تواجه مبيعات شركة تويوتا اليابانية صعوبة كبيرة في الوقت الحالي نظرا لارتفاع الين الياباني، وتزايد قيمته أمام اليورو والدولار، مما يؤدى لارتفاع أسعار الصادرات اليابانية وعلى رأسها السيارات وبالتالى تراجع مبيعات تويوتا خارج اليابان . صرح بذلك توشياكي ياسودا رئيس الفرع الألماني لشركة تويوتا لوكالة الأنباء الألمانية على هامش معرض السيارات الألماني في فرانكفورت، معربا عن قلقه لهذا السبب غير ان هناك وجهاً آخر إيجابياً لارتفاع قيمة الين أمام اليورو والدولار. أشار الى أن نحو 70% من السيارات اليابانية التي تباع في أوروبا صنعت في المصانع الأوروبية للشركة ما يجعل الاعتماد على شحنات السيارات المقبلة من اليابان قليلاً نسبياً “أي أننا نتمتع بمميزات إذا قورنا بشركات يابانية أخرى. وإلى جانب مشكلة سعر صرف الين اشتكى ياسودا من ارتفاع أسعار المواد الخام ورسوم الجمارك كمعوقات أمام مبيعات الشركة مضيفاً هذه العوامل الثلاثة تمثل مهمة صعبة لنا دائماً. وأشار ياسودا إلى أن شركته تحاول حل هذه المشكلة من خلال تصنيع السيارات التي تبيعها في أوروبا في بلدان أوروبية أو مناطق أخرى غير اليابان مثل أمريكا الجنوبية أو تايلاند قائلا ان "هذا هو توجهنا".