ربما كان من المنطقي أن يبحث مؤسسا محرك البحث «جوجل» لاري بيج وسيرجي برين على اسم «ألفابت Alphabet» في موقعهما «جوجل» قبل أن يختارا الاسم لشركتهما الجديدة، ولكن إذا كان قد فعلا ذلك كانا سيكتشفان أن هذا الاسم مملوك لشركة أخرى. ذكرت صحيفة «نيويورك تايمز» الأمريكية، أن "نطاق alphabet.com بالإضافة إلى العلامة التجارية Alphabet مملوكة لشركة السيارات الألمانية «بي إم دبليو»، وإذا كان بيج وبين تواصلا مع الشركة كانا سيكتشفان أن «بي إم دبليو» لا ترغب في بيع الاسم". كان بيج وبرين قد اختارا تسمية شركتهما الأم الجديدة «ألفابت»، التي ستحتضن أعمال محرك البحث «جوجل» وشركات أخرى أصغر مثل «نيست وكاليكو». وقالت المتحدثة باسم شركة «بي إم دبليو»: "لا نخطط لبيع النطاق"، موضحة أن "الموقع يشكل جزءًا فعالًا للغاية في أعمال ألفابيت".