صرح شريف الشناوي، رئيس مجلس إدارة شركة ليو ميديا القابضة الوكيل الإعلانى الحصرى لراديو«9090» أن المحطة تتبنى مبادرة لتعليم الأطفال فى مصر «القراءة للأطفال kids Read» الموسم الثالث وهو برنامج إقليمي يقدمه المجلس الثقافي البريطاني لأطفال المداس الابتدائية ايماناً من المحطة بدور الإعلام فى التنوير و خدمة المجتمع حيث يناقش البرنامج قضية عدم اهتما الأطفال بالقراءة و لا يعتبرونها شيئًا ممتعًا بل يستخدمونها للأغراض الأكاديميّة والدراسيّة فقط، ويفضّلون تمضية أوقات الفراغ في مشاهدة التلفزيون أو اللعب على الكومبيوتر. يلقىَ البرنامج دعماً كاملاً من بنك إتش إس بي سي مصر "HSBC" الذي يُخصص عدد من موظفيه ليشاركوا كمتطوعين بهدف تيسير عمل المبادرة فى مصر مؤمنين بأن بناء مجتمع مستنير يبدأ بتنمية حب التعليم والقراءة والإبداع بين المواطنين وبالأخص الاطفال، وأهمية مشاركتهم لإبراز دور القراءة الهام للمجتمع المصر.