كما وعدناكم من قبلُ، سوف نتناول جميع ما تمّ التدرّب عليه في الجزء الثاني من ورشة "عبر واتحرر" لدعم الصحافة الشعبية في مصر، التي أقيمت في مدينة الإسماعيلية لمدة ثلاثة أيام في الفترة من 6 إلى 9 أكتوبر، وكان موضوعها هو: كيفية عمل إعلانات خدمة عامة، وفي هذه الحلقة سنعرف سوياً ما هو المقصود بإعلانات الخدمة العامة، والعناصر الأساسية المطلوبة لبدء إنتاج إعلان خَدَميّ. يعني إيه إعلانات خدمة عامة؟ هي عبارة عن إعلانات غير ربحية، هدفها الأول والوحيد المصلحة العامة؛ بمعنى أنها لا تروّج لمنتج معيّن أو شركة ما، وعادة ما تُنتجها مؤسسات وطنية رسمية أو أفراد يمارسون مواطنتهم. قد تختلط أنواع الإعلانات ببعضها أحياناً، كأن تروّج شركة اتصالات مثلاً لأهمية الفحص المبكر عن سرطان الثدي؛ ومثل هذه الإعلانات لا نستطيع اعتبارها مهتمّة بالمصلحة العامة في المقام الأول، وبالتالي لا يمكن تسميتها إعلانات خدمة عامة؛ لأنها قد تكون ساهمت بهامش ربح -ولو بسيط- للشركة صاحبة الإعلان. وتتراوح مدة إعلانات الخدمة العامة بين 15-60 ثانية للإعلان، وهذا بسبب قوانين البثّ في التليفزيون والراديو، واعتُمد كمعيار مع مرور السنين لسهولة وضعه في جداول البث. إزاي أقدر أعمل إعلان خَدَمي؟ لتتمكن من القيام بعمل إعلان خدمي، يجب أن تُحدد في البداية عدة عناصر سنذكرها بالتفاصيل، وهي بالترتيب: 1- الفكرة: ويُقصد بها فكرة الإعلان.. وتُعتبر هذه الخطوة من أهم خطوات إنشاء أي عمل إبداعي؛ حيث ستحدد من خلالها النقطة الأساسية التي ستناقشها في الإعلان؛ كأن تقول مثلاً: فكرة إعلاني ستكون عن الفقر أو البطالة أو التحرّش، ثم تحدّد ما الذي تريد مناقشته في موضوع الفقر أو البطالة أو التحرّش؛ كالفقر المنتشر مثلاً في العشوائيات، أو البطالة بين خريجي القاهرة، أو نقطة التحرش بالفتيات الصغيرات في المدارس مثلاً. 2- الرسالة: قد تتمثل الرسالة التي نريد إيصالها في العنوان الذي نكتبه في نهاية الإعلان، ويعتمد عليه اكتمال الصورة عند المشاهد، وكلما كانت الرسالة واضحة ومباشرة ومبدعة، كلما التصقت ووصلت لذهن المتلقي. 3- ألواح القصة: وهي ما يُطلق عليها بالإنجليزية Storyboard، وهي عبارة عن رسم كل لقطة من لقطات الإعلان، التي قد تكون مدتها بين 2-6 ثوان فقط للرسمة. ومن خلال ألواح القصة ستقوم بتحديد البيئة المقترحة لتصوير الإعلان؛ سواء كان التصوير داخلياً أو خارجياً، في الليل أو النهار، ومن هم الشخصيات (الممثلون)، وشكل وحجم اللقطات.. ومن المهم أن تقوم بكتابة هذه التفاصيل إلى جانب أو أسفل الرسم؛ حتى تستطيع حصر لوازم تصوير كل لقطة. 4- الفريق الفني والإبداعي: وهو الجزء الخاص بفريق العاملين في الإعلان، والخاص بتوزيع الأدوار.. ويمكن في هذه المرحلة الأولية أن تقوم أنت بكل الأدوار بدءاً من كتابة سيناريو الإعلان والإخراج والتصوير وحتى المونتاج، وكل مرحلة فيها سنذكرها بالتفصيل في الحلقات القادمة من الورشة. وبهذا نكون قد انتهينا من الجزء الأول؛ على أن نُكمل باقي أجزاء الورشة في الأسابيع القادمة؛ ولكن أرجو من جميع القراء أن يقوموا بقراءة الخطوات السابقة حتى يسهل عليهم استيعاب وتنفيذ باقي الخطوات القادمة. اقرأ أيضاً: تعلّم كيفية عمل إعلانات الخدمة العامة في "عبّر واتحرر"
