجابية عن اخلاق فلة فهي صريحة ومحبة ومهتمة تحترم والدها ووالدتها وليس لها صديق مثل كين صديق باربي وفقا للقيم الشرقية وسوف يطرح في السوق قريبا فلة الطبيبة وفلة المدرسة وهي مهن يرغب الاهالي في الشرق الاوسط في تشجيع الفتيات الصغيرات علي الاتجاه اليها. وعلي القنوات الفضائية في العالم العربي لا تتوقف اعلانات فلة وهي تغني اغاني فلة وتظهر فلة في شخصية كرتونية عبر الشاشات وهي تتلو صلاتها في الصباح وهي تطهو كيكة لتفاجئ صديقتها ياسمين وهي تقرأ كتابا قبل النوم وهي مناظر كما تقول هيرالد تريبون انترناشيونال مصممة لبيان قيم فلة فهي تبين للفتيات الصغيرات ان الحجاب جزء عادي من حياة المرأة ومع ذلك قالت فتاة صغيرة سعودية ان كل صديقاتي لديهن فلة لكني اريد باربي فهي شقراء الشعر وترتدي ملابس جميلة فكل الفتيات حولي يرتدين ملابس داكنة وحجابا اسودا مثلي فلة فأين الجديد في ذلك؟!
