البوندسليجا الألمانى يقود التغيير التكنولوجى فى كرة القدم

يستثمر اتحاد كرة القدم الألمانى " البوندسليجا" فى الابتكار، حيث يسعى لإيجاد ميزة فى سوق اللعبة العالمية بشكل دائم وبطريقه مميزه. حيث عزز البوندسليجا مكانته كواحدة من أفضل العلامات التجارية الرياضية فى العالم، من خلال احتضان الثورة الرقمية بالكامل، مما ساعد على إبراز ذلك الدورى كقائد للابتكار فى كرة القدم، كنتيجة للاستراتيجية متعددة الأوجه التى تتضمن تطبيقات تكنولوجيا ميدانية داخل الملاعب وخارجها، فضلا عن بحث البوندسليجا المستمر فى اتجاهات المستهلكين، وقيامه بضخ الاستثمارات فى الشركات الناشئة من خلال مبادرة "DFL for Equity".
ونتيجة لكل تلك الجهود أصبح البوندسليجا هى الأكثر مشاركة من بين جميع البطولات الأوروبية الكبرى عبر القنوات الرقمية، حيث زاد الدورى قاعدته الجماهيرية بأكثر من 100 فى المائة خلال المواسم الثلاثة الماضية. مما أدى إلى دعم هذا النمو لاستراتيجية الدورى طويلة المدى التى تهدف إلى الوصول إلى المزيد من المشجعين، فى كثير من الأحيان .
تماشيا مع هذا الاتجاه، يقود الدورى الألمانى انتشار التقنيات فى الدوريات الرياضية فى جميع أنحاء العالم، كما يقوم بتطوير استراتيجيات تسويق محلية مخصصة ويقدم تقنيات جديدة ومبتكرة.
ونظرا لكونه دورى كرة القدم الذى يحظى بأكبر عدد من المشاهدين فى العالم (أكثر من 43000 فى المتوسط فى كل مباراة)، يلعب المشجعون دورا أساسيا فى اتخاذ القرار فى الدوري. من خلال تقديم أساليب جديدة ومبتكرة لنقل شعار: "كرة القدم كما يجب أن تكون" والصفات التى تجعل الدورى الألمانى مميزا للغاية، فقد أصبح أحد أسرع الدوريات نموا على الإنترنت اليوم، بسبب اعتماده على تقنيات الذكاء الاصطناعى (AI) والواقع المعزز (AR) والتقنيات المتطورة التى تعتبر أمثلة رئيسية على الابتكارات التى يتم استخدامها لتحسين تجربة المشجعين داخل الملعب وخارجه.
الابتكار بين الماضى والحاضر
فى وقت سابق من هذا العام، أعلن الدورى الألمانى أنه أول دورى كرة قدم فى العالم يتعاون مع شركة أمازون ويب سيرفسيس Amazon Web Services-AWS بصفتها المزود الرسمى للتكنولوجيا. وستبدأ الشركة المملوكة لشركة أمازون خلال الأشهر المقبلة فى تقديم المزيد من الأفكار المتعمقة فى كل بث مباشر لألعاب الدورى الألمانى وتمكين تجارب المعجبين المخصصة الجديدة، حيث سيتم استخدام تقنيات التعلم الآلى (ML) والذكاء الاصطناعى (AI) والتحليلات والتخزين وقواعد البيانات وخدمات الحوسبة، وتقديم إحصائيات فى الوقت الفعلى تتنبأ باللعبات المستقبلية ونتائج الألعاب بالإضافة إلى التوصية بلقطات مطابقة مخصصة عبر الهاتف المحمول والإنترنت والبث التلفزيوني.
وأوضح أندرياس هايدن، نائب الرئيس التنفيذى للابتكار الرقمى فى الهيئة الحاكمة للدوري، دويتشه فوسبال ليجا (DFL): "تمثل الاتفاقية مع AWS تطورا مهما للاستثمار الذى تم بالفعل فى الابتكار من قبل البوندسليجا على مدار عقدين ماضيين. وأضاف: "سمحت لنا المشروعات التكنولوجية الرئيسية السابقة مثل جمع بيانات المطابقة الشاملة، وإنتاج وتوزيع الإشارة الأساسية لجميع المباريات وإنشاء مجموعة المنتجات الدولية الخاصة بها، بتقديم منتج عالى الجودة باستمرار لشركائنا. كل هذا يغذى حملة البوندسليجا لتقديم تجربة كرة قدم عالمية المستوى لمشجعيه. سيساعد تعاون AWS DFL فى اتخاذ هذا النهج إلى المستوى التالى".
أرشيف الدورى الألمانى
منذ عام 2006 بدأ الدورى الألمانى فى التخطيط لتقديم تقنيات مبتكرة، مثل: Spidercams التى تم تقديمها فى عام 2007 كما تم اطلاق أكبر أرشيف رقمى لكرة القدم فى العالم فى عام 2011. ويضم هذا الأرشيف أكثر من 33000 مباراة و 150.000 ساعة من محتوى الفيديو وأكثر من 180.000 ملف، بما فى ذلك جميع البيانات التاريخية منذ ذلك الحين بداية الدورى الألمانى منذ 1963 / 1964.
بالاضافة إلى ذلك كان البوندسليجا رائدا فى إطلاق مسابقة eFootball فى عام 2012 Virtual Bundesliga والتى تشهد الآن أكثر من 120.000 مشارك كل موسم، و واصل البوندسليجا الابتكار، وتنفيذ تقنية خط المرمي فى عام 2015، وبدأ البث بتقنية البث فائق الجدودة UHD فى عام 2016 وقاد بتقديم تقنية VAR فى عام 2017.
الإعلانات الافتراضية
كما تم استخدام الإعلانات الافتراضية لأول مرة فى ألمانيا فى عام 2018، ومنذ العام الماضى تم استخدام الإعلان الافتراضى فى الدورى الألمانى بالاعتماد على تقنيات الذكاء الاصطناعى لتحليل أكثر من 4500 إجراء فى اليوم الواحد لإنشاء مقاطع مميزة مخصصة لمجموعات مختارة من المشجعين.
البوندسليجا والجيل الخامس
جهز البوندسليجا استادا بتقنية الجيل الخامس فى وقت سابق من هذا العام، بالشراكة مع شركة "فودافون"، مما يوفر لمحة عن مستقبل مشاركة المشجعين داخل الاستاد.
البوندسليجا والجيل الخامس
ولأول مرة، تم عرض تجربة متفرج جديدة مع بيانات فى الوقت الفعلى من خلال الواقع المعزز عبر الهواتف الذكية، لإعطاء نظرة متعمقة عن اللاعبين، بالإضافة إلى إحصاءات المطابقة مثل سرعة الجرى المباشر وعدد اللقطات والتشكيلات ثلاثية الأبعاد. وقد فاز هذا المفهوم مؤخرا بجائزة DreamlandXR المرموقة عن: "أفضل مشروع رياضي" فى معرض الإلكترونيات الاستهلاكية لعام 2020 فى مدينة لاس فيجاس الأمريكية.
بفضل شراكة أخرى مع مجموعة Axel Springer Bild الألمانية، تم تنفيذ تقنية الواقع المعزز AR بالفعل فى عام 2018. وأصبح بإمكان المعجبين من خلال صور الصحف المميزة الوصول إلى مقاطع الفيديو الخاصة بمشاهد المباريات الحديثة والتاريخية مما يعتبر ميزة مهمة أعادت إحياء الورق المطبوع.
تركيز استراتيجى
تركز استراتيجية الابتكار فى البوندسليجا على مراقبة الصناعة والمشاركة، وبناء منتجات جديدة واختبار التقنيات المبتكرة، ثم تنفيذ تلك التى ثبت نجاحها فى تحقيق أهداف الدورى الطموحة وذلك من خلال قيام الشركات بمساعدة المؤسسات الأكاديمية الرائدة، بما فى ذلك كلية هارفارد للأعمال ومعهد ماساتشوستس للتكنولوجيا.
وفى إطار جهود البوندسليجا لتطوير الدورى تم القيام بدراسات لتحديد اتجاهات المستهلكين المتغيرة، ومن بين تلك الدراسات دراسة بعنوان: "Future Study Bundesliga Consumption: Generation Z"، حيث تم من خلال هذه الدراسة تلخيص العديد من هذه الاتجاهات. مما أتاح للدورى مواكبة أحدث الاتجاهات فى التكنولوجيا والتطورات الجديدة فى صناعة الرياضة.
بالإضافة إلى الدراسات الأكاديمية، فإن البيانات التى يتم جمعها من قبل DFL Digital Sports التابعة للبوندسليجا أعطت الدورى فهما شاملا للأنماط السلوكية والاستهلاكية للمشجعينن بهدف تقديم رؤى حول الأنظمة الأساسية التى يستخدمها المعجبون، وعدد المرات، ونوع المحتوى الذى يستمتعون به أكثر، بالإضافة إلى البيانات التى تمكن البوندسليجا من إثبات استراتيجيتها بشكل مستمر فى المستقبل فى بيئة سريعة الخطى ومتغيرة باستمرار.
وبتطبيق ذلك، تسجل شركة Sportec Solutions التابعة للبوندسليجا ما يقرب من أربعة ملايين قطعة من البيانات من كل لعبة، مع أكثر من 40000 نقطة بيانات يتم جمعها كل دقيقة من اللعب، وتم تصميم هذه البيانات وفقا لمعلومات التفضيل الشخصية التى تم جمعها بواسطة DFL Digital Sports، ويمكن بعد ذلك استخدام هذه البيانات لتقديم محتوى مخصص يلهم ويخلق اتصالات أعمق مع المعجبين، مما يمكن الدورى الألمانى ونواديه من بناء قاعدة جماهيرية واسعة، ويساعده على تنفيذ سياسة تسليم المحتوى مباشرة من كاميرات البث فى الملاعب إلى شاشات التلفزيون وغيرها من أجهزة المشجعين حول العالم، الأمر الذى يوفر للدورى الألمانى ميزة متقدمة تتمثل فى تقديم ابتكارات عبر سلسلة القيمة بأكملها، وهذا التوجه الفريد يوفر حلولا ومحتوى مخصصا يمكن تكييفه بسرعة وسهولة اعتمادا على عادات المستهلك المتغيرة ومتطلبات شركاء الإعلام.
أى وقت وأى مكان
وتابع أندرياس هايدن قائلا: "من أجل زيادة تفاعل المعجبين وبناء علاقات قوية معهم، من الضرورى فهم معجبينا، أما بالنسبة لمدى سرعة دمج التقنيات الجديدة فى البطولات وتقديم محتوى مخصص للجماهير لاحقا فهذا سيتم تحديده من خلال رؤية من سيتمكن من البقاء فى طليعة ثورة الابتكار فى كرة القدم فى السنوات المقبلة".
وقال: "لا تسمح لنا التقنيات المبتكرة بتطوير معرفة أكبر بسلوك المعجبين فقط، بل تمنحنا أيضا الأدوات اللازمة للتفاعل والتكيف مع طلبهم للمحتوى الفردى فى أى وقت وفى أى مكان يريدون".
الاستثمار فى المستقبل
سعى البوندسليجا إلى امتلاك الخبرات والمعرفة المتخصصة فى الصناعة، ويعمل باستمرار على استكشاف فرص جديدة للاستثمار فى الشركات والتقنيات التى تعمل على تحسين منتجاته من خلال مبادرة "DFL for Equity"، فعلى سبيل المثال تم الاتفاق مع شركة Athletia من خلال مشروع مشترك يسمى Ryghts، بمراقبة لجميع عمليات القرصنة الدولية المرتبطة ببث مباريات البوندسليجا، وتم تكليف الشركة باتخاذ الإجراءات اللازمة ضد انتهاكات القرصنة، خصوصا عبر وسائل التواصل الاجتماعى، والمواقع الأخرى على شبكة الإنترنت. وتعد هذه الخطوة مهمة جدا لأنه تدل على الوسائل التى يتخذها البوندسليجا لتعزيز الابتكار من خلال الاستثمار فى الشركات لضمان حماية المحتوى الخاص به، والتأكد من وصول المحتوى المتميز فقط للجماهير والشركاء.