أصدرت شركة الأستشارات البريطانية "براند فاينانس" Brand Finance تصنيفها لعام 2016 حول "أعلى 100 علامة تجارية قيمة في العالم" وإحتلت شركة هواوي الترتيب السابع والأربعين (47) في هذه القائمة. وتضمنت المعايير التي طبقتها شركة "براند فاينانس" في إختيار "أعلى 100 علامة تجارية قيمةً في العالم" مؤشر قوة العلامة التجارية” (BSI)، والولاء للعلامة التجارية، والأستثمارات المخصصة للتسويق. وتتميز المؤسسات الدولية في هذه القائمة بقدراتها الشاملة والفريدة. وبالنسبة لشركة هواوي، فإن قيمة علامتها التجارية تتضمن قدراتها الصلبة والناعمة. هذا ويشير وجودها المستمر في التصنيفات العالمية للعلامات التجارية أن شركة هواوي قد نجحت في تأسيس الوعي العالمي بعلامتها التجارية. فشركة هواوي هي شركة الهواتف الجوالة التي تستحوز على ثالث أكبر نصيب من سوق الهواتف الذكية، وهي أول شركة هواتف جوالة صينية تحقق مبيعات سنوية بلغت أكثر من 100 مليون وحدة. وبهذا التصنيف الأخير تتربع شركة هواوي مرة أخرى بين أشهر 100 علامة تجارية، بعد ضمها إلى قائمة "أفضل العلامات التجارية العالمية" للعامين 2014 و2015 التي تصدرها شركة “إنتربراند” للأستشارات (Interbrand)، علاوة على إختيار مؤسسة “براندز “BrandZ لها لتندرج في قائمة "أعلى 100 علامة تجارية قيمة في العالم" في عام 2015. والجدير بالذكر أن شركة هواوي كانت أول شركة صينية يتم إختيارها ضمن قائمة "أفضل العلامات التجارية العالمية" التي تصدرها شركة “إنتربراند” في عام 2014، حيث إحتلت المرتبة رقم 94 على هذه القائمة. وفي أكتوبر 2015، تم تصنيف هواوي مرة أخرى ضمن قائمة شركة “إنتربراند” “لأفضل العلامات التجارية العالمية"، غير انه في هذه المرة صعدت إلى المرتبة رقم 88 من القائمة. كما تم إختيار هواوي من قبل مؤسسة براندز BrandZ في 2015 لتضمها إلى قائمة "أعلى 100 علامة تجارية قيمة في العالم" وإحتلت المركز السادس عشر(16) بين العلامات التجارية في مجال العلوم والتكنولوجيا. وقامت شركة “ براندز” بتقدير قيمة العلامة التجارية لشركة هواوي بمبلغ يزيد عن 15.3 مليار دولار أمريكي في عام 2015، في حين قدَّرت “براند فاينانس” القيمة بأكثر من 19.7 مليار مسجلةً زيادة بنسبة 70٪ مقارنة بالعام السابق لتحتل هواوي المرتبة الثامنة طبقاً لمعدل النمو. وتقوم الشركة في الوقت الحالي بتوزيع منتجاتها وحلولها في أكثر من 170 دولة ومنطقة، علاوة على إمتلاكها لستة عشر معهداً بحثياً في الولاياتالمتحدة والهند والسويد وروسيا والصين وأماكن أخرى. وفي عالم العلم والتكنولوجيا الذي يتسم بالتغير والنمو السريع، فإن هواوي تمتلك قدرات إبداعية وبحثية وتطويرية على مستوى عالمي، وتظل ملتزمة بالابتكار والبحث والتطوير في العديد من المجالات العلمية والتكنولوجيا. لقد شهدت شركة هواوي في السنوات القليلة الماضية نمواً قوياً في شركاتها في الخارج، حيث تحتل المرتبة الثالثة فيما يتعلق بالبيع عبر الإنترنت مقارنة بالسوق العالمي للهواتف الذكية. وفي عام 2015، بلغت مبيعات هواوي من الهواتف الذكية 108 مليون هاتف، أي بزيادة بلغت 44٪ سنة بعد سنة، وإرتفعت الإيرادات السنوية إلى ما يزيد عن 20 مليار دولار أمريكي أي بزيادة بلغت 70 ٪ تقريباً. وإرتفع الطلب بعد إطلاق Mate 8 مباشرةً إرتفاعاً يفوق التوقعات بكثير، علاوة على تمسك منتجات هواوي الفاخرة الأخرى بقوة العلامة التجارية. وفي دراسة أجرتها شركة ” IPSOS “ للأستشارات عام 2015 حول العلامات التجارية حصلت هواوي على 47 درجة في تقييم الترويج عبر الإنترنت، وإحتلت بذلك المركز الثالث على العالم. هذا ويفيد هذا المركز آراء مستخدمي هواتف هواوي كان إيجابياً نحو منتجاتها، مما يعكس بدوره التحسن الملحوظ الذي حققته هواوي بالنسبة للمستخدمين. وإستمر البيع عبر الإنترنت في عام 2015 في تحقيق الإنجازات في الأسواق الخارجية وإختراقها، وحصلت الشركة سريعاً على نسبة في أسواق أوروبا وأمريكا اللاتينية والشرق الأوسط وأفريقيا. وتخطط الشركة لتحقيق المزيد من التوسع في الأسواق الخارجية في عام 2016، وزيادة ريادتها في السوق الصينية، واللحاق بشركتي آبل وسامسونج في الأسواق الأكثر رفاهية. ووفقاً لبيانات صدرت عن شركة “ IPSOS “ للأستشارات فإن الانتشار العالمي لعلامة هواوي التجارية ارتفع من 65٪ في عام 2014 إلى 76٪ في عام 2015. وبالنسبة لدول أوروبا، فقد بلغ إنتشار علامة هواوي التجارية 68٪ في ألمانيا، و 82٪ في إيطاليا، و79٪ في أسبانيا مما يعني أن هواوي قد نجحت في تعريف غالبية المستخدمين في أوروبا بعلامتها التجارية. وفي السنوات القليلة الماضية، عملت شركة هواوي على تعزيز تأثير علامتها التجارية من خلال التسويق في الأحداث الرياضية الأكثر شعبية. فقد ساهمت رعايتها لكرة القدم والرياضات الأخرى الأكثر رواجاً حول العالم في تحقيق نمو كبير في مبيعات هواوي في أوروبا وأمريكا، وساعد ذلك في إكتساب سمعة جيدة لعلامة هواوي التجارية. وفي 17 مارس 2016، أعلنت هواوي أن سفير علامتها التجارية الجديد هو نجم كرة القدم ليونيل ميسي – وهو اللاعب الذي إشترك في خمسة مواسم للفيفا. ومن المتوقع أن يساهم هذا التعاون في وصول هواوي إلى مدى أبعد في الأسواق المتقدمة، وجذب المزيد من المستهلكين حول العالم لكي يتعرفوا على علامة هواوي التجارية ويحبونها.
