40 مليون دولار لحملة الترويج السياحي تحت شعارمصر حيث البداية

مصر.. حيث البداية الشعار الجديد للحملة الدولية الدعائية الجديدة التي انتهت منها هيئة تنشيط السياحة من خلال شركة G.W.T الأمريكية بتكلفة 40 مليون دولار وتستمد الفكرة الرئيسية للحملة من أن مصر مهد الحضارات كانت ولا تزال مصدر اشعاع وتأثير علي العديد من الحضارات والثقافات علي مر العصور في مصر كانت البدايات لحكايات وقصص غيرت مجري التاريخ ومازالت مصدر إلهام لكل زاورها هذا ما أعلنه مساء أمس الأول عمرو العزبي رئيس هيئة تنشيط السياحة في مؤتمر صحفي للإعلان عن تفاصيل الحملة الدعائية الجديدة الذي أكد أن اختيار كلمة مصر باللغة اللاتينية كلوجو للحملة جاء معبرًا بقوة عن فكرة الحملة مشيرًا إلي أن خطاطًا مصريا فنانا قام بكتابة اسم مصر بلغات العالم المختلفة عن طريق الجمع بين قوة الخط العربي وجماله وانسيابيته وحرفية منقطعة النظير فخرج الاسم أيقونة فنية بحد ذاته.
أشار رئيس الهيئة إلي أن قوة اللوجو تنبع من كونه اسم مصر وحده حيث لا يحتاج إلي رمز آخر ليدعمه خاصة أن الكتابة جاءت بالخط اليدوي لتضفي علي الشعار مزيدًا من الحميمية والقرب لدي المتلقي مشيرًا إلي أن استخدام لوجو الحملة بثلاثة ألوان هي التركواز اللون المميز للحضارة والشواطئ المصرية والذهبي وهو انعكاس لثراء الحضارة المصرية القديمة والأبيض لإبراز قوة وجمال المنتج السياحي المصري المتمثل في الخلفية.
وأوضح أنه بدء الإعلان عن الحملة لأول مرة كان في شهر نوفمبر الماضي في انجلترا بسوق لندن السياحية وسيتوالي استخدام الحملة بالأسواق المختلفة وفقا للخطط الإعلانية والتوقيتات الخاصة بكل سوق عن طريقة استخدام جميع الوسائل الإعلانية المختلفة من إعلانات مطبوعة وتليفزيونية وحضور قوي علي شبكة الإنترنت لتغطي 26 سوقا رئيسية علي مستوي قارات آسيا وأوروبا وأمريكا.
بين العزبي انه روعي عند وضع الاستراتيجية الاتصالية أن تكون انعكاسا لجميع الأهداف التسويقية التي تسعي لتحقيقها وهي خلق سمه تجارية قوية تدعم الصورة الذهنية للبلد ككل وتلخص قوة وتفرد المنتج السياحي المصري إلي جانب ابداع ومزيج اتصالي يخدم الخطط والأهداف التسويقية العامة بشكل مباشر ويغطي المنتجات التي نسعي للترويج لها. كذا تحديد فعال لجميع الشرائح المستهدفة من الشباب وكبار السن والعائلات.
شدد علي انه تطويع الإنتاج الإبداعي بحيث يخدم الخطط التسويقية والإعلانية من خلال 17 إعلانا مطبوعا وإعلانًا تليفزيونيا بمدد مختلفة كان من أهم الخطط التي تسعي إليها الحملة أما عن الرسائل الرئيسية للحملة فقد كشف رئيس الهيئة عن عدة رسائل أولها التميز والتفرد للمنتج المصري والرفاهية القابلة للتحقيق والتي تعكس قيمة جيدة مقابل المال واستمرارية المنتج والمقصد علي مدار العام وقد تم استخدام لغة فنية تعتمد علي الضوء والألوان كرابط أساسي بين وحدات الإبداع المختلفة مع الركيز علي مفردات الإلهام والغموض والترغيب والدفء الذي يعكس اعتدال المناخ ودفء الاستقبال وحسن الضيافة.