اكتشف مصر.. استثمر فى مصر

* استغلال كأس العالم لتنشيط السياحة بأحدث الأساليب.. «فكرة جيدة»
لأسباب عديدة على رأسها «الأسباب الصحية».. أعترف أننى كنت بعيدا عما يحدث فى «مطبخ الأفكار» فى وزارة السياحة وهيئة تنشيط السياحة خاصة ما يتعلق بالأفكار الجديدة لتنشيط السياحة إلى مصر أو التسويق والترويج السياحى بشكل عام.
لذلك فقد فوجئت بسفر الدكتورة رانيا المشاط وزيرة السياحة والدكتورة سحر نصر وزيرة الاستثمار والتعاون الدولى إلى العاصمة الروسية موسكو قبل بداية مباريات كأس العالم لكرة القدم.. والإعلان عن توقيع عقد مع الاتحاد الدولى لتصبح مصر راعيا إقليميا وإفريقيا رسميا لكأس العالم 2018 بهدف الترويج لمصر كوجهة للاستثمار العالمى ولجذب المزيد من السائحين من كل أرجاء العالم من خلال حملة تحت عنوان «اكتشف مصر.. استثمر فى مصر».
والحقيقة إن تلك فكرة جيدة لأننا دائما ما كنا ننادى ونقول إن صناعة الأحداث الكبرى مثل البطولات الرياضية أو الأحداث الفنية من وسائل التسويق الحديثة التى تجذب الاهتمام والأنظار عالميا.. والآن جاءت الفرصة لحدث عالمى «جاهز» يمكن استغلاله وهو كأس العالم لكرة القدم، وبالفعل نجحت وزارتا السياحة والاستثمار فى استغلاله بتنفيذ هذه الحملة، والأهم أنها يتم تنفيذها بأحدث الأساليب العالمية وبوسائل التواصل الاجتماعى.
إذن نحن أولا أمام استغلال للحدث الأكبر رياضيا فى العالم.. وثانيا استخدام وسائل التواصل الاجتماعى والإنترنت الأقوى تأثيرا فى العالم وتحديدا على الشباب وهو الاتجاه السائد حاليا فى العالم فى التسويق والترويج السياحى والأكثر تأثيرا.
لذلك نحن نقول إنها بالفعل خطوة موفقة وفكرة جيدة نأمل أن تحقق أهدافها سواء فى مجال السياحة أو الاستثمار، بل نرجو أن تتكرر فى مناسبات أخرى تؤكد رؤية جديدة فى اقتناص الفرص لتنشيط السياحة إلى مصر.. ومن المؤكد أننا سعداء بالانطباعات الأولية عن هذه الحملة والإمكانات الكبيرة لنجاحها.. ولعل الجميع يدرك أننا عندما نجد شيئا جديدا ومميزا وناجحا نكتب فورا على عكس ما يظن البعض أننا لا نكتب إلا على السلبيات.. فكل ما يهمنا هو ما يحقق المستقبل الأفضل لمصر.
ويهمنا اليوم أن نقدم للقارئ الكريم بعضا من تفاصيل هذه الحملة التى أعلنتها الدكتورة رانيا المشاط وزيرة السياحة التى أشادت بالتعاون القائم بين وزارتى السياحة والاستثمار وخاصة فيما يتعلق بتوقيع عقد رعاية مصر كراع إقليمى إفريقى لبطولة كأس العالم فيفا 2018.
وأضافت المشاط أن الوزارة أصبحت تستخدم أساليب وآليات تسويقية حديثة وأكثر تفاعلية للترويج للمقصد المصرى، وأنها أصبحت تستهدف شرائح جديدة من السائحين خاصة من الشباب الذين يبحثون عن تجربة مختلفة فى رحلتهم، مؤكدة أنهم سيجدون فى مصر تجربة فريدة.
وأوضحت أن الوزارة تعمل على التركيز على المنصات الرقمية المهمة، التى أصبحت لغة العصر، نظرا لقدرتها على جذب شرائح متنوعة من المتابعين لها، خاصة من الشباب.
وأن الحملة تحتوى على العديد من الأحداث التفاعلية فى روسيا ودول أخرى فى أوروبا والتى ستتيح لنا الفرصة أن نقدم للعالم ما تزخر به مصر الحديثة بطريقة جديدة وأكثر جاذبية وذلك من خلال أكبر حدث رياضى عالمى، مشيرة إلى أن وزارة السياحة قامت بتحديث الموقع الإلكترونى الترويجى الخاص بها.
وعن أهم محاور الحملة الترويجية أشارت وزيرة السياحة إلى أنها تشمل مواد ترويجية تفاعلية مليئة بالمواد الترفيهية لجذب السائحين من شتى أنحاء العالم لزيارة مصر، وذلك تماشيا مع متطلبات العصر التكنولوجية، وذلك من خلال سلسلة من الفعاليات على المنصات الرقمية المختلفة ومواقع التواصل الاجتماعى لخلق محتوى عالمى.
وقالت أن الحملة تتضمن مسابقة «التذكرة الذهبية» التى تم إطلاقها يوم الجمعة 15 يونيو، تزامنا مع مباراة المنتخب المصرى الأولى فى بطولة كأس العالم مع منتخب أورجواى فى مدينة سان بطرسبورج، ثانى أكبر مدينة فى روسيا حيث تتيح المسابقة فرصة لفوز 30 مشجعا من عشاق كرة القدم برحلة لمدة أسبوع مدفوعة التكاليف إلى مصر، وذلك من خلال تشجيعهم مثل المصريين سواء كانوا موجودين خارج الملاعب التى ستقام عليها مباريات كأس العالم فى روسيا أو من أى مكان فى العالم، وذلك عن طريق رفع صورهم أو مقاطع فيديو لهم على مواقع التواصل الاجتماعى الفيس بوك أو التويتر أو الانستجرام باستخدام هاشتاج # هى دى مصر Thislsegyp# أو ExperienceEgypt@ وسيتم اختيار أكثر 30 مشجعا يحصلون على إعجاب وأعلى نسب مشاهدات من متابعى صفحاتهم للفوز برحلة استثنائية إلى مصر مع شخص من ذويهم وذلك بعد انتهاء بطولة كأس العالم والتى تستمر لمدة شهر.
وأكدت الدكتورة رانيا المشاط أن رعاية مصر لبطولة كأس العالم يتيح الفرصة للترويج للمقصد المصرى داخل الملاعب على لافتات الليد المتحركة التى تحيط بالملعب، حيث ستظهر ExperienceEgypt# فى الملاعب خلال المباريات، كما تتيح لوزارة السياحة المصرية الفرصة لعرض الفيلم الترويجى «هى دى مصر» على شاشات عملاقة داخل 11 استادا تقام فيها مباريات كأس العالم فى روسيا من خلال 64 مباراة.
وأضافت أنه سيتم الترويج للمقاصد السياحية المصرية من خلال عرض الأماكن السياحية المختلفة فى مصر على شاشات إلكترونية عملاقة فى ال11 مدينة روسية التى ستستضيف مباريات كأس العالم.
وأشارت وزيرة السياحة إلى أنه بجانب استخدام وسائل التكنولوجيا الحديثة فى هذه الحملة سيتم أيضا استخدام الطرق التقليدية حيث سيتم عرض إعلان تليفزيونى جديد مدته 30 ثانية عن مصر فى الأسواق الرئيسية المصدرة للسياحة إلى مصر مثل روسيا وألمانيا وإيطاليا وإنجلترا وذلك خلال وقت الاستراحة بين الشوطين.
تأتى هذه الحملة فى إطار جهود وزارة السياحة المستمرة للترويج للمقصد المصرى لجذب المزيد من السائحين واستهداف شرائح عمرية مختلفة، وإيمانا منها بأهمية استغلال الأحداث العالمية الكبرى مثل بطولة كأس العالم «فيفا 2018» للتسويق لمصر دوليا، حيث تجذب هذه البطولة ملايين المشجعين وعشاق كرة القدم والمشاهدين من شتى دول العالم، فقد شاهد بطولة كأس العالم والتى استضافتها البرازيل فى 2014 ما يقرب من 3.2 مليار شخص حول العالم، منهم مليار شاهدوا المباراة النهائية والتى فازت فيها ألمانيا على الأرجنتين، ومن المتوقع أن تستقطب المباراة النهائية لبطولة كأس العالم روسيا 2018 ما يقرب من 5 مليارات مشاهد حول العالم، خاصة مع تنامى الاهتمام بكرة القدم فى الصين، والتى تعد واحدة من أهم الأسواق الواعدة والمستهدفة بالنسبة لمصر فى الفترة القادمة.
وأوضح أحمد يوسف رئيس هيئة تنشيط السياحة الخطة المتكاملة للترويج لمصر من خلال مواقع التواصل الاجتماعى، بالإضافة إلى الوسائل الترويجية التقليدية كإعلان التليفزيون والإعلانات الخارجية الاوت دور، تهدف إلى إظهار مصر بصورة جاذبة تجمع بين الحضارة العريقة والتكنولوجيا الحديثة، وأن وزارة السياحة ستقوم بوضع «فلتر» تفاعلى للوجه على شكل فرعونى على المنصات الرقمية ومواقع التواصل الاجتماعى الأكثر شهرة بين الشباب مثل Snapchat وفيس بوك، برابط الكترونى @ExperienceEgypt، للتأكيد على وجود مصر فى بطولة كأس العالم روسيا.
melnaggar@ ahram.org.eg
لمزيد من مقالات ◀ مصطفى النجار