Iris Apfel خبيرة الموضة «المتجددة» تقود السيارة الفرنسية الأنيقة !

«أبلغ من العمر 94 عاماً وليس لدى أى قواعد».. كلمات قالتها Iris Apfel وراء عجلة قيادة DS3 الجديدة فى حملة إعلانية جديدة، تنطلق فيها خبيرة الموضة الأمريكية كسفيرة سيارة DS 3 الصغيرة الجديدة، فى الفترة القصيرة منذ طرحها فى بداية العام وحتى اليوم استطاعت DS 3 تحقيق نجاح جيد لكونها سيارة صغيرة وعملية تصلح للمدن ولكنها أيضا ذات أسلوب خاص جداً، لذلك كان من الطبيعى أن تدور الحملة الإعلانية الخاصة بالسيارة حول الأناقة وتحمل شعار Driven By Style.. التعاون بين DS3 وIris Apfel ليس شيئاً غريباً فى تلك الحملة، Iris Apfel هى خبيرة موضة أمريكية تبلغ من العمر 94 عاماً بدأت حياتها المهنية تعمل كمساعدة لمصممى ديكور، ومن ثم أنشأت مع زوجها شركة لصناعة المنسوجات وظلت تديرها حتى تقاعدت فى 1994، وهى أيضا تعمل كرئيسة تحرير صحيفة Women's Wear Daily، من أكثر أعمالها شهرة أيضا أنها شاركت فى إعادة تصميم ديكورات البيت الأبيض لتسع رؤساء أمريكيين، سيرتها الذاتية ليست الشيء الوحيد الذى دفع DS للاستعانة بها للتعبير عن أناقة سيارة DS3 ولكن أسلوبها الغريب دائماً ورفضها أن تتحدد بذوق معين أو موضة ما، فهى دائماً ما ترتدى الملابس الملونة المبهرجة والكثير من الاكسسوارات كبيرة الحجم وتشتهر أيضا بنظاراتها الدائرية الضخمة.. وقع اختيار DS على هرم متحف اللوفر الزجاجى ليكون الموقع الرسمى لعرض السيارة لما يمثله ذلك الموقع من أناقة العاصمة الفرنسية باريس ويعزز تلك الشخصية الأنيقة الفاخرة للسيارة، وتصميم السيارة نفسها يعزز تلك الفكرة فتصميمها الجديد يعتمد على خطوط منسابة و«رشيقة» كما أن خيارات الطلاء تضمن طلاء من درجتين للون جسم السيارة والسقف وتتكون من 79 خيارا مما يعنى أنها توفر أكثر من 3 مليون احتمالية للطلاء الخارجى إلى جانب مجموعة كبيرة من الألوان الخاصة بغطاء المرآة الجانبية والعجلات ومقابض الأبواب، مما يعنى أنه يمكن تغيير شكل السيارة بالكامل من شخص لآخر، تماماً مثل أسلوب Iris Apfel المتجدد دائماً الذى يرفض أن يتقيد بأى قواعد.. الموسيقى المصاحبة للإعلان أيضا هى موسيقى خاصة جداً قام بتأليفها خصيصاً الملحن الفرنسى DVNO تحت عنوان Odd Nite وبالرغم من أنها خاصة بالإعلان إلا أنها ستصبح بعد ذلك أغنية ضمن ألبومه المقبل. حرصت DS عند تصميم الإعلان على أن يعكس شخصية السيارة الفرنسية أو الباريسية تحديداً لأنها أنيقة وصغيرة ولكنها أيضاً دائمة التجدد مثل Iris Apfel سفيرة السيارة الجديدة ووجهها العالمى، فقد أصدرت الشركة الحملة فى أوروبا استعداداً لإصدارها عالمياً خلال العام الجاري.