مبيعات «آمازون» تتراجع رغم قرب موسم أعياد الميلاد.. تعرف على السبب

فى شكل منافى تماما للتوقعات، أتت نسبة المبيعات «آمازون» على خلاف المتوقع، وذلك رغم قرب موسم عيد الميلاد، والذي عادة ما ترتفع خلاله النسبة.
أدت توقعات المبيعات المخيبة للآمال لموسم عيد الميلاد، إلى انخفاض أسهم أمازون، وقالت الشركة العملاقة على الإنترنت، إنها تتوقع نموًا سنويًا في المبيعات بنسبة 10٪ إلى 20٪ خلال الأشهر الثلاثة حتى 31 ديسمبر المقبل، وسيكون ذلك تباطؤا ملحوظًا من ارتفاع المبيعات بنسبة 29٪ في الربع الأخير إلى 56.6 مليار دولار.
اقرأ أيضا: القيمة 20 مليون دولار.. «يوتيوب» منصة تواصل اجتماعي تناصر المحتوى التعليمي
كما حققت «أمازون» أرباحًا قياسية بلغت 2.9 مليار دولار، مقارنة ب256 مليون دولار في العام الماضي، وهذا هو الربع الرابع على التوالي الذي تحقق فيه أرباح بقيمة أكثر من مليار دولار للشركة التي مقرها سياتل، وجاء ذلك على الرغم من ارتفاع نفقات التشغيل بنسبة 21٪.
وجاءت التكاليف الإضافية من الاستثمار في خطة عضوية رئيس الوزراء ،وتقديم خدمة التوصيل إلى المنازل من متاجر وإنشاء المزيد من المحتوى الأصلي لبرنامج،وقد عزز ارتفاع الأرباح جزئيا من الانقسامات خارج نطاق عمليات البيع بالتجزئة واسعة النطاق، وارتفعت الإيرادات بنسبة 46٪ على أساس سنوي إلى ما يقرب من 6.7 مليار دولار في الفترة من 30 إلى 30 سبتمبر.
وارتفعت الإيرادات "الأخرى" -وهي فئة تشمل بشكل رئيسي أعمال الإعلانات الخاصة بالشركة- بنسبة 122٪ إلى نحو 2.5 مليار دولار، ولا يزال البيع بالتجزئة أكبر مصدر للإيرادات للشركة ، مع أقوى نمو في أمريكا الشمالية،لكنها تواجه منافسة متزايدة ، حيث يركز تجار التجزئة الآخرين -بما في ذلك عمالقة التكلفة المنخفضة مثل وول مارت- على المبيعات عبر الإنترنت، وبلغ إجمالي المبيعات عبر الإنترنت في الربع الثالث أكثر من 29 مليار دولار، أي أعلى بنسبة 10٪ عن العام الماضي.
اقرأ أيضا: بريكست تصرع الجنيه الإسترليني.. الاتحاد الأوروبي يحدد مصير العملة البريطانية
أما مواقع البيع بالتجزئة الفعلية في أمازون - والتي يرتبط معظمها بسلسلة متاجر Whole Foods التي حصلت عليها الشركة العام الماضي - فقد بلغت حوالي 4.2 مليار دولار،وتتوقع أمازون أن تبلغ المبيعات في الربع الرابع ما بين 66.5 مليار دولار و 72.5 مليار دولار، وفي اتصال مع المحللين، ألقت المديرين التنفيذيين باللوم على توقعات متواضعة إلى حد ما خلال موسم عيد الميلاد حول عوامل مثل تقلبات أسعار العملات،وقالوا أيضا أن المقارنات كانت معقدة بسبب التغيرات التي طرأت على الأعمال التجارية.
وقال كبير المسئولين الماليين إن الطلب على السلع الاستهلاكية لا يزال جيد "نحن متفائلون للغاية في الربع الرابع - سنرى فقط أين تأتي العائدات"،وبعد إنهاء 7٪ أعلى ، انخفضت الأسهم بنسبة 8٪ تقريبًا في ساعات ما بعد التداول في نيويورك. قفزت أسهم آمازون بمقدار 40٪ هذا العام.
اقرأ أيضا: بقيمة 34 مليار دولار.. السعودية توقع 15 مذكرة تفاهم في قطاع النفط
ويقول محلل الأسهم جورج سالمون من "هارجريفز لانسداون": إن القوة الكامنة وراء أعمال أمازون لا تزال قائمة ، على الرغم من التوقعات المخيبة للآمال،وأضاف أن التوقعات المرتفعة للشركة رفعت سعر السهم إلى مستويات حيث من المتوقع حدوث التقلبات.
وقال نيل ساوندرز في جلوبال داتا إنه كان هناك تحول في سوق التجزئة ، كما يوجد منافسة في المتاجرعلى الإنترنت أكثر من أي وقت مضى، وأن المنافسة أكثر فعالية.