دراسة: 90 بالمئة من تطبيقات الiOS مجانية

قد تكون نظرة الغالبية من مستخدمي نظام الiOS اليوم أن التطبيقات المخصصة لهذا النظام والمدفوعة منها تتوفر بشكل أكبر مقارنة بنظيرتها المجانية، لكن الواقع يشير إلى خلاف ذلك وهذا وفقا لدراسة شركة Flurry المختصة في تسويق التطبيقات وتحليل البيانات والتي تدير حاليا خدمات ما يقارب 350 ألف تطبيق.
وتظهر أرقام الدراسة التي أجرتها Flurry إلى أن تطبيقات الiOS المجانية ما بين فترة 2008 و2010 مثلت نسبة 80 إلى 84 بالمئة، لترتفع هذه النسبة إلى 90 بالمئة مع حلول عام 2013. ونسبة التمثيل المرتفعة للتطبيقات المجانية المخصصة لنظام الiOS لا تعني بالضرورة أن هذه الأخيرة لا تساهم في تشكيل أية عوائد، بل تسهم التطبيقات المجانية في توليد الكثير من العوائد والمداخيل عن طريق نظام الإعلانات أو عن طريق ترقية تلك التطبيقات في حد ذاتها إلى تطبيقات مدفوعة خالية من الإعلانات.
وحسب Flurry فإن توجه المستخدمين نحو ترقية التطبيقات المجانية إلى مدفوعة قد يكلف المستخدم في العادة مبلغ 0.99 إلى 1.99 دولار فقط، غير أن Mary Ellen المحللة في الشركة قالت أن غالبية المستخدمين يفضلون تجربة تطبيقات مجانية مرفقة بإعلانات على أن يقوموا بترقيتها إلى النسخة المدفوعة وبالتالي لا يميلون إلى دفع ثمن تجربة أكثر جودة خصوصا إذا كان التطبيق مرتفع السعر نوعا ما.
Chart 1 resized 600 دراسة: 90 بالمئة من تطبيقات الiOS مجانية
مستخدمي الiOS أكثر استعدادا لشراء التطبيقات
تؤكد Flurry على الحقيقة القائلة أن مستخدمي نظام الأندرويد أقل استعداد لدفع ثمن التطبيقات مقارنة بمستخدمي نظام الiOS، ففي أبريل 2013 مثلا تشير الأرقام إلى أن متوسط السعر للتطبيقات المجانية التي تمت ترقيتها إلى تطبيقات مدفوعة هو 0.06 دولار بالنسبة لمستخدمي الأندرويد، بينما هو 0.19 دولار بالنسبة لمستخدمي جهاز الأيفون و0.50 دولار بالنسبة لمستخدمي الأيباد.
chart 21 resized 600 دراسة: 90 بالمئة من تطبيقات الiOS مجانية
اتخاذ قرار تغيير السعر قد يؤثر على الطلب
قد تساهم عدة عوامل في تحديد واتخاذ قرار التسعيرة الخاص بالتطبيقات بالنسبة للمطورين مثل حاجتهم لإصدار تطبيقات تتوافق مع حجم شاشات أكبر، أو الوقت اللازم والمستغرق لإنتاج التطبيق أوغيرها من العوامل والتكاليف الأخرى. لكن الشيء الذي أرادت دراسة شركة Flurry إبرازه هو أن تغيير التسعيرة بالنسبة للمطورين قد يؤثر بشكل مباشر على طلب التطبيقات.
ويلاحظ خلال البيان أدناه أن التطبيقات التي خضعت لقرارات التغيير في السعر من فترة إلى أخرى والتي تظهر باللون الأزرق قد تغيرت نسب الطلب عليها، أما التي تظهر باللون الأخضر فهي تطبيقات مجانية.
PricingExperiments FA2 دراسة: 90 بالمئة من تطبيقات الiOS مجانية
تخلص دراسة Flurry إلى أن فرض المطورين لرسوم أو أسعار تصل إلى حدود 0.99 دولار من شأنه أن يؤدي إلى خفض الطلب وبشكل كبير على تطبيقاتهم، الأمر الذي يحتم على هؤلاء المطورين دراسة نتائج قرار تغيير سعر أي تطبيق قبل الشروع في اتخاذه، اضافة إلى وجوب معرفة وتقييم استعداد المستخدمين للحصول على التطبيقات المدفوعة وهذا وفق مبدأ مرونة الطلب السعرية.