هواوي للمستهلكين: التركيز علي إستراتيجية الهواتف الذكية تؤدي إلي نمو ألارباح 30%

أعلنت مجموعة أعمال هواوي للمستهلكين عن أدائها المالي لعام 2014. وقد أرتفع إجمالي أرباح المبيعات بنسبة 30% عن العام الماضي لتبلغ 12.2 مليار دولار، بحيث تخطي حد ال10 مليارات دولار لأول مرة. وقد نمت المبيعات بنسبة 7.8% لتصل إلي إجمالي 138 مليون جهاز عام 2014، منها 75 مليون هاتف ذكي، مما يمثل زيادة سنوية مقدارها 45%.
وقد صرح ريتشارد يو، المدير التنفيذي لمجموعة أعمال هواوي للمستهلكين، قائلاً 'إن إستراتيجيتنا التي تستهدف المنتجات الفخمة ذات القدرات التي تتراوح بين المتوسطة والعالية قد أثمرت حيث شهد عام 2014 إنجازات كبيرة في عدد من المجالات تشمل أبحاث وتطوير المنتجات، والوعي بالعلامة التجارية، وتطوير قنوات التوزيع، والنمو في الحصة السوقية، الأمر الذي عزز من موقعنا في المرتبة الثالثة في سوق الهواتف الذكية العالمية. وقد أستمر الأثر العالمي لعلامتنا التجارية في النمو حتي أن هواوي أصبحت أول شركة صينية داخل الصين تنجح في الدخول إلي تصنيف Interbrand لأفضل 100 علامة تجارية عالمية عام 2014'.
نجاح التركيز علي المنتجات الفخمة التي تترواح قدراتها بين المتوسطة والعالية
يعد من أكثر الإنجازات ملاحظة لعام 2014 مساهمة مبيعات الهواتف الذكية ذات القدرات المتوسطة إلي العالية التي ارتفعت إلي 18%. وقد حقق تليفون Huawei P7، وهو أحد المنتجات الفخمة لمجموعة أعمال هواوي للمستهلكين، مبيعات عالمية بلغت 4 ملايين وحدة في خلال 6 أشهر فقط من طرحه في الأسواق في باريس في مايو الماضي، في حين أن تليفون Huawei Mate7 اللوحي قد أكتسح السوق بين المسؤولين التنفيذيين في جميع الأسواق وتم بيع أكثر من مليوني وحدة منه، وذلك في غضون 3 أشهر فقط من طرحه في الأسواق في سبتمبر من العام الماضي.
التوسع السريع في قنوات التوزيع المفتوحة
جدير بالذكر هنا، أن النمو الكبير في الأرباح الناتج عن قنوات التوزيع المفتوحة 'بما فيها التجارة الإلكترونية'، والتي ساهمت ب41% من إجمالي الأرباح. وبدءًا من نهاية أبريل 2014، كانت هواوي قد أنشأت 630 متجرًا بعلامة هواوي التجارية، وهي العوامل التي أسهمت في تحسين خبرة التسوق الإلكتروني وغير الإلكتروني للمستهلكين.
نمو الوعي بالعلامة التجارية عالميًا
شهدت شعبية التليفونات الذكية ذات القدرات المتوسطة إلي العالية فيما بين المستهلكين نموًا بفضل مبادرات التسويق عبر الإنترنت، مما مكن الوعي بعلامة هواوي التجارية من الأستمرار في التوسع حول العالم.
وقد رصد تقرير مسح للمستهلكين أجرته IPSOS مؤخرًا، وغطي 32 بلدًا، إرتفاع الوعي بعلامة هواوي التجارية من 52% في 2013 إلي 65% في 2014، ما يعني أن علامة هواوي التجارية معروفة لنحو ثلثي المبحوثين في هذه البلدان. ووفقًا ل IPSOS، بلغ صافي درجة الترويج لهواوي 'المستهلكون الذين رشحوا هواوي لغيرهم' 43%، ما وضعها ضمن أعلي 3 علامات تجارية في التقرير. وقد كانت هواوي أيضًا ضمن أعلي 3 علامات تجارية من حيث قوة العلامة التجارية، ما يعكس نجاح هواوي في تحسين خبرة علامتها التجارية للمستهلكين وتعزيز ميزتها التنافسية علي الساحة العالمية.
إستراتيجية هواوي و Honor المزدوجة تخلق مجال عمل مشترك
قدمت علامة Honor التي كشفت عنها هواوي العام الماضي أداءً قويًا في 2014. وبلغت مبيعات أجهزة Honor 20 مليون وحدة، منها أكثر من 8 ملايين وحدة لجهاز Honor 3C، وأكثر من 4 ملايين وحدة لجهاز Honor 3X، وأكثر من 6 ملايين وحدة لجهاز Honor 6. وبنهاية 2014، كانت علامة Honor التجارية قد أرست حضورًا صلبًا في أكثر من 60 بلدًا وإقليمًا حول العالم.
وقد ركزت مجموعة أعمال هواوي للمستهلكين علي الأجهزة الفخمة ذات الإمكانات التي تتراوح بين المتوسطة إلي العالية منذ عام 2012. وقد بدأت بأجهزة Huawei P1 إلي Huawei P7 في فئة P، Huawei Mate إلي Huawei Mate7 في الفئة Mate، و Honor 6إلي Honor 6 Plus. وجميع الأجهزة المتطورة لمجموعة هواوي للمستهلكين تهدف إلي أن تكون متفردة في خبرة المستخدمين الاستثنائية التي يشهدها المستهلكون من خلال القدرات الرئيسية لهواوي. وتعيد فئة P تعريف مفهوم تصميم التليفونات الذكية وتوفر كاميرات فائقة، أما الفئة Mate فتتميز بشاشتها الكبيرة وطول مدة بطاريتها، أما منتجات Honor فتوفر للمستهلكين إمكانية اتصال وجودة فائقة وطول عمر البطارية.
وقد صرح شاو يانج، نائب رئيس التسويق بمجموعة أعمال هواوي، قائلاً 'لقد أثبتت الاستراتيجية المزدوجة للعلامة التجارية هواوي وHonor نجاحًا كبيرًا، مما خلق مجالات للعمل المشترك أدت إلي زيادة الوعي بالعلامة التجارية والحصة السوقية لمجموعة أعمال هواوي ككل. وقد عززت هواوي من موقعها الرائد في سوق التليفونات الذكية ذات الإمكانات المتوسطة إلي العالية، في حين دعمت العلامة التجارية Honor من مكانتها كعلامة جريئة وشعبية بين المستهلكين الوطنيين للمنتجات الرقمية'.
الأحتفاظ بالأنتشار في 2015
يمكن أن يكون عام 2015 عامًا للأنتشار الأستراتيجي لمجموعة أعمال هواوي للمستهلكين، في حين ستقوم المجموعة بتعزيز فرصها علي الإنترنت، وإنترنت الأشياء، وشبكات السيارات لتحقيق إختراقات في مختلف مجالات الأعمال تتضمن المنتجات، والعلامة التجارية، والتسويق، والموزعين، وتجارة التجزئة، والتجارة الإلكترونية. كما ستركز المجموعة علي تسويق العلامات التجارية للمنتجات الرئيسية المميزة من أجل إرساء صورة العلامة التجارية لهواوي كرمز للأبتكار والمنتجات عالية الجودة من خلال المنتجات ذات الإمكانات الكبيرة. وسوف تركز علامة Honor التجارية علي أعمال الإنترنت وعلي تكرار نموذجها الناجح للأعمال عبر الإنترنت للأسواق العالمية.
وأختتم ريتشارد يو، المدير التنفيذي لمجموعة أعمال هواوي، حديثه قائلاً 'إننا نتطلع إلي المستقبل إذ تهدف المجموعة إلي الحفاظ علي أستمرار النمو الذي بدأ في 2014 وتعزيز مكانة هواوي الرائدة في سوق التليفونات الذكية ذات الإمكانات المتوسطة إلي العالية بحيث نحقق هدف مبيعات في 2015 يصل إلي 100 ملايين وحدة. ومن خلال قدرات هواوي الفنية القوية، سوف تستمر مجموعة أعمال هواوي للمستهلكين في خلق خبرات استثنائية للمستهلكين في مجال العلامة التجارية حول العالم وتحقيق أحلام الناس في كل مكان'.