اثار افتتاح متجر "إيكيا" للأثاث ل"حضانة الرجال" في فرعه بأستراليا ضجة كبيرة في العالم بأسره. فكرة تسويقية ذكية أيدها بعض الرجال الذين يعتبرون التسوق واجب ممل واستهجنها بعضهم الآخر باعتبارها تصغير من شأن الرجال بوصفها "حضانة" تسليهم مثل الأطفال حتى لا يزعجوا النساء خلال تسوقهم. ووفقاً لجودي ليون مديرة التسويق في إيكيا بأستراليا، تم تصميم المكان الذي أطلق عليه اسم "مانلاند" خصيصا ليأخذ الرجال راحتهم ريثما تقوم نساءهم بالتسويق داخل المتجر. وأضافت أن الحضانة مزودة بكامل وسائل الترفيه كما توزع النقانق والمأكولات السريعة والمشروبات الغازية مجاناً لمرتدي الحضانة. وجاء إطلاق إيكيا ل"حضانة الرجال" في أحد ضواحي العاصمة سيدني بمناسبة عيد الأب في أستراليا الذي صادف شهر سبتمبر الماضي.