بعد أن ظلت أديداس الألمانية لعشرات السنين تحتل مركز الصدارة دون منافس في مبيعات أحذية كرة القدم في أوروبا.. بدأت "نايك" الأمريكية أكبر منتج للمستلزمات الرياضية تنافسها في عقر دارها أوروبا. وفي عام 1994 عندما دخلت "نايك" سوق كرة القدم كانت مبيعاتها العالمية لمستلزمات كرة القدم 45 مليون دولار واليوم يقول المطلعون أن مبيعاتها في هذا المجال وصلت إلي مليار دولار. واليوم أصبح فريقان من أكبر فرق بريطانيا لكرة القدم وهما شستر يونايتد، وارسينال يرتديان ماركة "نايك" وكذلك فرق 45 ناديا من أكبر نوادي أوروبا وذلك في مقابل 41 ناديا يرتدي لاعبو فرقها ماركة "اديداس" وذلك وفق ما تقوله مصادر الشركتين وأعلنت نايك مؤخرا انها أصبحت الشركة رقم 1 في مبيعات أحذية كرة القدم في أوروبا لكن نايك لم تعلن عن احصائيات تؤكد دعواها غير أن دراسة أجرتها شركة (NPD) لأبحاث السوق أكدت أن "نايك" قد استحوذت علي 34% من سوق أحذية كرة القدم في أوروبا خلال العام الماضي متفوقة بذلك علي "اديداس" التي اختصت بنسبة 30% وهو ما يصفه المراقبون والمتخصصون في المنتجات الرياضية بالانقلاب الحقيقي. ويقول مسئولو "أديداس" إن الماركة الالمانية هي الأولي في حصة السوق وأن مبيعاتها العالمية السنوية أحذية كرة القدم بلغت حوالي 15.1 مليار دولار و5.34% من السوق مقارنة بحصة نايك من السوق التي لا تزيد علي 8.29% أو مليار دولار وتقول الشركتان إنه حتي في أوروبا مازالت "أديداس" في المقدمة بالنسبة للمستلزمات الأخري للعبة كرة القدم ماعدا الأحذية ويقول الكثيرون في أوروبا أن تهديد نايك لأديداس في مجال أحذية كرة القدم يرقي إلي مرتبة الحرب لكن ديف بويل نائب مدير سبورترز دايريكت وهي منظمة لأنصار كرة القدم مقرها لندن أن الأمر لم ينته بعد ولن ينتهي فنايك أمريكية واديداس أوروبية ولن تترك أوروبا رياضتها سواء كانت كرة قدم أو غيرها تذهب إلي شركة الأمريكية! لكن دون ديملنجر مدير ماركة نايك لكرة القدم يقول إن المستهلكين الأوربيين قرروا منح نايك المركز الأول والكثير من هؤلاء المستهلكين أصغر سنا من أن يتذكروا أمجال أديداس السابقة.
