دعت الدكتورة هبة رؤوف عزت أستاذة العلوم السياسية بجامعة القاهرة، عبر حسابها الشخصي على موقع التواصل الاجتماعى " تويتر" إلى مبادرة خاصة بشهر رمضان. بعنوان "افطر خفيف واقسم رغيف"، موضحة أنها مبادرة فردية بين الناس، لا تتبناها مؤسسة، وليس لها إعلانات، بهدف تحقيق المؤاخاة بين المصريين فقيرهم وغنيهم، قالت: "ثالث يوم رمضان نذكركم بحملة افطر خفيف واقسم رغيف وهي حملة فردية لقسمة اللقيمات بين فرد وفرد وأسرة وأسرة هدفها المؤاخاة". واستخدم نشطاء على تويتر هاشتاج بعنوان "مؤاخاة" لنشر الدعوة التى تبناها المئات عبر مواقع التواصل الاجتماعى، فيما دشن البعض صفحات على "فيس بوك" باسم المبادرة.