حظر TikTok مدمرًا لتجار التجزئة الأمريكيين

هذا الشهر، حول الرئيس الأمريكي دونالد ترامب حديثه المحتمل بشأن حظر TikTok إلى أمر تنفيذي، يحظر تطبيق مشاركة الفيديو الشهير ما لم يتم بيعه من قبل الشركة الأم المملوكة للصين في 90 يومًا.
TikTok ليس فقط جزءًا من روح العصر، لقد ظهر كأداة تسويق قوية يمكنها تحقيق مبيعات كبيرة لتجار التجزئة الذين يلتزمون بالمنصة ويستخدمونها بشكل صحيح، ببساطة، سيؤثر الحظر سلبًا على صناعة البيع بالتجزئة بأكملها.
تشير التقديرات إلى أن التطبيق جلب ما بين 200 و 300 مليون دولار من العائدات في جميع أنحاء العالم العام الماضي، وهي تستهدف 500 مليون دولار فقط في الولايات المتحدة خلال عام 2020.
يمكن لبائعي التجزئة توسيع نطاق إعلاناتهم على TikTok، بدءًا من عمليات الاستحواذ على العلامات التجارية مقابل 50000 إلى 100000 دولار إلى الحملات الإعلانية الأصلية بحد أدنى 500 دولار، لا يتم تضمينها في إيرادات TikTok وهو المبلغ الذي يتم توجيه العلامات التجارية نحو التسويق المؤثر.
يتم تعويض العديد من التصميمات بشكل مباشر عن طريق العلامات
التجارية ويتم قياس الأجر بناءً على عدد المتابعين ومتوسط المشاركة لدى المستخدم، علاوة على ذلك، قد تختار بعض العلامات التجارية تعويض المؤثرين بالمنتجات، بالنسبة للمتبنين الأوائل لإعلانات TikTok.
أثبت التطبيق أنه استثمار مفيد في فترة زمنية قصيرة، من بين الفائزين الكبار، العلامة التجارية American Eagle's Aerie، التي سجلت قفزة بنسبة 100% في مبيعات الربع الثاني.
وقد ينتقل مستخدمو TikTok ربما على مضض إلى منصات أخرى مثل Snapchat و YouTube بحثًا عن محتوى فيديو مشابه في حالة حدوث حظر، المنصات الاجتماعية مثل Instagram و Facebook مألوفة لمعظم مستخدمي TikTok، وهي مفيدة للإعلان والتسويق في حد ذاتها.
لكن الحقيقة هي أنهم لا يستطيعون مطابقة أصالة ونضارة TikTok وسيثبت هذا أنه رابط مفقود مهم لتحويل المشاركات والتفاعلات إلى مبيعات التجزئة، إذا كنت تعتقد أن الأمور لا يمكن أن تصبح أكثر إثارة للاهتمام، فقد
أطلق Instagram مؤخرًا Reels، وهو نسخة مقلدة من TikTok.
على الرغم من إمكانية الوصول الفوري إلى قاعدة مستخدمي Instagram، فمن المرجح ألا تكون Reels بديلاً قابلاً للتطبيق ل TikTok للعلامات التجارية والمبدعين، حتى في حالة الحظر، لن يتمكن مستخدمو TikTok المخلصون من العثور على نفس النوع من المحتوى العضوي والطاقة التي تجسدها منصة TikTok.
على الرغم من أن Reels لديها مفهوم الفيديو القصير، إلا أنها تفتقر إلى أكثر ما يحبه المستخدمون في TikTok، قاعدة مستخدمين شديدة التفاعل، وواجهة مستخدم جديدة، وفلاتر فيديو وافرة، ومكتبة موسيقى غير مسبوقة، وفريق عمل شغوف للغاية ومتواصل.
يجعلك TikTok ترغب في الاستمرار في التمرير لمعرفة ما هو موجود بينما يتطلب Instagram's Reels أن تبحث عن المحتوى من خلال البحث، بسيطة، لن تكون Reels بديلاً في حالة حظر TikTok المحتمل، ومع ذلك، يمكننا توقع أن يلجأ المستخدمون إليه أكثر من الخيارات الأخرى، مثل Facebook و Snapchat.
ستكون العلامات التجارية أيضًا أقل احتمالًا لوضع كل بيضها في سلة TikTok جديدة أقل، حيث لا يوجد بديل مناسب ل TikTok، لن تجذب الإعلانات الاجتماعية التقليدية والمحتوى المدعوم وتنشيط المستخدم على هذه الشبكات المستخدمين بنفس الطريقة تمامًا.
من المؤكد أن المنافسين سيقفزون لإنشاء عروض مماثلة في أعقاب الحظر، لكن من المحتمل أن يقابلوا بالتشكيك.