قالت الهيئة المسؤولة عن تنظيم وسائل الاعلام في بريطانيا (اوفكوم) ان البريطانيين يقضون نصف ساعات يقظتهم تقريبا في مشاهدة التلفزيون او استخدام هواتفهم المحمولة او وسائل اتصال اخرى. ووجد بحث اجرته اوفكوم ان البريطانيين يقضون 45 بالمئة من وقت يقظتهم في استخدام وسائل الاعلام او ادوات اتصال اخرى. وقال بيتر فيليبس من اوفكوم بارتنر ستراتيجي اند ماركت ديفلوبمنتس "للمرة الاولى يمكننا أن نرى كيف ان وسائل الاعلام والاتصالات محورية في حياتنا." وذكر تقرير سوق الاتصالات السنوي لاوفكوم عن الاذاعة المرئية والمسموعة وصناعة الاتصالات والانترنت في بريطانيا انه في الوقت الذي يتزايد فيه الاستخدام فان الاسعار تنخفض. وتراجع الانفاق المنزلي على خدمات الاتصالات بنسبة 9.4 بالمئة الى 91.24 جنيه استرليني على مدى السنوات الخمس الماضية ويرجع هذا بشكل رئيسي الى اختيار الناس للحزم ذات الاسعار المخفضة. وقال البحث ان تزايد شعبية الهواتف الذكية وخصوصا بين من تقل اعمارهم عن 25 عاما ادى الى زيادة استخدام الاتصالات وسمح للناس بالقيام بأكثر في وقت واحد. وارتفع عدد مستخدمي الهواتف الذكية بنسبة 81 بالمئة من 7.2 مليون مستخدم الي 12.8 مليون في العام المنتهي في مايو ايار 2010 فيما ارتفع عدد متصفحي الانترنت من هواتفهم المحمولة من 9 ملايين الي 13.5 مليون العام الماضي. ويرسل المستهلكون الان عددا من النصوص في اليوم يزيد اربع مرات عما كان عليه في 2004 ويقضون ربع وقتهم تقريبا في تصفح مواقع التواصل الاجتماعي على شبكة الانترنت. وقالت اوفكوم ان موقع فيسبوك facebook هو أكثر المواقع شعبية تصفحا من الهاتف المحمول. واحتفظت وسائل الاعلام التقليدية ايضا بالشعبية حيث يبلغ معدل مشاهدة الفرد للتلفزيون ثلاث ساعات و45 دقيقة في اليوم. وقال فيليبس "اظهر الاشخاص الاصغر سنا أكبر تغيرات في كيفية استخدام وسائل الاعلام وبشكل خاص استخدام وسائل اعلام مختلفة في ان واحد. "لكن الهوة بين الشبان وكبار السن في استخدام التكنولوجيا بدأت تضيق حيث اصبح المزيد من كبار السن يتصفحون الانترنت ووجدوا ان اشياء مثل البريد الالكتروني مهمة جدا لهم."
